【釘科技訊】近日，市場研究公司IDC發(fā)布最新報(bào)告稱，今年第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.629億部，較去年同期的3.593億部增長1.0%。在連續(xù)兩個(gè)季度的智能機(jī)出貨量同比持平后，第三季度實(shí)現(xiàn)了小幅增長。考慮到三星Note 7在這一季度出現(xiàn)了爆炸召回事故，因此原本第三季度的增長率可能會(huì)更高。

各大品牌的出貨量排名情況，三星依然名列第一，第二到第五分別是：蘋果、華為、OPPO和vivo。值得注意的是，三星前幾個(gè)季度的智能機(jī)出貨量一般會(huì)超過蘋果和華為的總和，但這個(gè)季度已經(jīng)無法做到這一點(diǎn)，其領(lǐng)先蘋果的優(yōu)勢出現(xiàn)了明顯減少。

在第三季度三星共出貨智能手機(jī)7250萬部，較去年同期的8380萬部減少1130萬部；份額為20.0%，較去年同期的23.3%下降3.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下了自2014年第四季度（19.9%）以來的新低。IDC相信，盡管Galaxy Note7已停售，但是Galaxy S7和Galaxy S7的成功協(xié)助維持住了三星的手機(jī)銷量。而且，三星低價(jià)J系列手機(jī)在發(fā)達(dá)市場和新興市場都表現(xiàn)出色。

蘋果位居第二，市場份額為12.5%，較去年同期的13.4%下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)第三個(gè)季度遭遇銷量同比下滑。換句話說，三星在Galaxy Note7上遇到的麻煩并沒有讓蘋果受益太多，至少現(xiàn)在看不出來。

華為份額為9.3%，較去年同期的7.6%增長1.7個(gè)百分點(diǎn)；OPPO份額增長3.8個(gè)百分點(diǎn)至7.0%；vivo份額增長2.9個(gè)百分點(diǎn)至5.8%。盡管iOS和Android的雙寡頭局面不會(huì)很快發(fā)生改變，但是三星和蘋果對于智能機(jī)市場的控制正在持續(xù)松動(dòng)。

IDC同時(shí)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達(dá)到了2010萬部和1920萬，首度成為中國市場的冠亞軍

從整體來看，2016年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量是1.151億部，同比增長5.8%。

具體到廠商，OPPO和vivo成為第三季度的冠亞軍，華為、小米、蘋果分列三到五位，其中OPPO的出貨量是小米的兩倍。

此外，值得注意的是，小米和蘋果的出貨量同比下滑速度達(dá)到了42.3%和34.1%，而OPPO和vivo增長速度則是驚人的106%和101%。

對于OPPO的快速崛起，IDC中國研究經(jīng)理金迪表示：“OPPO的快速增長，不僅得益于其線下廣大的分銷網(wǎng)絡(luò)渠道，更重要的是OPPO把握住了市場的發(fā)展規(guī)律，能夠明確在手機(jī)市場發(fā)展成熟期，用戶有能力購買價(jià)格更高的時(shí)尚化和功能化的智能手機(jī)，并能快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，布局全渠道的營銷活動(dòng)，從而贏得用戶的青睞”。

IDC認(rèn)為，在電商高速發(fā)展時(shí)期，小米享受到了互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷的紅利，其他廠商也隨即涌入了電商市場。而在此期間，OPPO卻在線下開拓渠道，布局分銷網(wǎng)絡(luò)，在電視娛樂節(jié)目中，增加廣告投放，增強(qiáng)品牌認(rèn)知。當(dāng)電商渠道增速放緩，分銷優(yōu)勢減弱時(shí)，線下渠道便成為手機(jī)廠商爭奪的又一重點(diǎn)領(lǐng)域。

但I(xiàn)DC表示，中國各大手機(jī)廠商進(jìn)軍線下渠道，盡管短期有助于產(chǎn)品分銷，但該渠道建設(shè)投資高，人力資源分配需不斷協(xié)調(diào)。長期來看，廠商會(huì)受到利潤單薄、同質(zhì)化商業(yè)模式等因素的顯著沖擊。