2016年火得一塌糊涂的直播，近期卻顯示出了“寒流”涌動(dòng)的跡象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，受12.1新規(guī)影響，現(xiàn)在300多個(gè)直播平臺(tái)中，近一周已倒掉三分之一，且陣亡名單仍將持續(xù)增加中。接下來(lái)，大平臺(tái)們是難逃一死還是將光榮稱霸？

最嚴(yán)新規(guī)之下 中小平臺(tái)大批陣亡

日前，某直播平臺(tái)已正式發(fā)布通告，停止服務(wù)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這和此前國(guó)家新聞出版總局以及網(wǎng)信辦等部門陸續(xù)發(fā)布針對(duì)直播行業(yè)的一系列嚴(yán)厲監(jiān)管、審查政策，脫不開干系。

針對(duì)直播中的種種亂象，類似直播造人，女主播吸毒事件層出不窮，國(guó)家有關(guān)部門此前曾下發(fā)一系列監(jiān)管文件：

9月份，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱《視聽許可證》），未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。

11月4日，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（簡(jiǎn)稱《新規(guī)》），對(duì)直播平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”、“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求，12月1日已正式開始施行。

從這些接連發(fā)布的規(guī)定，不難看出，相關(guān)部門監(jiān)管明顯收嚴(yán)。其中直播資質(zhì)（《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》（簡(jiǎn)稱網(wǎng)文證）、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》）顯得尤為重要。

眼下直播新規(guī)威力盡顯，這批小平臺(tái)的關(guān)停也不禁令人感嘆：沒(méi)錢沒(méi)證的小平臺(tái)們，終于還是玩不起了。小平臺(tái)已開始倒掉，沒(méi)有“牌照”的大平臺(tái)們還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

有“視聽證” 就有直播決賽入場(chǎng)券

截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，而斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺(tái)尚未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。

其中虎牙直播，映客直播證照齊全，暫列安全；按照規(guī)定，運(yùn)行自制綜藝節(jié)目等內(nèi)容均需辦理廣電總局的視聽許可證，而花椒斗魚目前皆未顯示持有。尤其是花椒雙證全無(wú)，可謂赤腳裸奔，危險(xiǎn)指數(shù)最高；而斗魚，熊貓也僅掛出網(wǎng)文證，以打擦邊球的方式存在，危險(xiǎn)指數(shù)次之。

一家直播平臺(tái)必須要同時(shí)擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》，以及ICP證這三張才算合規(guī)。目前這些主流的大平臺(tái)以為拿下網(wǎng)文許可證，便萬(wàn)事大吉；不過(guò)是在主管部門睜一只眼閉一只眼的庇佑之下的自我催眠罷了。因此，現(xiàn)在很多的直播平臺(tái)包括一些知名大平臺(tái)在內(nèi)，都是走在非法經(jīng)營(yíng)的邊緣。

也就是說(shuō)，拿不到視聽許可證這塊免死金牌，就意味著這些無(wú)證平臺(tái)已處在“死緩”期。因?yàn)橐坏┬乱?guī)嚴(yán)格執(zhí)行，就將遭遇斷崖式跌落，直接出局。雖暫時(shí)受此影響還未有明顯大波動(dòng)，當(dāng)然或許是死亡之前的寧?kù)o，但終歸 “視聽許可證”的存在始終會(huì)是資質(zhì)不全的平臺(tái)一塊懸著的“心病”。

另根據(jù)廣電總局的《審批事項(xiàng)服務(wù)指南》，對(duì)照直播平臺(tái)主體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的公司，視聽證申請(qǐng)難度相當(dāng)大：

1） 新申請(qǐng)單位要求“為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”；

僅這一條就散發(fā)著獨(dú)特的國(guó)字號(hào)高冷氣息，也就意味著沒(méi)有“紅而專”血統(tǒng)，一般單位甚至有名的大平臺(tái)都別想來(lái)湊熱鬧了。

2） 注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上；

雖然1000萬(wàn)的數(shù)目對(duì)于背靠巨頭或每月動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)帶寬支出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基本沒(méi)有太大問(wèn)題。但也請(qǐng)參看第一條。

顯然，這兩項(xiàng)規(guī)定足以將大多數(shù)平臺(tái)拒之門外，可行的辦法只能通過(guò)收購(gòu)具備該許可證的公司達(dá)到持證目的，重獲生路。只是可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著視聽許可證成為搶手的香餑餑，這價(jià)格自然是水漲船高。

從以往互聯(lián)網(wǎng)治理經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，直播平臺(tái)“持證上崗”是加強(qiáng)管理的必然趨勢(shì)。顯而易見(jiàn)，“視聽證”已成行業(yè)最大門檻，影響直播最終牌局。

要么贏 要么淪為炮灰

隨著這些中小平臺(tái)的倒掉消息流出，直播“牌照”的影響不容小覷。直播已走到了行業(yè)優(yōu)勝劣汰時(shí)期。拿牌的可能榮耀稱霸，短期內(nèi)那些拿不到許可證的直播平臺(tái)卻必將難逃一死。加速中的“洗牌”將呈現(xiàn)以下格局：

情況一：無(wú)證大平臺(tái) 收購(gòu)獲證

對(duì)于資證不全的大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要么死，要么轉(zhuǎn)型。最優(yōu)的選擇當(dāng)然是在嚴(yán)查之前申請(qǐng)到合法牌照。假若實(shí)在申請(qǐng)不到，基于已經(jīng)累積的用戶流量與平臺(tái)知名度，棄之可惜。

對(duì)于花椒，陌陌來(lái)說(shuō)，保持現(xiàn)有業(yè)務(wù)類型的狀況下，并購(gòu)擁有雙證的平臺(tái)似乎是生存的唯一出路。因此受牌照影響，所以未來(lái)幾個(gè)月不排除出現(xiàn)一波大的并購(gòu)潮。

情況二：雙證齊全大平臺(tái) 或成行業(yè)霸主

擁有“持證”優(yōu)勢(shì)的大型直播平臺(tái)，沒(méi)有資質(zhì)硬件要求的政策包袱，同時(shí)占有用戶占用時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便可全力集中于平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，頭部資源以及流量也將隨之流入，進(jìn)入直播業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)期。

而在手握牌照優(yōu)勢(shì)的大平臺(tái)，只有虎牙直播，映客直播毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)進(jìn)入直播的最終決戰(zhàn)局。若從主播資源，用戶占用時(shí)長(zhǎng)及商業(yè)生態(tài)來(lái)看，映客盈利能力尚存疑。因而兩者之中，虎牙直播脫穎而出，最有可能率先搶占行業(yè)寡頭高位。

情況三：雙證齊全小平臺(tái) 坐等巨頭收割

資證齊全便能鐵定高枕無(wú)憂，似乎也不盡然。資金雄厚的大型平臺(tái)自然是占盡先機(jī)，而小一點(diǎn)的極有可能會(huì)被大巨頭們收購(gòu)，因?yàn)樵诹髁揩@取以及內(nèi)容審核等方面的成本增加，小平臺(tái)們即便持證僥幸生存下來(lái)，也沒(méi)有多大意義，下一步運(yùn)營(yíng)也將舉步維艱。例如，風(fēng)云最好的結(jié)局也就是賣出去，只是價(jià)錢問(wèn)題。

總之，今年底到明年上半年，整個(gè)直播會(huì)加速“洗牌”。各平臺(tái)之間差距會(huì)明顯拉開，少數(shù)幾個(gè)寡頭也將成為直播大戰(zhàn)最后的決賽選手，并存形成第一陣營(yíng)。硝煙過(guò)后，轟轟烈烈的直播大戰(zhàn)戰(zhàn)局態(tài)勢(shì)會(huì)漸明朗，行業(yè)格局秩序也將塵埃落定。

毫無(wú)疑問(wèn)，這終將是一場(chǎng)殘酷的競(jìng)賽，勝利最終屬于少數(shù)人。大浪淘沙之后，成為倒下的絕大多數(shù)還是為數(shù)不多的“金子”般的少數(shù)？隨著監(jiān)管的逐步完善，接下來(lái)的直播市場(chǎng)自會(huì)揭曉答案。