據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，廣告公司Zenith日前預(yù)測(cè)，由于越來(lái)越多的全球消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，明年移動(dòng)設(shè)備將占到互聯(lián)網(wǎng)流量的75%，略高于今年。 Zenith之前預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)設(shè)備將占到全球互聯(lián)網(wǎng)流量的71%。它表示，2018年移動(dòng)廣告將占到全球廣告營(yíng)收的60%。2018年移動(dòng)廣告支出將達(dá)到1340億美元(約合人民幣9093億元)，“將超過(guò)報(bào)刊、影院和戶(hù)外廣告之和”。 Zenith還估計(jì)今年全球移動(dòng)廣告支出為710億美元(約合人民幣4818億元)。 創(chuàng)新咨詢(xún)公司DDG數(shù)字媒體高管、行政董事斯科特·辛格(Scott Singer)說(shuō)，“未來(lái)4年，移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)流量中的占比將由40%上升至70%?！彼硎?，這一趨勢(shì)會(huì)推動(dòng)廣告營(yíng)收流向移動(dòng)設(shè)備，引發(fā)傳媒、娛樂(lè)和通信行業(yè)的交易。 包括視頻在內(nèi)的移動(dòng)流量的增長(zhǎng)，推動(dòng)電信公司融合內(nèi)容與數(shù)字發(fā)布渠道。它們認(rèn)為，它們能吸引觀眾觀看通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)脑诰€視頻和內(nèi)容，同時(shí)還能吸引廣告客戶(hù)、增加廣告營(yíng)收。 AT&T最近宣布計(jì)劃斥資854億美元(約合人民幣5795億元)收購(gòu)時(shí)代華納。之前Verizon與雅虎達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議。它們的目標(biāo)都是利用用戶(hù)數(shù)據(jù)，幫助廣告客戶(hù)發(fā)布精準(zhǔn)廣告。