【釘科技報道】新浪公司于11月22日公布了截至2016年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，公司的凈營收2.749億美元，較上年同期增長21%。非美國通用會計準則凈營收2.723億美元，較上年同期增長22%。新浪應占凈利潤為1.465億美元，非美國通用會計準則新浪應占凈利潤為4370萬美元。

其中2016年第三季度新浪的廣告營收2.336億美元，較上年同期增長21%。網(wǎng)絡廣告營收為2.336億美元，上年同期為1.935億美元。網(wǎng)絡廣告營收的同比增加得益于微博廣告和營銷營收增長4780萬美元，而門戶廣告營收減少770萬美元。

不可否認，新浪的營收增長，很大程度上是來自于新浪微博的出色表現(xiàn)。

微博2016年9月的月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增長34%，至2.97億，其中89%為移動端用戶。2016年9月的平均日活躍用戶數(shù)（DAU）較上年同期增長32%，至1.32億。

根據(jù)同天新浪微博發(fā)布的該公司截至9月30日的2016年第三季度未經(jīng)審計的財報顯示，微博第三季度凈營收達到1.769億美元，同比增長42%；歸屬于微博的凈利潤為3210萬美元，同比增長122%。

其中廣告和營銷營收為1.567億美元，同比增長48%；微博增值服務營收為2020萬美元，同比增長7%。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示微博營收增加主要是受益于公司的品牌、產(chǎn)品廣度以及廣告開支向移動、社交和視頻等業(yè)務轉移。

其實從微博取消140字字數(shù)限制，再到投資秒拍母公司一下科技等諸多動作都可以看出，新浪微博正渴望將自己的內(nèi)容優(yōu)勢放大，在用戶基數(shù)與活躍度已經(jīng)無法匹敵微信的情況之下，微博所能做的就是擴大自己原本的優(yōu)勢，譬如其在社交媒體方面的屬性。多形式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也是很多用戶所樂于看到的。有分析人士認為，正是通過“秒拍”和“小咖秀”等直播軟件在微博中的植入，新浪微博吸引了大量客戶群，直接推動了其廣告營收的增長。

不僅如此，網(wǎng)絡上的熱門事件都會有新浪微博的參與跟推波助瀾。有媒體統(tǒng)計過，王寶強老婆馬蓉出軌后，新浪微博股價漲2.7%;張紀中老婆出軌，微博股價漲2.62%;女排奪金后微博股價漲3.13%。這在很大程度上也是新浪微博在中國互聯(lián)網(wǎng)世界的一個標簽，中國的網(wǎng)民會在討論重大社會事件與明星相關的消息時格外關注新浪微博上的聲音，往往他們所關注的人，也會在微博上跟大家有所互動，這種開放性是微信所匹敵不了的。

我們看到，無論是作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺，還是八卦討論區(qū)，微博的發(fā)展都離不開群眾最底層的那股好奇心與娛樂性。隨著中國文化娛樂市場的重要程度日益加深，新浪的營收將會愈發(fā)離不開新浪微博。