【釘科技評(píng)論】PC、手機(jī)、電視三個(gè)屏幕一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭(zhēng)之地。在PC與手機(jī)屏幕領(lǐng)域，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都投入了巨大的資源，而第三個(gè)屏幕（電視）則因?yàn)橛芯€網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的相對(duì)獨(dú)立，使得市場(chǎng)啟動(dòng)相對(duì)較慢。

互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)已蔓延至“客廳”。爭(zhēng)奪家庭智能終端的入局者越來(lái)越多。7月13日，阿里巴巴聯(lián)合電廣傳媒、印紀(jì)傳媒聯(lián)袂宣布“開(kāi)創(chuàng)家庭數(shù)字娛樂(lè)的新時(shí)代”，三方聯(lián)手進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)，掀起“客廳革命”。

早在7月1日，電廣傳媒旗下的湖南有線網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、天貓、印紀(jì)傳媒旗下的印紀(jì)湘廣簽署了《三方商務(wù)合作協(xié)議》。湖南有線董事長(zhǎng)鄧秋林介紹，合作啟動(dòng)后，在湖南有線集團(tuán)覆蓋的600萬(wàn)戶電視用戶里，通過(guò)搭載阿里巴巴家庭娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的智能機(jī)頂盒，引入阿里巴巴龐大的內(nèi)容體系，以打造“最完整的家庭娛樂(lè)信息生態(tài)圈”。

此前，互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視、小米及電視硬件廠商創(chuàng)維等已經(jīng)相繼布局家庭互聯(lián)網(wǎng)。鄧秋林認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的風(fēng)口下，湖南有線、印紀(jì)湘廣和天貓的合作涵蓋電視、電影、游戲、教育、電商等內(nèi)容，將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)家庭互聯(lián)網(wǎng)的新模式，樹(shù)立“廣電網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”融合的標(biāo)桿。

400億元市場(chǎng)牽動(dòng)4萬(wàn)億格局？

“沒(méi)有人比中國(guó)人更看重家的價(jià)值，家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在不斷地給予人們以充分的想象力?！庇〖o(jì)傳媒董事長(zhǎng)肖文革在與媒體溝通時(shí)說(shuō)，“公司看到了OTT+DVB（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)+機(jī)頂盒）所帶來(lái)的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)融合雙重領(lǐng)域領(lǐng)先的巨大商機(jī)，開(kāi)始戰(zhàn)略性布局進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)端口?！?/span>

來(lái)自阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每個(gè)家庭每天平均有3.8小時(shí)的娛樂(lè)時(shí)間，12.7%的家庭在家看電視，40%在家玩手機(jī)，60%的家庭成員認(rèn)為在家沒(méi)有互動(dòng)交流。因此，電視體驗(yàn)成了家人們能否溫馨相伴的關(guān)鍵，也直接關(guān)系到家庭娛樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建。

湖南有線董事長(zhǎng)鄧秋林說(shuō)，在三年時(shí)間里，湖南有線與印紀(jì)湘廣和天貓將完成搭載YunOS系統(tǒng)機(jī)頂盒的鋪設(shè)。新機(jī)頂盒預(yù)計(jì)今年出貨量50萬(wàn)臺(tái)，明年新增300萬(wàn)臺(tái)，三年后，將實(shí)現(xiàn)整個(gè)家庭娛樂(lè)生態(tài)圈的經(jīng)營(yíng)。三方合作后的業(yè)務(wù)收入可包括游戲收入、教育資源收入、應(yīng)用中心收入、電商應(yīng)用收入、阿里影視專(zhuān)區(qū)收入等，按約定比例分成。

鄧介紹，湖南有線目前以湖南為核心，擁有電視家庭用戶600萬(wàn)戶，這背后蘊(yùn)含的是2000萬(wàn)的實(shí)名個(gè)人用戶。此前，電廣傳媒還通過(guò)投資并購(gòu)的方式，陸續(xù)參股天津、廣州、大連、新疆、青海、保定等六省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)在全國(guó)范圍內(nèi)覆蓋了近2000萬(wàn)戶家庭用戶。

有市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，這一合作涵蓋的電視、電影、音樂(lè)、游戲、教育、電商等內(nèi)容，將產(chǎn)生400億元左右的交易。

有市場(chǎng)人士分析道，中國(guó)擁有13億人口，即大約4億戶家庭。在這一市場(chǎng)中，如果平均每家每年花費(fèi)10000元，則意味著有4萬(wàn)億元的超級(jí)市場(chǎng)。

但是這4萬(wàn)億市場(chǎng)過(guò)去相對(duì)分割。PC、手機(jī)、電視三個(gè)屏幕一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭(zhēng)之地。在PC與手機(jī)屏幕領(lǐng)域，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都投入了巨大的資源，而第三個(gè)屏幕（電視）則因?yàn)橛芯€網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的相對(duì)獨(dú)立，使得市場(chǎng)啟動(dòng)相對(duì)較慢。

這是一個(gè)剛剛開(kāi)始的市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司正努力試圖獨(dú)立發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，但效果并不明顯。據(jù)中信證券和中怡康披露，截至2014年年底，樂(lè)視的激活用戶數(shù)量達(dá)到150萬(wàn)戶，而小米僅有30萬(wàn)戶。

于是，傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)殺入。今年5月，七大牌照商之一國(guó)廣東方發(fā)布智能電視品牌CAN。同日，有線電視運(yùn)營(yíng)商歌華有線推出4K電視品牌，此后接連與中影、阿里等五大巨頭聯(lián)手，建立電視院線公司。

湖南電廣傳媒內(nèi)部人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析認(rèn)為，一直面臨被互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端分流的傳統(tǒng)有線網(wǎng)路正在積極地尋求轉(zhuǎn)型，與OTT產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的無(wú)縫對(duì)接成為必由之路。隨著廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的打通，原有的政策性風(fēng)險(xiǎn)得以釋放。開(kāi)放而有序的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，產(chǎn)業(yè)融合所帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)也將得以顯現(xiàn)。

技術(shù)改變商業(yè)模式

肖文革認(rèn)為，開(kāi)拓家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將令電廣傳媒深度轉(zhuǎn)型，其業(yè)務(wù)形態(tài)將從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)拓展到互聯(lián)網(wǎng)的尖端領(lǐng)域。DMG印紀(jì)傳媒也從整合營(yíng)銷(xiāo)和影視娛樂(lè)正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。同時(shí)，阿里巴巴也正式問(wèn)鼎中國(guó)的家庭互聯(lián)網(wǎng)。

此次合作三方分工明確。廣電提供用戶、市場(chǎng)及有線入口，阿里提供媒體云平臺(tái)技術(shù)和連接線上線下的O2O互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而DMG則是延伸整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)范圍，整合娛樂(lè)內(nèi)容和開(kāi)創(chuàng)新型娛樂(lè)互動(dòng)模式。三方實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)和協(xié)同效益。

肖文革表示，DMG還將注入優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的全球娛樂(lè)品牌動(dòng)漫、電影電視和電影版權(quán)，進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)現(xiàn)有的影視娛樂(lè)資源庫(kù)。同時(shí)，公司還將制作新型電影電視和娛樂(lè)綜藝欄目來(lái)創(chuàng)造即時(shí)參與的場(chǎng)景，觀眾可以通過(guò)遙控器、手機(jī)和平板參與互動(dòng)。

根據(jù)規(guī)劃，三方合作將率先在DVB+OTT智能終端中展開(kāi)。在搭載阿里巴巴家庭娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的智能機(jī)頂盒里，通過(guò)直播+時(shí)移、分類(lèi)入口、精彩推薦三大分區(qū)，用戶除了可以觀看海量頻道直播內(nèi)容外，還能享受到國(guó)內(nèi)外主流影視大作、全球TOP10的游戲公司游戲、啟蒙幼教、淘寶購(gòu)物等服務(wù)。此外，點(diǎn)播、回看、斷點(diǎn)續(xù)播、語(yǔ)音遙控等齊全功能，可以讓用戶充分感受快捷便利的換臺(tái)體驗(yàn)。

在促進(jìn)實(shí)際消費(fèi)行為上，依靠YunOS系統(tǒng)，智能機(jī)頂盒能解決電視上的支付問(wèn)題，所有業(yè)務(wù)都可以方便地在線訂購(gòu)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，通過(guò)智能遙控器，用戶可完成信息查找、訂購(gòu)下單等流程，只需坐等送貨上門(mén)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇介紹，智能機(jī)頂盒融合了阿里巴巴在云數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、云計(jì)算服務(wù)以及智能設(shè)備操作系統(tǒng)等多領(lǐng)域的技術(shù)成果，搭建了一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)對(duì)用戶行為習(xí)慣、觀看喜好、消費(fèi)記錄等各方面數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以實(shí)現(xiàn)用戶畫(huà)像，針對(duì)用戶需求精準(zhǔn)推送。

“以大數(shù)據(jù)為依托的媒體云平臺(tái)也促成更高的廣告投放效率?！毙の母镎f(shuō)，“通過(guò)媒體云平臺(tái)和已架構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈來(lái)充分沉淀和累積現(xiàn)有及未來(lái)用戶收看習(xí)慣，并對(duì)此進(jìn)行挖掘、分析和標(biāo)簽；經(jīng)大數(shù)據(jù)分析后， DMG則將準(zhǔn)確的分析行為轉(zhuǎn)化為用戶追求的內(nèi)容和互動(dòng)模式，通過(guò)精準(zhǔn)投放來(lái)提高廣告主的轉(zhuǎn)化率，這將成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新的黃金通道。”來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道