以“就愛(ài)吃得好一點(diǎn)”為主旨的餓了么9.27品質(zhì)節(jié)落下帷幕。最火熱的單品花落誰(shuí)家?訂單最多的區(qū)域是哪里?最愛(ài)吃的同學(xué)和白領(lǐng)在何處?在“后流量紅利時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)訂餐行業(yè),除了交易額和訂單量這兩個(gè)“硬數(shù)據(jù)”之外,還有什么更值得關(guān)注?
對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō),9.27活動(dòng)更重大的意義可能在于,這家最大的互聯(lián)網(wǎng)訂餐平臺(tái)已經(jīng)從單純的追求單量(交易額),進(jìn)化到了單量(交易額)與外賣品質(zhì)齊頭并進(jìn)的階段。
當(dāng)天新用戶數(shù)同比增41%
數(shù)據(jù)顯示,9.27品質(zhì)節(jié)期間,品質(zhì)大餐成功地引起了消費(fèi)者的注意。9月27日當(dāng)天新用戶數(shù)同比增41%!
從9月27日24小時(shí)的訂單量分布情況來(lái)看,從9點(diǎn)開(kāi)始“餓貨”們就按捺不住吃的欲望還是買買買了,在短短1個(gè)多小時(shí)里訂單量極速上升,在11點(diǎn)時(shí)達(dá)到峰值。到了下午茶時(shí)間單量緩緩下降,從15點(diǎn)開(kāi)始迎來(lái)第二波反彈,晚高峰過(guò)后的夜宵時(shí)段,訂單量也明顯比平日更高。
秒殺活動(dòng)瞬時(shí)訂單量暴漲,和平日的秒殺促銷相比,同比增長(zhǎng)91%!
金針菇是最火熱單品
餓了么9.27品質(zhì)節(jié)中最火熱的單品被金針菇奪得。別驚訝,金針菇作為麻辣燙、冒菜、麻辣香鍋等美味的必點(diǎn)美食,一直位于餓了么各種外賣大數(shù)據(jù)中最受歡迎單品的前列。排在第2名和第3名的也是麻辣燙里常見(jiàn)的娃娃菜和土豆片。
菜系之爭(zhēng)絕對(duì)是中國(guó)美食圈最火爆的話題,在餓了么9.27品質(zhì)節(jié)中川菜獲得了冠軍,川菜以成都、重慶、川南三個(gè)地方菜式為代表,擅長(zhǎng)麻辣、魚(yú)香、怪味、紅油、姜汁、糖醋、荔枝、蒜泥等味型。緊隨其后的是西餐和日韓料理,江浙菜和東北菜位列第4和第5名,西北菜和魯菜沒(méi)有進(jìn)入前五。
上海蟬聯(lián)訂單王,武漢“吃貨”有力量
作為餓了么創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)和一線城市,上海成為訂單王。北京和杭州緊隨其后。神奇的是,武漢硬生生擠掉了深圳和廣州兩個(gè)一線城市,成為了訂單量第四多的城市。
看完訂單量,大家可能更關(guān)心在吃上的花銷。數(shù)據(jù)顯示,上海消費(fèi)者的出手最闊綽,平均客單價(jià)是47.05元,排在第一。北京朋友以平均客單價(jià)44.35元的微弱差距排名第二。廈門、蘇州、深圳也緊隨其后。一直以來(lái),在這個(gè)榜單上,上海和北京都列前兩位。
最愛(ài)吃的同學(xué)和白領(lǐng)竟然不在北上廣
學(xué)生和白領(lǐng)是外賣一族的主力軍,而餓了么9.27品質(zhì)節(jié)中最愛(ài)吃的同學(xué)和白領(lǐng)竟然不在北上廣!數(shù)據(jù)顯示,安徽的蚌埠大學(xué)城成為了訂單量最高的學(xué)生生活區(qū),閩江學(xué)院、吉林大學(xué)珠海學(xué)院、廣東海洋大學(xué)、沈陽(yáng)工學(xué)院位列其后。
再看白領(lǐng)們的“戰(zhàn)斗力”,訂單量排前五位的地區(qū)依次是西店梅林(寧波)、松北區(qū)(哈爾濱)、海西創(chuàng)業(yè)園(福州)、馬務(wù)(廣州)、中海城(沈陽(yáng))。
“量變”引起“質(zhì)變”
除了大家關(guān)注的菜品、區(qū)域、人群之外,品質(zhì)節(jié)期間,品質(zhì)商戶的表現(xiàn)尤其搶眼。僅僅舉一個(gè)例子,品質(zhì)節(jié)期間,餓了么活動(dòng)商家中訂單量漲幅最大的前五名商戶有掌柜的店、韓宮宴、華萊士、云海肴云南菜、魚(yú)非魚(yú)。
看數(shù)據(jù),你就能感受到品質(zhì)的力量和消費(fèi)者的熱情:魚(yú)非魚(yú)26日訂單數(shù)同比增長(zhǎng)355.56%,云海肴25日訂單數(shù)同比增長(zhǎng)463.2%,華萊士(浙江)26日訂單數(shù)同比增長(zhǎng)474.48%,韓宮宴26日訂單數(shù)同比增長(zhǎng)900%,掌柜的店25日訂單數(shù)同比增長(zhǎng)2737.5%!
細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)注意到,過(guò)去一年間,適應(yīng)外賣市場(chǎng)用戶消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),餓了么大力推進(jìn)全品類、全時(shí)段戰(zhàn)略,今年年中以來(lái),生鮮、商超日用等品類及下午茶、夜宵等時(shí)段已成為外賣消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。前不久,餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪在新浪C+峰會(huì)上坦言,O2O平臺(tái)的“流量紅利”階段已經(jīng)過(guò)去。單靠流量賺錢,很難支撐整個(gè)商業(yè)模式的長(zhǎng)期發(fā)展。他認(rèn)為,未來(lái)的機(jī)會(huì)在于供給側(cè)創(chuàng)新。市場(chǎng)人士認(rèn)為,這次9.27品質(zhì)節(jié)可以理解為一次創(chuàng)新的市場(chǎng)動(dòng)員,抑或是一次提升食品安全保障水平的實(shí)際演練。
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