移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們帶來(lái)了全新的“生活方式”，智能移動(dòng)終端延伸成人體之外的“智慧器官”。如何做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際化和本地化，品牌營(yíng)銷至關(guān)重要，只有將營(yíng)銷活動(dòng)與本地化深度融合并進(jìn)，才能為品牌開(kāi)拓營(yíng)銷新局面，真正在移動(dòng)營(yíng)銷的江湖上立馬橫刀。

日前，APUS榮獲MMA（全球移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)）The Smarties ?（移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)），被授予India -Most Engaging Mobile Creative（年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意案例），成為印度行業(yè)獎(jiǎng)?lì)悇e中唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)出海企業(yè)。

MMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)是世界上唯一一個(gè)表彰移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新和發(fā)展的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰致力于移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)并取得優(yōu)秀成績(jī)的公司、媒體以及移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)和技術(shù)供應(yīng)商，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)的持續(xù)向前和健康發(fā)展。此番獲獎(jiǎng)，一方面體現(xiàn)APUS的移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)力獲得行業(yè)權(quán)威組織認(rèn)可；另一方面不難看出，作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海第一品牌，APUS在區(qū)域市場(chǎng)本地化深耕的戰(zhàn)略和部署初見(jiàn)成效。

據(jù)了解，APUS一直很看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值，APUS從創(chuàng)立之初就通過(guò)Google play，F(xiàn)acebook等渠道不斷與粉絲互動(dòng)，來(lái)改進(jìn)APUS的產(chǎn)品，截止到目前APUS在Facebook上聚集了近500萬(wàn)的粉絲，并且組建了APUS專屬的粉絲俱樂(lè)部，在全球多個(gè)國(guó)家擁有獨(dú)立的粉絲群體，這些粉絲群體會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻娘L(fēng)俗習(xí)慣喜好等，不定期舉辦本地活動(dòng)，為APUS用戶系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和改進(jìn)提供有效的建議。同時(shí)，這些粉絲也通過(guò)APUS粉絲群體分享來(lái)自全球的好玩有趣的內(nèi)容，也可以隨時(shí)將自己喜歡的內(nèi)容分享給全球的用戶。

“MMA論壇系列”從2005年開(kāi)始每年在紐約、倫敦、新加坡、洛杉磯、邁阿密、西班牙、印度、越南、巴西等地舉辦，是聚集全球移動(dòng)廣告精英和高層決策者的頂級(jí)盛會(huì)。自2005年開(kāi)始，The Smarties移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)每年在全世界各地方國(guó)家進(jìn)行初選，經(jīng)過(guò)北美洲、拉丁美洲、亞洲、歐洲、非洲區(qū)域性中選后，聚集美國(guó)紐約慶祝移動(dòng)營(yíng)銷全球大獎(jiǎng)的誕生。

此次MMA獲獎(jiǎng)案例是基于APUS的用戶系統(tǒng)中的APUS Discovery。APUS Discovery，它可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己附近其他APUS用戶使用的應(yīng)用。

板球世界杯是僅次于奧運(yùn)會(huì)、FIFA世界杯、橄欖球世界杯的全球第四大賽事廣受歡迎。

據(jù)咨詢公司YouGov統(tǒng)計(jì)，在印度，62%的人(約7億半人口)一年至少打過(guò)4次板球，85%的調(diào)查者通過(guò)電視或其他媒體關(guān)注板球賽事，每當(dāng)有板球比賽，全國(guó)就仿佛陷入了停頓。所有電視臺(tái)的體育頻道都會(huì)不遺余力地對(duì)比賽進(jìn)行直播，不論男女老少，收看比賽轉(zhuǎn)播就成了他們唯一要做的事。

世界杯期間，APUS希望通過(guò)產(chǎn)品給用戶更直觀的體驗(yàn)，使用產(chǎn)APUS產(chǎn)品的同時(shí)又能參與最熱門的話題。

為此APUS通過(guò)在APUS Discovery產(chǎn)品圍繞T20板球世界杯舉辦了一個(gè)線上活動(dòng)。用戶可以獲得與T20相關(guān)的主題來(lái)自定義設(shè)置他們的手機(jī)。只要點(diǎn)擊進(jìn)入APUS Discovery用戶可以“發(fā)現(xiàn)”不同的球隊(duì)并且選擇自己支持的隊(duì)伍。，選擇支持的隊(duì)伍，參加模擬板球游戲，就可以為自己喜愛(ài)的球隊(duì)積攢人氣，幸運(yùn)兒還將獲得世界杯的門票和華為的手機(jī)。每一位參與游戲的玩家獲得的分?jǐn)?shù)都會(huì)累積在總分里。每個(gè)國(guó)家有越多的人參與游戲，那么獲得的分?jǐn)?shù)就會(huì)越高。相應(yīng)地，這就會(huì)促使用戶號(hào)召更多朋友加入到這項(xiàng)活動(dòng)之中?；顒?dòng)剛一開(kāi)啟，印度的用戶便紛紛進(jìn)入游戲，甚至多次參與游戲，為自己國(guó)家的球隊(duì)助威。當(dāng)然，巴基斯坦、孟加拉國(guó)、澳大利亞、斯里蘭卡等國(guó)家的用戶也不甘示弱，支持者緊隨其后。

由于具備極高的互動(dòng)性，“支持你喜歡的球隊(duì)”活動(dòng)大獲成功，比賽吸引了3000萬(wàn)用戶參加。APUS在用戶系統(tǒng)的廣告位以及社交媒體上都配備了相應(yīng)資源，而且也展示了APUS Discovery 發(fā)現(xiàn)身邊一切好玩的事情的產(chǎn)品特性。APUS并未直接進(jìn)行推廣營(yíng)銷，而是通過(guò)游戲化的方式向用戶介紹了APUS Discovery功能。此次活動(dòng)也得到了APUS的合作伙伴華為的支持，華為提供了榮耀5X手機(jī)聯(lián)合推廣，此前兩家公司已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略營(yíng)銷聯(lián)盟。

斬獲MMA Smarties大獎(jiǎng)是APUS今年的又一新戰(zhàn)績(jī)，今年APUS已獲得多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，包括：2016安永復(fù)旦中國(guó)最具潛力企業(yè)，中國(guó)最具投資價(jià)值企業(yè)風(fēng)云榜50強(qiáng)等。

正如APUS創(chuàng)始人兼CEO李濤所說(shuō)的，“未來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆性的浪潮中，APUS會(huì)不斷夯實(shí)功底，探尋更多創(chuàng)新的產(chǎn)品、理念和營(yíng)銷方式，引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際化新浪潮?！?/span>

關(guān)于MMA:

MMA(Global Mobile Marketing Association) 是世界領(lǐng)先的全球非營(yíng)利貿(mào)易協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)由來(lái)自全球近50個(gè)國(guó)家的800多家成員公司組成。 成員來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)領(lǐng)域，包括品牌營(yíng)銷人員，代理，移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，媒體公司，運(yùn)營(yíng)商。 MMA的使命是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，以達(dá)到更緊密和更強(qiáng)大的有眾多消費(fèi)者參與推動(dòng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。