曾見證過低成本人口紅利帶來用戶爆發(fā)式增長的互聯(lián)網(wǎng)江湖，在今年明顯感覺到獲取用戶的成本以及搶占用戶使用時長的難度正在大大增加。而這些正是人口紅利消失的副作用最直接的體現(xiàn)。這些跡象宣告著：互聯(lián)網(wǎng)的下半場已經(jīng)到來。

近日，虎牙直播副總裁張海峰就互聯(lián)網(wǎng)人口紅利問題表達(dá)了自己的看法。在接受采訪時他首先提出：直播行業(yè)，遠(yuǎn)沒有過了爆發(fā)式增長期。特別是泛娛樂直播領(lǐng)域，仍大有空間。

直播仍處風(fēng)口人口紅利遠(yuǎn)未“觸頂”

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，半年共計新增網(wǎng)民2132萬人。其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.5億，占網(wǎng)民總體的49%。

可以明顯看到，互聯(lián)網(wǎng)用戶增速雖在放緩，但是就直播領(lǐng)域來說，仍然存在著廣闊的人口紅利空間。雖然人口紅利危機(jī)已成為整個互聯(lián)網(wǎng)屆面臨的巨大壓力，但顯然這種多米諾骨牌的連鎖效應(yīng)目前卻并沒有波及到直播領(lǐng)域。

“其中對直播用戶的統(tǒng)計中，包含了一些社會事件直播（就是新聞直播）等非娛樂性質(zhì)的直播。游戲直播，秀場直播等領(lǐng)域至少還有數(shù)億的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利尚待挖掘，其潛力尚遠(yuǎn)未到頂。另一方面，目前直播的頻次還是相對較低。以視頻舉例，微信圈里面有視頻，微博圈里面也有視頻，還有其它非常多的視頻平臺。但這里面看直播的人，或者高頻次看直播的人，能保證一周看一次的人，可能還沒到五分之一甚至十分之一，所以實際上這個體量，我認(rèn)為還有五到十倍的空間，未來市場空間非常大”，張海峰表示。

所以現(xiàn)階段，整體來說直播的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多元化的格局，而不是寡頭格局。

據(jù)工信部統(tǒng)計，截至2016年1月末，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到9.3億戶，凈增移動互聯(lián)網(wǎng)用戶1.12億戶。以手機(jī)為代表的移動終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長迅猛。

同時據(jù)歡聚時代日前公布的2016年Q3財報顯示，虎牙直播在移動端發(fā)展迅速，其移動端營收占比已達(dá)到虎牙直播整體營收的39%。由此可見，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的繼續(xù)開拓，在未來一段時間之內(nèi)，虎牙直播移動端還將保持著高速增長的態(tài)勢。

總之，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期將至。而對于直播來說，遠(yuǎn)沒觸及“天花板”。直播其實還處于風(fēng)口，尤其是移動直播。

搶奪用戶時間將成直播下一戰(zhàn)場

“人無近憂，必有遠(yuǎn)慮”。直播人口的紅利尚在，遠(yuǎn)不必過分擔(dān)憂。但考慮到未來有一天，當(dāng)直播平臺、直播用戶不再爆發(fā)性成長的時候，成為一個定量的時候，如何在恒量的碎片化時間里搶占用戶也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)亟需思考的問題。

張海峰也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“因為互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利在喪失，人數(shù)已經(jīng)沒有辦法增長了，用戶可支配時長和網(wǎng)民總量會保持在一個相對穩(wěn)定的水平。那就看有限的存量里面，一個人能用多少個APP。那么對于用戶時長的爭奪將會成為一個激烈博弈，哪個APP占用的時間越長，也就意味著競爭對手會相應(yīng)的減少，其戰(zhàn)略意義更加突出?！?/p>

也就是說，對各直播平臺而言，占用用戶時間將成為角力的真正戰(zhàn)場。

對此，虎牙直播方面顯得樂觀：“據(jù)初步統(tǒng)計，在游戲直播領(lǐng)域人均觀看時長能達(dá)到135分鐘，這個數(shù)據(jù)是非常驚人的。像秀場類直播，一般平均數(shù)據(jù)才40分鐘左右；視頻的話，目前所知一般也不超過一個小時，50分鐘已經(jīng)很不錯，包括這種短視頻的平臺。135分鐘，對游戲直播來說，基本上也就是LOL兩到三局游戲的時間。”

可以說，未來，誰能搶占用戶最多時間，誰就是贏家。

在4月份由百度MOTA的數(shù)據(jù)表明，虎牙直播的人均訪問時長在所有直播平臺中大幅領(lǐng)先，牢牢占據(jù)第一名位置。

“在現(xiàn)有各家直播平臺極力比拼MAU（月活躍用戶數(shù)量）或挖角主播大戰(zhàn)的背景之下，這樣的數(shù)據(jù)往往容易被忽視。而占用時長作為商業(yè)價值非常重要的一部分，將來若做廣告方面的商業(yè)變現(xiàn)考慮的話，虎牙直播的這部分優(yōu)勢會尤為凸顯”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測道。

互聯(lián)網(wǎng)下半場內(nèi)容紅利助推虎牙直播搶占先機(jī)

直播起于秀場，現(xiàn)有的直播多數(shù)也沒有擺脫這種模式，唱歌跳舞聊天相似的內(nèi)容很容易讓用戶感覺越來越乏味，出現(xiàn)審美疲勞。內(nèi)容生產(chǎn)與場景的單一化與局限性在逐步顯露出來，在這場用戶總時間的爭奪戰(zhàn)中，內(nèi)容升級也將成為決定直播未來新的增長點(diǎn)成敗的關(guān)鍵。

當(dāng)被問及虎牙直播如何面對人口紅利危機(jī)的時候，張海峰也強(qiáng)調(diào)：“人口紅利終會消失，這是不爭的事實。在此之前，虎牙直播會努力提供更好的內(nèi)容質(zhì)量，獲得更多的用戶認(rèn)可，這是我們首要的經(jīng)營目標(biāo)。未雨綢繆，打好扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)，才能不懼危機(jī)?！?/p>

主播作為直播平臺最主要的內(nèi)容承載體，其重要性不言而喻?；⒀乐辈ツ壳皳碛小?a target="_blank">電競第一女神”Miss，爐石傳說安德羅妮蒙太奇夫婦，球球大作戰(zhàn)的清風(fēng)徐來以及楚河，騷男等大批超人氣明星主播，陣容堪稱豪華。

同時開放草根主播成長通道，推出“星合計劃”，打造全方位主播生態(tài)。騷男、虎哥、搖頭道等許多素人均在虎牙直播快速崛起為明星主播；日前結(jié)束的“尋找中國貝爺”野外技能大賽中，也涌現(xiàn)出如大磊等許多優(yōu)秀的草根主播，顯示出強(qiáng)大的平臺造星能力。

得益于頂級主播+草根主播的P(U)GC模式產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，虎牙直播付費(fèi)用戶數(shù)量已超過430萬。

直播的價值早已超出了秀場這一個單一模式，內(nèi)容領(lǐng)域的拓展更多元更多垂直縱深領(lǐng)域。

張海峰介紹，今年廣受追捧的“直播+”熱潮，虎牙直播從去年開始在內(nèi)容上加大力度開拓娛樂綜藝直播，在明星、達(dá)人、美女、ACG、戶外等細(xì)分市場挖掘優(yōu)質(zhì)PGC、UGC內(nèi)容，直播+綜藝，直播+公益已卓見成效。

去年起虎牙直播正式建立秀場、戶外、御宅等欄目，攜手全球首檔一站式互動養(yǎng)成直播劇《你行你上》打破影視劇拍攝的傳統(tǒng)模式；更是開創(chuàng)了全球第一個荒野極限生存互動直播真人秀《荒野狂人》，8位選手15天野外生存全程直播的形式，引發(fā)用戶瘋狂參與。

現(xiàn)在，虎牙直播保持著較高的付費(fèi)用戶滲透率增速，對于目前2.1億注冊用戶來說，不斷推陳出新的高質(zhì)量內(nèi)容將進(jìn)一步促使平臺用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化，助推商業(yè)空間的擴(kuò)展。

因此，張海峰堅持認(rèn)為，未來實際上是用付費(fèi)的方式篩選內(nèi)容，從長期來看是個形態(tài)，現(xiàn)在其實越來越多的高質(zhì)量內(nèi)容，大家會愿意花錢訂閱。不同于秀場簡單陪伴式的“顏值網(wǎng)紅”，這些主播是實實在在依靠內(nèi)容累積起的龐大粉絲人氣的“內(nèi)容網(wǎng)紅”。為內(nèi)容付費(fèi)，這也是一個直播行業(yè)向更高階段發(fā)展的潮流趨勢。

另外，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，企圖以打“擦邊球”的低俗內(nèi)容維系流量的直播平臺也將慘遭淘汰。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，直播的核心競爭力回歸到內(nèi)容本身，屆時虎牙直播平臺的內(nèi)容紅利會進(jìn)一步顯現(xiàn)。

?“可以說，直播涉及的垂直細(xì)分領(lǐng)域非常多，很難出現(xiàn)一家平臺可以瓜分掉所有的領(lǐng)域用戶。到最后，一般來說會成為一個相對壟斷的行業(yè)。數(shù)來數(shù)去，最后能坐下來玩的有五六家吧，這已經(jīng)了不得的”，張海峰最后談道。