［釘科技訊］iOS 10發(fā)布之前，iMessage作為蘋果內(nèi)置的即時(shí)通訊軟件，一直給人很雞肋的感覺， 此次更新后， iMessage支持了表情貼紙、游戲、支付等擴(kuò)展應(yīng)用，從簡(jiǎn)單的信息變身為多元化的綜合性社交平臺(tái)。

新版iMessage怎么玩

iOS 10版本的iMessage帶來了大量的炫酷動(dòng)效，對(duì)話過程可以發(fā)送全屏特效，可以手繪動(dòng)態(tài)涂鴉，文字自動(dòng)替換emoji等等。即使很普通的一句話，用上“氣泡”，“屏幕”等新效果就可以生動(dòng)傳情了。

除此之外，iMessage最主要的一個(gè)更新在于連接第三方應(yīng)用，設(shè)立了自己專屬App Store，用戶在不離開iMessage的前提下就可以預(yù)定電影、餐廳，線上支付，玩游戲，為了進(jìn)一步貼合年輕人的社交習(xí)慣，iMessage同時(shí)支持第三方表情貼圖。

以上基于用戶真實(shí)生活行為模式的iMessage，從新功能來看，不僅滿足了用戶的社交需求，在部分細(xì)節(jié)體驗(yàn)上，甚至遠(yuǎn)超微信，尤其是針對(duì)年輕一代用戶的更新，有效的刺激了用戶的使用率和依賴性，避免在社交網(wǎng)絡(luò)中被邊緣化。

蘋果在iMessage上的野心

從一個(gè)簡(jiǎn)單的信息到綜合性社交平臺(tái)，蘋果對(duì)iMessage寄予的期待可以說是不言而喻的。自第三季度起，蘋果的硬件銷量開始放緩，庫(kù)克表示希望服務(wù)業(yè)務(wù)、如iCloud等增加營(yíng)收，開發(fā)社交應(yīng)用正是這方面的努力。

早在2013年，蘋果就以2億美金收購(gòu)Topsy，該公司的產(chǎn)品能夠幫助用戶從Twitter以及其他社交媒體數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，包括關(guān)鍵字追蹤器以及判斷社交媒體中用戶對(duì)某個(gè)話題的反應(yīng)態(tài)度。

2014年，蘋果收購(gòu)了Spotsetter （地圖社交個(gè)性化推薦），Spotsetter是基于Google地圖的社交搜索引擎，其通過分析用戶的社交圈數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的地點(diǎn)（如旅游地點(diǎn)和餐館）推薦服務(wù)。

2015年，蘋果提交至美國(guó)專利商標(biāo)局的一項(xiàng)專利申請(qǐng)中表明，這項(xiàng)專利描述了一種基于生活方式創(chuàng)建社交群組的技術(shù)，其原理是基于自身龐大的用戶群體，充分利用大數(shù)據(jù)、定位系統(tǒng)及其他技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的各種活動(dòng)軌跡把用戶群體自動(dòng)匹配起來，最終產(chǎn)生相應(yīng)的交流、消費(fèi)等動(dòng)作。目前微信、QQ、Facebook等主流社交軟件也都有相似的應(yīng)用。

2016年，iOS 10系統(tǒng)發(fā)布，蘋果為iMessage設(shè)立專屬App Store，實(shí)現(xiàn)了功能可擴(kuò)展化，迎合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交屬性大大加強(qiáng)。從這些動(dòng)作來看，蘋果一直在謀劃社交網(wǎng)絡(luò)，隨著越來越多的社交應(yīng)用的推出，蘋果的布局逐漸清晰起來。

另?yè)?jù)消息，蘋果目前正在開發(fā)一款視頻分享的社交應(yīng)用軟件，幫助蘋果進(jìn)一步整合移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，預(yù)計(jì)于2017上線。

在社交藍(lán)圖下，蘋果為iMessage準(zhǔn)備了什么

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)保持了巨大的吸引力及市場(chǎng)潛力，微信， WhatsApp、Facebook Messenger 各自網(wǎng)羅了數(shù)以億計(jì)的用戶。憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)，蘋果為iMessage爭(zhēng)取市場(chǎng)給予了很大的支持。

在推廣層面上，蘋果首先選擇那些已經(jīng)培養(yǎng)廣大用戶基礎(chǔ)的軟件進(jìn)行合作，通過iMessage的App Store以點(diǎn)帶面的聯(lián)動(dòng)方式，推動(dòng)了整個(gè)iOS生態(tài)的活躍性，借助這些第三方軟件的自身資源，以非常高明的借力發(fā)力的方式直接打破用戶量的困境。

   這一點(diǎn)在iMessage最受歡迎的表情貼圖上體現(xiàn)的尤為清晰，打開當(dāng)前iMessage的App Store，各種電影及游戲主題貼圖均已上線，包括星球大戰(zhàn)、Pokemon、米老鼠、阿雞米德，輕松鼠，氣泡狗等等。

而面對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)因水土不服帶來的阻擊戰(zhàn)，蘋果的選擇也非常用心，比如說阿雞米德貼圖，蘋果在iMessage 的App Store進(jìn)行了精品推薦，其實(shí)是因?yàn)檫@款貼圖在易信平臺(tái)上受到了極大的歡迎，積累了大量的用戶基礎(chǔ)，蘋果希望借力發(fā)力，借助阿雞米德的粉絲群體，為iMessage帶來更多的用戶的轉(zhuǎn)化。

除表情貼圖外，iMessage同樣結(jié)合了大眾點(diǎn)評(píng)這樣的服務(wù)類App，用戶在平臺(tái)內(nèi)可以直接預(yù)訂喜歡的餐廳，與朋友聊天過程中即可完成，無需再跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)外，一方面增加了第三方軟件功能的便捷性，另一方面可以借助第三方平臺(tái)豐富的用戶量迅速轉(zhuǎn)化資源。

與Facebook，微信相比較，只限于iOS用戶之間使用的封閉系統(tǒng)，一直是iMessage的軟肋，而據(jù)福布斯報(bào)道，未來蘋果可能推出安卓版iMessage來打通整個(gè)社交生態(tài)閉環(huán)。

對(duì)蘋果來說，將iMessage變成多功能平臺(tái)，足以重新審視之前喬布斯對(duì)蘋果的定位“蘋果是一個(gè)軟件公司”?？梢灶A(yù)見，軟件在未來市場(chǎng)將占據(jù)越來越大的主動(dòng)權(quán)，但依然不能忽視蘋果當(dāng)前九成的收入都是來自硬件，未來iMessage發(fā)展之路走向何方，還需要拭目以待。