【釘科技訊】知識(shí)問(wèn)答社區(qū)知乎近日稱，2015年7月初起將通過(guò)地鐵、地下通道和框架廣告等渠道，陸續(xù)在北京、上海兩個(gè)城市投放一系列“知乎，認(rèn)真的問(wèn)答社區(qū)”創(chuàng)意品牌廣告。這也是知乎開(kāi)放注冊(cè)兩年后，首次進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放。

    知乎將此次的品牌宣傳地點(diǎn)鎖定在北京及上海兩個(gè)用戶覆蓋比率最高的城市，而兩個(gè)城市的投放策略會(huì)有所不同。鑒于上海人口數(shù)量多于北京，但城市用戶比例略低，故知乎將投放的主渠道定為上海，希望能夠讓更多初次了解知乎的上海受眾建立起初步品牌印象。而在北京的投放，則有選擇地集中在如五道口、知春里、海淀黃莊、國(guó)貿(mào)和大望路等地鐵人流量大，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)從業(yè)人群相對(duì)集中的地區(qū)，意在強(qiáng)化在老用戶中的品牌形象。

    知乎的廣告選擇了赫本、畢加索、海明威和薛定諤這四位形象積極，在各自領(lǐng)域通過(guò)不懈努力而有所建樹的名人作為知乎的“代言人”，配合文案中典型的知乎問(wèn)題風(fēng)格加以故事性展現(xiàn)。希望受眾將代言人的形象和社區(qū)的氣質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而讓用戶建立起對(duì)知乎社區(qū)的正面印象及榜樣性認(rèn)知。

        知乎此次系列廣告中選擇的圖片都是“代言人”們不為人知的，幾乎從未被媒體曝光的圖片形象。希望通過(guò)這些名人們較普通一面的展示，建立起與受眾的情感聯(lián)系，讓受眾得到正向的激勵(lì)。

    據(jù)知乎方面給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月，知乎社區(qū)已擁有過(guò)2000萬(wàn)注冊(cè)用戶，月累積頁(yè)面瀏覽量達(dá)2.5億。

        釘科技郭建輝認(rèn)為：知乎此前的形象一度較為“高冷”，因此，雖然有龐大的瀏覽量，但注冊(cè)用戶并不多。此次，知乎的宣傳方式表明，知乎意在通過(guò)有個(gè)性但更接地氣的形象積累更多用戶，從廣告的文案與圖片就可以看出知乎的努力。這或許會(huì)與以大學(xué)生人群為主的更加年輕的群體產(chǎn)生共鳴，但知乎如果真的想到做到“親民”和實(shí)現(xiàn)更大的用戶量，在產(chǎn)品、傳播方式和品牌塑造上都需要繼續(xù)努力。