［釘科技訊］美國(guó)總統(tǒng)大選激戰(zhàn)正酣，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日晚，2016年美國(guó)大選總統(tǒng)候選人第一場(chǎng)電視辯論正式開始，民主黨總統(tǒng)候選人希拉里與共和黨總統(tǒng)候選人特朗普正面交鋒。

　　鹿死誰手，猶未可知，但美國(guó)一家公司顯然從這次大選中挖掘到了商機(jī)，它想利用當(dāng)前最火爆的VR技術(shù)，讓普通的美國(guó)民眾離政治更近一些。

　　這家公司名叫AltspaceVR，它于去年建立了一個(gè)社區(qū)，用戶可以網(wǎng)上玩虛擬的《龍與地下城》，看虛擬的脫口秀表演，或圍坐在一個(gè)虛擬的大屏幕前看電子競(jìng)技。

　　但從現(xiàn)在起至11月，它要測(cè)試的是一個(gè)高大上的項(xiàng)目：要對(duì)紐約洛克菲勒中心的NBC新聞民主廣場(chǎng)進(jìn)行徹底虛擬搭建，提供一個(gè)巨大的屏幕，供你觀看總統(tǒng)辯論直播，還有一幅地圖，將在大選之夜顯示各州的選舉結(jié)果。AltspaceVR還設(shè)計(jì)了一些未來感很強(qiáng)的機(jī)器人，這些機(jī)器人可以幫助討論，與人互動(dòng)。另外 ，NBC的虛擬新聞?dòng)浾咭矔?huì)在這里亮相。

　　為了測(cè)試效果，AltspaceVR舉辦了一個(gè)派對(duì)，請(qǐng)來了《今日秀》的天氣主播Al Roker站臺(tái)?？ㄍㄈ宋飶棾龅綇V場(chǎng)上，匯聚到一個(gè)平臺(tái)前，一些沒有手臂的機(jī)器人飄來飄去，此外還有幾個(gè)人類——他們的化身是細(xì)長(zhǎng)的人形。

　　AltspaceVR使用的系統(tǒng)將觀眾分隔在幾個(gè)不同的房間里，每個(gè)房間里似乎都能看舞臺(tái)上的明星。用這個(gè)系統(tǒng)來模擬讀書會(huì)或脫口秀節(jié)目應(yīng)該能增添親近感，但在這里，它卻怪異得讓人入迷。

　　歡呼的人群本應(yīng)是政治集會(huì)中的一道風(fēng)景線，但當(dāng)Roker登上舞臺(tái)的時(shí)候，這些化身一聲不吭。人們的回應(yīng)方式不是掌聲，而是把愛心、笑臉、拍手表情符發(fā)送到空中。

　　似乎這是Roker的第一次參加AltspaceVR的項(xiàng)目，也是他第一次接觸VR。 “這需要一點(diǎn)時(shí)間來適應(yīng)，但它真的很有趣，”他告訴一位觀眾，臺(tái)下是熱烈發(fā)送表情符的人群。 “雖然這些沒有手臂的機(jī)器人讓我有些起雞皮疙瘩?！?/p>

　　盡管這樣的場(chǎng)景讓人感覺很陌生，但如果你聽見一個(gè)虛擬形象發(fā)出某人的聲音，即便這個(gè)虛擬形象看起來非常假，你也會(huì)感覺此人和自己的距離拉近了一些。VR去除干擾和創(chuàng)造空間感的能力放大了這種感覺。

　　當(dāng)Roker開始問答環(huán)節(jié)的時(shí)候，你真的感覺就像是大家是在圍繞篝火交談，而不是電臺(tái)在接聽聽眾來電。

　　但最大的問題，并不是你是否會(huì)在VR環(huán)境中感覺和Roker的距離拉近了，而是你是否會(huì)覺得與意見沖突的政界人士是否接近到了可以開展文明交談的程度。

　　有人問AltspaceVR的 CEO埃里克·羅莫，不同黨派的支持者是否會(huì)有自己的獨(dú)立空間。 他回答說：“現(xiàn)在沒有那方面的計(jì)劃。那么做似乎很有趣，但現(xiàn)在，我們希望的是大家來參加同一個(gè)活動(dòng)，”

　　“如果事情進(jìn)展順利，你可以隨時(shí)靜音其他用戶，對(duì)他們進(jìn)行編輯，而版主會(huì)把行為不當(dāng)?shù)挠脩籼叱鋈?，我們希望能保持一種正面積極的氛圍，”羅莫說。 “媒介的效果是有區(qū)別的：之前你使用基于文本的評(píng)論與人互動(dòng)，你處在半匿名狀態(tài)，以后你直接使用自己的聲音與人互動(dòng)。你可能還是處在半匿名狀態(tài)，但是這時(shí)你變得更加像是你本人了”。

　　VR電影讓你候選人近距離接觸

　　除了為美國(guó)人提供近距離感受辯論的體驗(yàn)外，VR電影也參與到這次大選中。今年1月，《紐約時(shí)報(bào)》制作了一部VR電影，素材來自于總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)，用戶可以下載NYT VR到移動(dòng)設(shè)備上觀看這部電影。

　　禮堂、餐廳、宴會(huì)廳，這是總統(tǒng)競(jìng)選的通常背景。在這些場(chǎng)所，普通人有機(jī)會(huì)和比爾·克林頓、小布什和奧巴馬這樣的人說上幾句話。下一任總統(tǒng)也許會(huì)是那個(gè)試圖和你握手的男人或女人。

　　用VR來展現(xiàn)競(jìng)選活動(dòng)真是再合適不過了，因?yàn)樗麄兛梢燥@得如此地不真實(shí)：你可以看到唐納德·特朗普，在他給書簽名的時(shí)候，你可以看到他的笑紋;你還可以看到泰德·克魯斯，在一個(gè)溫馨的晚宴上，他警告說美國(guó)面臨著危險(xiǎn);還能看到伯尼·桑德斯發(fā)表激情演講，而希拉里在試圖與年輕選民溝通。

　　但競(jìng)選活動(dòng)最精彩的部分是人群，因?yàn)槟憧梢钥吹?、聽到、甚至感覺到這些人關(guān)心的是什么。一些大學(xué)生在74歲高齡的桑德斯參議員出現(xiàn)時(shí)尖聲大叫，感覺好像有些超現(xiàn)實(shí)。特朗普的競(jìng)選集會(huì)上主要是白人男女，當(dāng)他對(duì)其他團(tuán)體表現(xiàn)出強(qiáng)硬姿態(tài)時(shí)，就會(huì)引起一陣鼓掌。年齡較大的女性一見到希拉里就會(huì)進(jìn)入迷妹模式，而福音派基督徒珍惜與克魯茲一同祈禱的機(jī)會(huì)。

　　通過虛擬現(xiàn)實(shí)，瞬移到這些選民身邊，看到他們?nèi)绾魏妥约合矏鄣暮蜻x人互動(dòng)，這和看電視的效果不可同日而語。有了虛擬現(xiàn)實(shí)，共和黨人可以一嘗民主黨競(jìng)選活動(dòng)的味道，而民主黨人也可以參加共和黨的集會(huì)。

　　VR將如何將影響到這次大選?

　　在上一屆總統(tǒng)選舉中，大數(shù)據(jù)分析扮演了一個(gè)重要角色，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)用它來輔助開展活動(dòng)決策。《連線》雜志甚至打出了《有史以來學(xué)究氣最濃的一屆選舉》的標(biāo)題。

　　奧巴馬的競(jìng)選經(jīng)理吉姆·梅西納把成功歸結(jié)于他們的數(shù)據(jù)分析戰(zhàn)略，說那是他們比羅姆尼競(jìng)選團(tuán)隊(duì)強(qiáng)的主要原因之一。而今年的選舉將會(huì)比以往任何時(shí)候都更加依賴于數(shù)據(jù)分析。通過利用社交和大數(shù)據(jù)，今年的候選人將找到花費(fèi)競(jìng)選資金的最佳方式。但問題是，現(xiàn)在大家都知道如何使用網(wǎng)上數(shù)據(jù)了，那么候選人又從哪里獲得新的優(yōu)勢(shì)呢?答案很可能就是VR。

　　VR提供了一系列新的潛在指標(biāo)，供競(jìng)選經(jīng)理們進(jìn)行分析。VR頭盔可以跟蹤一些數(shù)據(jù)，比如用戶目光集中在哪里，被什么東西所吸引等等，這就打開了一扇新的大門，方便他們有的放矢。例如，競(jìng)選經(jīng)理讓試驗(yàn)組用VR頭盔觀看內(nèi)容，辨別出這個(gè)內(nèi)容的哪些方面打動(dòng)了試驗(yàn)組成員的心弦，哪些方面讓人暈暈欲睡。這僅僅是一個(gè)例子，可以通過VR收集到的、可以影響大選的潛在數(shù)據(jù)還有很多。

　　媒體創(chuàng)投集團(tuán)(Media Ventures Group)是一家希望在選舉期間提供VR項(xiàng)目的公司。它是一個(gè)在線內(nèi)容提供商，擁有從娛樂到政治的多個(gè)頻道。今年6月，該集團(tuán)推出Kosher.tv虛擬現(xiàn)實(shí)高級(jí)分析平臺(tái)。它使用眼動(dòng)追蹤技術(shù)、生物特征數(shù)據(jù)，以及腦電圖傳感器，在VR頭盔內(nèi)追蹤用戶在觀看內(nèi)容時(shí)的反應(yīng)——目的是想看看用戶是否覺得這個(gè)內(nèi)容有吸引力。

　　Kosher項(xiàng)目負(fù)責(zé)人貢納爾·拉爾森(Gunnar Larson)表示，“Kosher可以為政治活動(dòng)提供咨詢服務(wù)，”在把內(nèi)容傳播給更廣泛的觀眾之前，給內(nèi)容打分。通過在沉浸式環(huán)境中運(yùn)用分析工具和生物反饋技術(shù)，該集團(tuán)可以幫助競(jìng)選團(tuán)隊(duì)把郵件發(fā)送到最容易產(chǎn)生共鳴的目標(biāo)受眾那里。

　　但是，這只是該集團(tuán)的總統(tǒng)選舉期間的VR計(jì)劃之一，它的旗下還有另一個(gè)項(xiàng)目Election.tv。自2006年以來，Election.tv一直在提供選舉方面的內(nèi)容(辯論，演講，市政會(huì)議等)。目前該網(wǎng)站只有一個(gè)形象宣傳頁面，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)將對(duì)它進(jìn)行重大升級(jí)，打算以VR方式提供選舉辯論的所有流媒體視頻。團(tuán)隊(duì)還打算把Kosher整合到這個(gè)平臺(tái)上，盡管它的眼跟蹤和生物數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)家庭用戶用不上。拉爾森說，推出Election.tv和Kosher這兩個(gè)平臺(tái)是他們的重大舉措， 今年晚些時(shí)候我們就可以看到其中的一些內(nèi)容。

　　通過VR進(jìn)行高級(jí)數(shù)據(jù)采集可能會(huì)為2016年的競(jìng)選活動(dòng)打開幾扇大門，這些新的數(shù)據(jù)可以提供有價(jià)值的洞見，讓你對(duì)選民有更好的了解。

　　在2008年和2012年，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬利用游戲內(nèi)廣告來爭(zhēng)取選民的支持，這些游戲包括《極品飛車》和《Madden 13》等。像MediaSpike這樣的廣告平臺(tái)也準(zhǔn)備推出VR項(xiàng)目，所以不難想象，候選人可能也會(huì)利用VR廣告來拉選票。

　　VRSE的創(chuàng)始人克里斯·米歐克(Chris Milk)是VR內(nèi)容制作領(lǐng)域的開拓者之一，最近他發(fā)表了一個(gè)引人深思的TED演講。在演講中，他稱虛擬現(xiàn)實(shí)是“讓你感同身受的終極機(jī)器”，之所以這么說，是因?yàn)閂R有一種讓你感覺“親自在場(chǎng)”能力。你看到的雖然是一個(gè)虛擬的場(chǎng)景，但是你的體驗(yàn)卻是實(shí)實(shí)在在的。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，你對(duì)內(nèi)容的情緒反應(yīng)就會(huì)發(fā)生根本上的變化——所以政客可能會(huì)從VR的這種能力中獲得好處。

　　目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些試圖操縱用戶情緒的競(jìng)選廣告了，你可以想象一下，如果再加上VR技術(shù)，它們會(huì)有怎樣的效果。但是從另一個(gè)方面來看，同樣的“手法”不僅可以用在感情操縱上，也可以用來提升人們對(duì)一些重要問題的意識(shí)，比如環(huán)境問題。

　　一個(gè)希望利用VR技術(shù)來達(dá)到這些目的人是瑪麗斯·皮奧(Mary Spio)，她是VR內(nèi)容和社交平臺(tái)Next Galaxy的創(chuàng)始人兼CEO。斯皮奧最近發(fā)表了一篇關(guān)于政治性項(xiàng)目 POTUS VR的帖子。POTUS VR“是一個(gè)VR的應(yīng)用程序，旨在提供體驗(yàn)式學(xué)習(xí)，促進(jìn)公民參與，提高選民投票率”。斯皮奧希望利用VR體驗(yàn)來讓年輕選民了解重大問題和政治進(jìn)程。她說POTUS VR擁有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，并且已經(jīng)拿到了Potus.org網(wǎng)址。

　　像這樣的項(xiàng)目，很可能僅僅是VR對(duì)本次總統(tǒng)大選產(chǎn)生影響的一個(gè)開始。無論如何，看看普通人群對(duì)這些VR項(xiàng)目有何反應(yīng)可能會(huì)很有意思，VR和大數(shù)據(jù)都將在2016年的總統(tǒng)選舉中發(fā)揮作用。