【釘科技報(bào)道】vivo發(fā)布會(huì)上，壓軸登場(chǎng)的Xplay 6頗有些驚艷，但4498的售價(jià)也讓不少人有些驚訝。對(duì)于非三星、蘋果的手機(jī)來(lái)說(shuō)，4000元以上，的確是一個(gè)很敏感的區(qū)間。對(duì)于這部手機(jī)來(lái)說(shuō)，vivo的定價(jià)高了嗎？

其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了這些年的混戰(zhàn)和洗牌之后，早已經(jīng)有了自家獨(dú)到的一套經(jīng)營(yíng)思路與產(chǎn)品布局。譬如幾乎大部分國(guó)產(chǎn)品牌都會(huì)有一個(gè)子品牌，來(lái)針對(duì)千元機(jī)的市場(chǎng)。這個(gè)區(qū)間段內(nèi)，紅米、魅藍(lán)、堅(jiān)果等等，都在不斷出手，互相試探。

但是想要真正的贏下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的戰(zhàn)役，一個(gè)能夠真正代表企業(yè)與品牌實(shí)力的高端旗艦，是必不可少的。

華為前不久推出的旗艦機(jī)型Mate 9，最低配版本3399元，Mate 9 Pro最高配版本需要5299元，華為甚至還推出了8999元的Mate 9保時(shí)捷版。但是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象是，即使Mate 9的起售價(jià)要比兩年前Mate 7的2999元要高，但是多數(shù)人的接受程度卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兩年前Mate 7的定價(jià)。這說(shuō)明華為已經(jīng)在這兩年時(shí)間里一定程度上完成了自我品牌的提升，再加上Mate 9的軟硬件又是現(xiàn)在世界上一流的，消費(fèi)者是很愿意為這樣的產(chǎn)品買單的。

還有小米之前發(fā)布的全面屏手機(jī)小米MIX，設(shè)計(jì)感十足，在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)界宛如一股清流。因此小米MIX標(biāo)準(zhǔn)版的3499元的售價(jià)才會(huì)讓不少網(wǎng)友直呼，這個(gè)要價(jià)實(shí)在太便宜了。

由此可見(jiàn)，推出一款足夠足夠驚艷的產(chǎn)品，是可以為品牌帶來(lái)相當(dāng)正面的影響與傳播作用的。

現(xiàn)在再來(lái)看vivo的新旗艦vivo Xplay6，這款手機(jī)在發(fā)布會(huì)上其實(shí)可以說(shuō)是“意外之喜”，預(yù)熱階段壓根就沒(méi)有它的影子，發(fā)布會(huì)的開(kāi)始也全都是圍繞著X9跟X9 Plus來(lái)的。因此Xplay6的登場(chǎng)是很出人意料的。

之所以把X9與X9 Plus當(dāng)做宣傳重點(diǎn)，我想最主要的一個(gè)原因就是，X系列才是vivo品牌里的千元機(jī)，也就說(shuō)，跟OPPO的R系列一樣，這條產(chǎn)品線才是vivo的銷售主力，而Xplay6，與其說(shuō)它是為追求極致H-iFi的小部分人群所準(zhǔn)備的禮物，倒不如說(shuō)這是vivo必須傾其心血的，能夠代表自己設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值的產(chǎn)品，這是vivo對(duì)于品牌價(jià)值的考量。

Xplay系列在vivo的產(chǎn)品線中，主打的是大屏影音，但是在第一代Xplay以后，基本上就代表了最高定位的旗艦，vivo也不惜在這個(gè)系列里用上最好的硬件，Xplay3S更是全球首款采用2K分辨率與3GB運(yùn)行內(nèi)存屏幕手機(jī)，搭配上當(dāng)時(shí)的旗艦處理器驍龍800，一下子就拉高了Xplay系列乃至vivo的定位。Xplay5則是國(guó)內(nèi)首款雙曲面屏智能手機(jī)，6GB的大內(nèi)存也是一時(shí)間“笑傲江湖”。

到了這一代的Xplay6，vivo更是用上了渾身解數(shù)，力求打造一款真正的旗艦手機(jī)出來(lái)。所以我們可以在Xplay6上看到驍龍820，看到6G LPDDR4 + 128G UFS2.0的存儲(chǔ)組合，看到2K分辨率的Super Amoled的手機(jī)屏幕。當(dāng)然，這些配置其實(shí)放到很多手機(jī)當(dāng)中都可以看到，但這確實(shí)是一款手機(jī)能被稱為旗艦鎖閉需要有的硬件搭配。

除此之外，vivo將Xplay5上那個(gè)象征意義更大的曲面屏做了更大幅度的升級(jí)，除了弧度更大的曲面，還增加了上下的曲面，使其變?yōu)関ivo所宣稱的“四面屏”，也算得上目前最接近S7 edge的雙曲面屏手機(jī)。攝像頭采用了索尼定制款I(lǐng)MX362，支持雙核對(duì)焦，還增加了目前最流行的雙攝像頭設(shè)計(jì)。

而最vivo范兒也最能體現(xiàn)vivo精神的，就是vivo手機(jī)上的Hi-Fi技術(shù)了。ES9038 DAC加三枚OPA1622運(yùn)放，可以硬解dsd，這應(yīng)該是目前手機(jī)端所能使用的最好的Hi-Fi處理方案了，雖然具體聽(tīng)感尚不清楚，但是素質(zhì)毫無(wú)疑問(wèn)當(dāng)屬一流。

所以你看，vivo給了Xplay6所有你們能夠想到和想不到的配置，并且還有區(qū)別于目前大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外觀，再加上全球首發(fā)的ES9038 DAC，其實(shí)vivo Xplay6這款產(chǎn)品本身，就具有相當(dāng)高的產(chǎn)品價(jià)值。

不可否認(rèn)，Xplay6定價(jià)仍然有偏高的風(fēng)險(xiǎn)，這其實(shí)是vivo必須面對(duì)的。從當(dāng)年Xplay 3S第一次吃3000元以上的螃蟹開(kāi)始，vivo就在開(kāi)始不斷試探自己的品牌溢價(jià)與消費(fèi)者的心理底線。在2000—3000元區(qū)間，vivo其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力十足，而過(guò)了這個(gè)區(qū)間之后呢？因此除去產(chǎn)品本身以外，這個(gè)定價(jià)還包含了vivo對(duì)于品更高價(jià)格區(qū)間的摸索。相較于上一代旗艦Xplay5提升200元的售價(jià)，也似乎是在此過(guò)程中找到的一種平衡。

隨著信息的透明化與流動(dòng)速度的加快，其實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)很難通過(guò)消費(fèi)者的信息缺失來(lái)獲取高額回報(bào)了。與其說(shuō)是信息不對(duì)稱造成了溢價(jià)，倒不如說(shuō)是消費(fèi)者在為企業(yè)能夠提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)而買單。作為產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，vivo Xplay6確實(shí)可圈可點(diǎn) ，vivo那全國(guó)星羅密布的線下門店也足以提供充足的后續(xù)保障服務(wù)。

中國(guó)的手機(jī)品牌正在為提升品牌價(jià)值而努力，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也未嘗不是一件好事。提高售價(jià)之后，企業(yè)會(huì)為了持續(xù)獲得產(chǎn)品溢價(jià)的高額收益而樂(lè)于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品與品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，就要遠(yuǎn)大于性價(jià)比了。