“我們VR的項目基本上不做了，未來是AR的時代?！比毡久襟w藝術家真鍋大度日前參加騰訊WE大會時，對中國證券報記者如此闡述VR（虛擬現(xiàn)實）的困境與AR（增強現(xiàn)實）的興起。

2016年里約奧運會閉幕式上，真鍋大度操刀了8分中的表演秀，其中利用AR技術在空中變幻的33個圖形分別對應著33個奧運比賽項目，因此，AR技術再次成為人們熱議的話題。當VR受制于沉浸感與眩暈感時，主張?zhí)摂M與現(xiàn)實融合的AR在刷屏。

VR遇瓶頸

10月以來，VR標桿產(chǎn)品動作頻頻。谷歌于10月4日在美國舊金山召開秋季新品發(fā)布會，其中最受人關注的是谷歌旗下首款支持虛擬現(xiàn)實Daydream平臺的智能手機Pixel系列，以及Daydream View的頭顯硬件設備。Oculus也在10月召開開發(fā)者大會，發(fā)布OculusTouch等新品和VR一體機計劃。

雖然巨頭在著力構建生態(tài)，但是整個VR產(chǎn)業(yè)相比上半年有所降溫。上半年，HTC Vive和Oculus Rift曾經(jīng)供不應求。后來，HTC Vive產(chǎn)能趕上，而Oculus Rift在解決零部件問題之后，現(xiàn)在也已經(jīng)能夠保證按時發(fā)貨。可是，現(xiàn)在這兩款產(chǎn)品的增長似乎停滯了。

日前，Steam的一份調(diào)查報告顯示，龐大的Steam用戶中，只有0.18%的人擁有HTC Vive，0.1%的人擁有Oculus Rift。

國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的困境。據(jù)悉，一家剛成立的VR游戲公司，正常估值為2億元至3億元，但是2015年底到2016年初，二級市場炒VR概念最火的時候，估值翻了一倍。如今投資人想著如何撤退。

對于VR降溫的原因，工信部已經(jīng)在《2016年虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)白皮書》中指出，硬件技術的局限、軟件可用性差、應用領域有限，最終導致效果不夠理想。

目前VR設備使用不便、效果不佳等問題仍然突出，硬件的處理速度遠不能滿足在虛擬世界中實時處理大量數(shù)據(jù)的需求。相關設備的價格十分高昂，一個頭盔式顯示器加上主機的成本動輒上萬元。

受硬件局限性影響，虛擬現(xiàn)實軟件開發(fā)花費巨大且效果有限，相關的算法和理論尚不成熟。在新型傳感機理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領域，都有很多問題亟待解決，三維建模技術也需進一步完善。

目前，虛擬現(xiàn)實技術主要應用于軍事和高?？蒲?，在教育、工業(yè)領域應用遠遠不足，未來應努力在不同行業(yè)民用領域發(fā)揮作用。在虛擬現(xiàn)實的感知方面，有關視覺合成方面的研究較多，對聽覺、觸覺關注較少，真實性、實時性不足，基于嗅覺、味覺的設備還沒有實現(xiàn)商品化。此外，在交互效果方面，虛擬現(xiàn)實技術與人的自然交互不足，在語音識別、人工智能方面的效果尚不能令人滿意。

AR更接地氣

VR尚在發(fā)展初期，業(yè)界開始提出AR概念。用真鍋大度的話來解釋兩者的區(qū)別：VR不是現(xiàn)實世界發(fā)生的事情，是一個虛擬空間，所以它才會要求浸入式、沉浸感，而AR是增強現(xiàn)實，是在現(xiàn)實空間當中加入虛擬的資訊。

任天堂的一款手游Pokemon Go就是AR最好的注解，其成功將宅男宅女們趕到屋外追逐著一個個鮮活的“精靈寶可夢”奔跑在城市的大街小巷中。這款游戲于7月7日在澳大利亞、新西蘭首發(fā)，迅速成為全球性話題，并創(chuàng)下多項紀錄。

Pokemon Go所實現(xiàn)是類AR體驗，嚴格地講，并不是真正意義上的AR。這款游戲截取了AR技術中比較成熟的部分，即借助手機攝像頭加圖像識別，結合LBS技術呈現(xiàn)出現(xiàn)實場景和虛擬影像的融合。真正的AR游戲要打造虛擬影像和現(xiàn)實的交互體驗，對算法及硬件提出了更高要求。

如果嚴格按照AR的定義，那么AR技術可以基于VR，但難度更甚?，F(xiàn)階段，AR多數(shù)如同Pokemon Go一樣，只不過是選擇部分成熟技術。但消費者愿意接受并享受虛實結合體驗。

在VR硬件尚不成熟時提供了AR體驗的折中方案，這有利于早期市場教育并帶動后期消費升級。隨著相關技術的進步，成熟的AR硬件將提供卓越的“虛實結合”體驗，而早期的市場教育將促成消費升級，AR硬件廣闊的應用空間與卓越的交互體驗有望取代手機，成為下一代移動計算平臺。

市場研究機構Digi-Capital指出，虛擬現(xiàn)實得益于沉浸式閉環(huán)體驗在發(fā)展初期對游戲玩家的巨大吸引力，但長期看，增強現(xiàn)實具有更強大的用途與更為廣闊的市場。2018年至2019年，AR市場規(guī)模將超越VR市場，并在2020年達到1200億美元，4倍于虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模。

產(chǎn)業(yè)正在積聚

AR從游戲領域切入應用市場的發(fā)展思路已經(jīng)被Pokemon Go的成功所驗證，目前基于手機攝像頭可以實現(xiàn)輕度AR的娛樂體驗。

據(jù)悉，修圖工具Snapchat提供的濾鏡功能可以檢測到人的五官并添加胡子或實現(xiàn)從嘴里吐出彩虹的效果。類似的，國內(nèi)臉萌團隊推出的FaceU應用實時檢測用戶的面部信息并疊加兔子耳朵、卡通眼睛，在社交媒體上掀起一波試用體驗熱潮。

AR技術目前已優(yōu)先切入兒童教育領域。去年初，小熊尼奧品牌推出兒童早教產(chǎn)品《口袋動物園》認知卡片，在手機中下載配套App并掃描卡片就可以讓活生生、立體的動物出現(xiàn)在孩子的手心。該產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到父母追捧，單個季度內(nèi)銷售額突破1億元。
AR還逐漸從電腦、電子產(chǎn)品進入到汽車產(chǎn)品領域。目前一些倒車可視功能可以同時顯示出帶軌跡的倒車指引線，這是較為簡單的融合AR技術的應用。AR與汽車駕駛更進一步的融合，包括目前部分高端車型配備的HUD（Head-Up-Display）抬頭顯示技術。

應用的多元化給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大前景，相關公司積極布局。由于VR與AR技術的相關性，巨頭在AR上頗有優(yōu)勢。據(jù)悉，蘋果在大量收購VR團隊之后，又以3200萬美元將德國AR公司Metaio收入囊中，并借此一舉吞下171項AR相關專利。