這段時間,有關(guān)錘子手機(jī)風(fēng)雨飄搖、即將被并購的消息被傳得風(fēng)生水起,并且并購方被指認(rèn)為小米。但釘科技分析認(rèn)為,與阿里、樂視相比,小米最不可能收購錘子手機(jī)。
為什么說小米不會收購錘子,或者說小米不需要錘子?原因有以下幾點(diǎn):
一是錘子的優(yōu)勢并不是小米的劣勢。錘子手機(jī)的優(yōu)勢無非有兩個:一是羅永浩本人的影響力,憑借當(dāng)年新東方的粉絲積累以及錘子的情懷營銷,羅永浩本人有著巨大的行業(yè)影響力,這也是錘子這家公司能夠自帶光環(huán)的原因所在。二是錘子手機(jī)的一些軟件應(yīng)用(如錘子便簽、錘子UI)有著差異化的鮮明特色,擁有一批死忠。
但不巧的是,小米是最不缺乏這兩點(diǎn)的手機(jī)企業(yè)。小米雷軍的行業(yè)地位和影響力,絕對超過羅永浩,其個人營銷能力也堪稱大師級別。另外,小米的發(fā)展并不是單靠硬件,硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是驅(qū)動小米發(fā)展的三駕馬車,小米的MIUI等軟件和服務(wù)是小米手機(jī)得以快速崛起的重要因素。
也就是說,錘子手機(jī)的相對優(yōu)勢,對小米而言都談不上是優(yōu)勢。小米并購錘子,并不是補(bǔ)齊小米的某些短板。
二是小米已經(jīng)自顧不暇,并購錘子有可能造成雙輸。從IDC的數(shù)據(jù)看,小米的手機(jī)市占率在不斷走低。小米在今年第二季度的智能手機(jī)銷量約為1050萬部,較上年同期的1710萬部出現(xiàn)大幅下挫,降幅為38.4%,跌出了全球前五的位置。而2015年,有媒體報(bào)道小米手機(jī)的最終銷量在7000萬部,遠(yuǎn)沒有達(dá)到之前1億部的銷量預(yù)期。
雷軍親自抓供應(yīng)鏈后,小米手機(jī)的銷量應(yīng)該有所復(fù)蘇,但增長放緩、被OPPO、VIVO、樂視等手機(jī)廠商切入市場份額的大趨勢并沒有改變。也就是說,小米目前或進(jìn)入衰退期,已經(jīng)自顧不暇。
再看錘子手機(jī),T1、T2銷量慘淡,千元機(jī)堅(jiān)果也是叫好不叫座,雖然進(jìn)過幾輪融資維持經(jīng)營,但羅永浩稀釋股權(quán)后也并沒有帶來錘子的強(qiáng)勢復(fù)蘇。成都尼畢魯科技上市招股書曝光的錘子科技財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。披露資料顯示,錘子科技2015年全年虧損4.62億元,2016年上半年虧損1.92億元(2016年半年報(bào)財(cái)務(wù)尚未審計(jì))。同時,錘子科技的資產(chǎn)總額也由2015年年底的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元。
一個自顧不暇,一個難見曙光,在同質(zhì)化的市場里,難兄并購難弟,只能加重各自的困難。
另外,釘科技之前也做個分析,那就是小米更希望投資除手機(jī)之外的生態(tài)鏈企業(yè),并將小米打造為一個覆蓋線上和線下渠道的平臺公司。也就是說,小米的核心訴求是做大渠道,成為科技界的無印良品,但這些良品并非都由小米制造。所以,在手機(jī)方面,有小米這個品牌就足夠了,并購錘子并不符合小米的投資邏輯和業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯。
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