【釘科技報道】vivo的明星產(chǎn)品系列X系列與Xplay系列正在構筑品牌本身的最新價格天花板。

11月16日，vivo在北京水立方發(fā)布了三款新品，包括前置2000萬柔光雙攝的vivo X9和X9Plus，以及全新旗艦Xplay6。X9的價格已經(jīng)達到2798元，同X7 Plus的價格持平；Xplay 6的售價則為4498元，X9 Plus的價格尚未公布。

X9與Xplay 6的價格，已經(jīng)雙雙高過了之前的系列價格“慣例”，此前，X系列新品的初始售價一般為2498元，Xplay系列常規(guī)版本的售價一般為3500元左右，旗艦版或者一些特別定制版的價格會相對更高一些，X Plus的售價一般在2798元。

vivo新機發(fā)布前的11月14日，華為Mate 9在國內(nèi)進行了發(fā)布，其中，Mate 9 Porshe Design的國行版價格即便沒有像國際版一般破萬，但依舊達到了臨近的8999元，價格上，正在像國內(nèi)“輕奢品”級別的手機品牌8848靠攏。

根據(jù)釘科技的觀察，vivo、華為等在定價上的上探，其實只不過是國內(nèi)手機市場的一個縮影。此前，有報道稱，國產(chǎn)手機從今年初開始，已經(jīng)在“悄悄”漲價。

聯(lián)想似乎也有這樣的趨勢，特別是其宣布聯(lián)想手機品牌將歸入Moto品牌，Moto將成為聯(lián)想手機產(chǎn)品的唯一品牌之后。早些時候發(fā)布的Moto Z就可以看做是一次嘗試，配合哈蘇攝影模塊，Moto Z的售價就會飆至6000元左右價格段，高過了索尼的旗艦產(chǎn)品。

釘科技了解到的是，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年是上半年國內(nèi)手機均價提升至1503元，相比去年同期高了114元。另外，“性價比”這個隨著小米的多年走紅而在手機市場變得愈發(fā)“耀眼”的詞匯，似乎確實在淡出大眾的視線。

釘科技分析認為，這種現(xiàn)象與今年以來OPPO、vivo的強勢崛起不無關系。

年初，曾有業(yè)內(nèi)人士表示，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌確實在智能手機的普及過程中起到了助推的作用，但同時也使得產(chǎn)品定價與價值產(chǎn)生了一定程度上的背離，單純的薄利模式，追求低毛利的沖量，其實并不完全適合手機這類產(chǎn)品。

從定價思路而言，OPPO、vivo在單個產(chǎn)品上通常應該能夠獲得更高的利潤。例如，360N4s驍龍版與OPPO R9s相比，在硬件配置上（參數(shù)）幾乎相當，甚至有一些都超過了R9s（參數(shù)）。價格上，R9s的售價達到2799元，而360 N4s驍龍版的價格不到其一半，僅1299元。

釘科技認為，或許正是OPPO、vivo的溢價能力，讓國產(chǎn)品牌，在“后小米時代”看到了除了拼千元機、拼“性價比”之外的另一條出路，這是對OPPO和vivo的學習，也是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的一種升級和回歸。而對vivo、華為等處在第一梯度品牌而言，價格高指的另外一個目的，就是進一步拉高品牌形象。另外，隨著中國智能手機市場逐漸由新增市場向換機市場轉(zhuǎn)變，由增量市場逐漸向存量市場轉(zhuǎn)變，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向通過產(chǎn)品和品牌的升級進行初級“價值戰(zhàn)”，對于國內(nèi)手機品牌而言，不失為一項應對策略。

（圖片來自網(wǎng)絡）