【釘科技述評】從塑造微薄大V，成為小米發(fā)聲陣地，到如今轉(zhuǎn)身做了直播網(wǎng)紅，或許刻意為之，或許水到渠成，小米科技CEO雷軍總能趕上時代的潮流。特別是近幾個月，雷軍愛上移動直播了，每逢發(fā)布會前后，總要來上一場，為了直播上鏡，特意修飾了發(fā)際線，增加了一絲干練，更顯親和力。

昨日，雷軍就新推出的小米5S和小米5S plus進行了移動直播。 自然少不了大批雷軍和小米粉絲的簇?fù)?。但是，互?lián)網(wǎng)的開放性也難免在直播過程中出現(xiàn)“砸場子”的。

比如，有網(wǎng)友稱“用了一個多月的小米5S覺得發(fā)熱嚴(yán)重……”，此時，一貫謙和的雷軍在直播中用爆粗口的方式進行強勢回應(yīng)：“TMD胡說，小米5S才發(fā)布了幾多天，怎么會用了一個多月，一看就是友商派來的水軍?！?/span>

原本爆粗口已經(jīng)讓人大跌眼鏡，這次還帶出了“水軍”，讓不少網(wǎng)友略顯錯愕。

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，“水軍”就已經(jīng)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)上對任何言論、產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)表看法都有可能被看做是“水軍”：職業(yè)“水軍”，給錢就罵街或者唱贊歌；另一種是“自來水”，產(chǎn)品做的好，自然會有消費者買單，也有消費者口碑相傳。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“水軍”，自手機市場進入“小米時代”后被廣為熟知，被小米運用的如火純清。米粉的出現(xiàn)，塑造了口碑營銷，奠定了小米的神話，也有了“因為米粉，所以小米”的基調(diào)。也被諸多“友商”紛紛效仿，出現(xiàn)了樂迷、花粉……

同時，有分析人士指出，成也米粉敗也米粉，小米手機銷量的大幅下滑，除了新用戶的開拓不利之外，大批小米手機用戶“倒戈”才是小米的致命傷。

至于雷軍爆粗口，你可以說雷軍在互聯(lián)網(wǎng)陣營中接地氣了，也可以說雷軍為了捍衛(wèi)小米真的惱了。但不管如何，拿出讓消費者尖叫的產(chǎn)品才是王道，這一點小米成功過，有經(jīng)驗。

一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)受訪者認(rèn)為，雷軍一直宣稱小米手機成本定價，這一點值得點贊。但是，就當(dāng)下的智能手機環(huán)境，和小米手機的處境，小米手機應(yīng)該拿出引領(lǐng)行業(yè)的姿態(tài)，哪怕價格高一些，用戶也能接受。

關(guān)于雷軍質(zhì)疑“低價”不等于“屌絲”，這一點無可厚非，但沒有對比就沒有傷害，在一些用戶心目中，小米手機已經(jīng)被貼上LOW的標(biāo)簽，高端用戶看不上，年輕用戶愛面子，都不會將小米列為首選，如果真正將小米手機用戶鎖定在對價格不敏感，手機夠用就行的群體，那么這幫用戶對小米價值鏈的貢獻卻又不置可否了。另外，友商也采用同樣策略后，缺乏核心競爭力的小米手機能扛多久？至少，今年第二季度銷量下滑38%已經(jīng)說明一些問題。

如果通過成本價格打持久戰(zhàn)，等待消費者回心轉(zhuǎn)意能奏效的話，無疑將是一個比較漫長的過程。市場競爭此消彼長，時間窗口已經(jīng)不多。

小米手機以不變應(yīng)萬變的打法，在當(dāng)下的競爭環(huán)境中已經(jīng)顯得有些力不從心。爆粗口的雷軍先生之后，手機市場未來是否會進入罵戰(zhàn)常態(tài)化？還是不要為好！

（編輯：釘子）