【釘科技報(bào)道】11月20日消息,調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,2016年第三季度,中國(guó)手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)“亮眼”,特別是今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本拿下“頭把交椅”的華為和攻勢(shì)迅猛、在一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中一度領(lǐng)先華為的“步步高藍(lán)綠兄弟”——OPPO、vivo。
這3個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌緊隨三星和蘋果,拿下了第三季度銷量的第3、第4、第5位,“三者銷量市場(chǎng)份額相加,已經(jīng)超過了三星及蘋果中的任何一個(gè)”,“2016年第三季度5家銷量最大的智能手機(jī)廠商中,也只有3家中國(guó)廠商的銷售狀況呈現(xiàn)上升趨勢(shì)”,類似的表述,在國(guó)內(nèi)媒體的相關(guān)報(bào)道中并不鮮見。
然而,好成績(jī)雖有,隱憂也還在!
數(shù)據(jù)利好
市場(chǎng)份額方面,華為從2015年同期7.7%上漲到8.7%,OPPO從3.4%到6.7%,步步高(vivo)從2.9%到5.3%。
另外,三星依舊是安卓陣營(yíng)及整個(gè)手機(jī)陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者,但其銷量已經(jīng)從去年同期的約8359萬臺(tái)(83,586.70千)回落至7173萬臺(tái)(71,733.50千);蘋果的銷量則有所抬升,從去年同期的約4606萬臺(tái)(46,062.00千)增至約4300萬臺(tái)(43,000.70千)。
釘科技分析認(rèn)為,三星的市場(chǎng)表現(xiàn)變化或許與此前的Note 7事件不無關(guān)系;而蘋果iPhone 7系列,即便在攝像頭配置上有比較明顯的變化,外觀上也有一些突破,但一度被吐槽“創(chuàng)新乏力”,加上前代6系產(chǎn)品已經(jīng)引發(fā)了一股“換機(jī)潮”,短期內(nèi)再次更換的勢(shì)頭的確會(huì)稍弱。
另據(jù)釘科技了解,7-9月智能手機(jī)發(fā)貨3.733億部(373,292.50千部),相比2015年同期(354,180.20千部)增長(zhǎng)約5%。
對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商的表現(xiàn),據(jù)稱,Gartner一位叫做Anshul Guptа負(fù)責(zé)人表示,中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商擴(kuò)大了自己在印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國(guó)和俄羅斯等市場(chǎng)的影響。
銷量之外
有分析人士向釘科技表示,拿下第三季度銷量的前5位中的3個(gè)席位,不僅對(duì)于作為“親歷者”的3家廠商,對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)也是一種信心的提振。
而根據(jù)釘科技的觀察,國(guó)產(chǎn)品牌似乎并不甘于銷量的爬坡,以華為和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌明顯也在追求更高的產(chǎn)品溢價(jià),這也可以看做是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商品牌意識(shí)的深度覺醒。
華為Mate 9 Porshe Design的國(guó)行版價(jià)格已經(jīng)超過萬元,國(guó)行版也達(dá)到8999元,在像國(guó)內(nèi)“輕奢品”級(jí)別靠攏;vivo新機(jī)X9及Xplay 6的售價(jià)也都高過了曾經(jīng)的系列“固定”價(jià)格;更早些時(shí)候的聯(lián)想Moto Z,在搭配各種模塊之后的售價(jià)也會(huì)得到不小的提升(特別是哈蘇攝影模塊)。
釘科技分析認(rèn)為,相比于單純的銷售增量,國(guó)產(chǎn)手機(jī)更希望的事情有兩個(gè):一是,品牌被更大范圍的市場(chǎng)所認(rèn)同和接受;二是,產(chǎn)品回歸價(jià)值,獲得合理的溢價(jià),而不是在單純的“性價(jià)比”觀念刺激下進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),增加內(nèi)耗。
隱憂仍在
釘科技注意到,有報(bào)道稱,在近來的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,楊元慶提到,中國(guó)市場(chǎng)僅占全球手機(jī)市場(chǎng)的30%,世界市場(chǎng)更大,70%在海外。今天在中國(guó)使用的手段到海外去不一定能用,甚至有些是非法的、違法的。因此,在某個(gè)地方習(xí)慣了,到另外一個(gè)地方做違法的事情根本不可能取得世界更高占有率,企業(yè)的發(fā)展需要突破中國(guó)的天花板。所以,中國(guó)手機(jī)廠商要互相有自覺性、互相監(jiān)督,把目光瞄向全球市場(chǎng)。聯(lián)想、小米和華為提到爭(zhēng)取三家將來成為全球前三名,到那時(shí)候再比拼誰是第一、第二、第三。
“中國(guó)手機(jī)廠商要互相有自覺性、互相監(jiān)督”的提法被一些網(wǎng)友支持,因?yàn)橹鸩健皣?guó)際化”的中國(guó)是手機(jī)并非沒有危機(jī)。
魅族與高通的事情還沒了,華為與三星的官司也未結(jié),而日前,有外媒報(bào)道,OPPO和vivo因?qū)@麊栴}遭杜比公司起訴。杜比公司訴稱,經(jīng)過談判,OPPO和vivo仍然拒絕向杜比公司繳納音頻技術(shù)相關(guān)的專利許可費(fèi)。印度新德里高等法院已經(jīng)初步審理此案。
由于專利問題,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的“走出去”,曾經(jīng)遭遇過不少挫折,也因此被外界指為“野路子”。
不僅僅是專利問題本身。此前,曾有知情人向釘科技爆料稱,通過簽訂某反授權(quán)協(xié)定,與某上游廠商建立良好關(guān)系,在國(guó)外“很多事情都可以擺平”(主要指專利方面的),某廠商在南亞國(guó)家遭遇的專利案件就是由這家上游廠商斡旋的。如此看來,對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言,真正掌握上游核心技術(shù),仍將是制勝全球市場(chǎng)的關(guān)鍵!
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