數(shù)字標(biāo)識越來越笨重，大量電子郵件、用戶名、密碼和配置文件對消費(fèi)者來說難于管理，對營銷人員來說也是一個挑戰(zhàn)。分享標(biāo)識數(shù)據(jù)的價值也在不斷變動。根據(jù)eMarketer新報告“數(shù)字標(biāo)識：明天聯(lián)網(wǎng)生活如何有利于解決今天的碎片化問題”，像可穿戴設(shè)備、生物識別和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)作為數(shù)字標(biāo)識銜接點能讓互動變得更個性化、更身臨其境，也更有價值。

         值得注意的是對未來數(shù)字標(biāo)識有重要影響的因素是物聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)提供大量有傳感器的設(shè)備，而且這些設(shè)備也連接入互聯(lián)網(wǎng)。GSMA Intelligence預(yù)測2015年到2020年全球M2M移動連接將增長2倍，占移動連接的10%。

        GSMA將M2M移動連接定義為“智能手機(jī)、平板和消費(fèi)電子產(chǎn)品的下一代，機(jī)器、汽車、顯示器和傳感器都將配備M2M通信?！睋Q句話說，機(jī)器將和機(jī)器對話。

        營銷人員還相信物聯(lián)網(wǎng)對他們的工作也將有重大影響。2014年11月Economist Intelligence Unit調(diào)查了全球CMO和營銷高管，51%的受訪者認(rèn)為到2020年物聯(lián)網(wǎng)將對他們的職業(yè)產(chǎn)生最大影響。值得注意的是只有13%的受訪者擔(dān)憂隱私泄漏。

        Experian-owned廣告受眾識別提供商AdTruth美洲總經(jīng)理Martin Gilliard認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)將給已經(jīng)面向移動的營銷人員帶來新的挑戰(zhàn)。Gilliard表示這些設(shè)備將為消費(fèi)者創(chuàng)建不同的信號。他表示：“作為一個技術(shù)企業(yè)需要指出，是如何獲得這些信息，并從中找出足夠連接和了解該消費(fèi)者的東西?！?/span>

        Sizmek首席科學(xué)家Schler也描述過物聯(lián)網(wǎng)將如何改變跨屏幕標(biāo)識，“我認(rèn)為著眼未來，跨屏幕將不再是跨屏幕，將是無處不在，每個系統(tǒng)都和用戶交互，特別是物聯(lián)網(wǎng)?！?/span>

        根據(jù)Schler，未來面臨的挑戰(zhàn)將和數(shù)據(jù)管理相關(guān)，因為消費(fèi)者個人設(shè)備將從5到10個增長至數(shù)十甚至數(shù)百個。一個潛在解決方法就是建立整合智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的永久數(shù)字標(biāo)識，這又回到生物標(biāo)識技術(shù)和用戶行為。

        這種設(shè)置能解決當(dāng)前數(shù)字標(biāo)識的一些困境，但是這仍取決于消費(fèi)者是否樂于接受這種持續(xù)監(jiān)視的模式。

        編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩