2016年的雙11，京東打出了認(rèn)真購物，買點(diǎn)好的的口號(hào)，從品牌、商品和服務(wù)等多個(gè)角度去順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性購物。京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長(zhǎng)60%，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長(zhǎng)59%，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%。此外，家電、3C、服飾家居、生鮮、消費(fèi)品、全球購等業(yè)務(wù)線均表現(xiàn)強(qiáng)勁，各項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

　　3C家電繼續(xù)領(lǐng)銜國內(nèi)外品牌一爭(zhēng)短長(zhǎng)

　　2016年雙11期間，家電與3C銷量繼續(xù)領(lǐng)銜京東平臺(tái)各大品類。京東3C品類中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機(jī)434萬臺(tái)，智能數(shù)碼2088萬件;電腦辦公銷量1728萬件。值得一提的是，在消費(fèi)升級(jí)加速的進(jìn)程中，中國品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在本次購物季中，不僅與國外品牌一爭(zhēng)高下，甚至銷量超過國外品牌，成為一股不容忽視的中國力量。最為突出的是，京東平臺(tái)大家電銷售中，國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產(chǎn)電視品牌占整體電視銷售額近80%;國產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷售額的95%以上。

　　服飾家居品牌化集中高品質(zhì)商品受熱捧

　　11月11日當(dāng)日，服飾家居品類下單量創(chuàng)新高，全站占比超過40%，成為雙11下單量最大的品類。其中，知名品牌服飾，尤其是國際大牌服飾受消費(fèi)者青睞。Lee銷售額為去年同期43倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。而國際大牌體育用品也備受消費(fèi)者追捧。雙11期間，京東體育品類熱銷超300萬件商品，運(yùn)動(dòng)鞋服熱銷110萬件。