本周五，即將迎來萬眾矚目的雙11電商狂歡，預(yù)計產(chǎn)生的快遞包裹總量超過10億件。其中，天貓、京東等電商巨頭依然占據(jù)最大流量，垂直電商也搭上順風(fēng)車，唯獨(dú)被遺忘在角落的農(nóng)村電商，無人問津。

自去年中央一號文件下發(fā)后，農(nóng)村電商便備受關(guān)注，眾多企業(yè)和資本蜂擁而至。在政策、資本助推下，農(nóng)村電商確實(shí)有明顯增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2016年上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元人民幣。

當(dāng)時，阿里、京東等電商巨頭甚至發(fā)起了“刷墻”宣傳戰(zhàn)。阿里欲建立覆蓋一千個縣、十萬個行政村的農(nóng)村電商服務(wù)體系，京東則實(shí)施工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略的“3F戰(zhàn)略”，一時間熱鬧非凡。

農(nóng)村電商吸引巨頭的注意，一方面是國家政策鼓勵、利好不斷，另一方面是電商業(yè)務(wù)天花板隱現(xiàn)，巨頭需新的流量注入。加上農(nóng)村電信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

然而，好景不長，農(nóng)村電商巨大的市場潛力與現(xiàn)有發(fā)展進(jìn)度完全不匹配，巨頭、創(chuàng)業(yè)者們紛紛鎩羽而歸。農(nóng)村電商項目，一度淪落到地方政府攫取政策紅利的工具，前景變得暗淡。

農(nóng)村電商遭遇到問題之多、開耕之難，是巨頭及創(chuàng)業(yè)者沒有想到的。所以，各大電商對于農(nóng)村電商項目的推進(jìn)出奇地一致保持沉默，在今年雙11更是被選擇性地忽略。甚至連媒體都不再關(guān)注，農(nóng)村電商可謂出師未捷身先死。

農(nóng)村電商為什么難以推進(jìn)，首個瓶頸在于物流。沒有物流體系的支撐，農(nóng)村電商根本難以施展拳腳。但農(nóng)村物流成本之高令人望而生畏，特別是非平原地區(qū)，無效率且返程空載嚴(yán)重。

此外，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及安全問題，讓農(nóng)村電商名存實(shí)亡。農(nóng)產(chǎn)品不像工業(yè)品，本就由分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)，產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化。在沒有任何認(rèn)證和追溯體系下，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的安全與信任是相當(dāng)?shù)偷摹?/span>

農(nóng)村電商的興起，是互聯(lián)網(wǎng)不斷下沉的結(jié)果。農(nóng)村市場的需求也相當(dāng)之大，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)市場規(guī)模至少可達(dá)10萬億。但這塊蛋糕并不好吃下，需要掃除產(chǎn)品、信息、資金和消費(fèi)者間的流量阻礙，未來還道阻且長。