調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC前段發(fā)布的二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，小米第二季度出貨量1050萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9.5%，同比下降38%。數(shù)字前面或許要加上“高達(dá)”，那是因?yàn)樾∶自?jīng)的“半壁江山”，或者干脆是帶著些許快意的“感慨”。

接下來(lái)，是小米在各類媒體的“頭條”時(shí)間，在一眾分析文章中，小米會(huì)變得相當(dāng)頹敗，就像已至暮年、開(kāi)始朽爛的枯木，至于報(bào)道或者評(píng)論的點(diǎn)擊量，似乎并不一定比小米被“干掉”讓人爽快。

證據(jù)確鑿，小米挨罵也不冤

小米在我們的談話中，再次“快要不行了”，小米也唯有無(wú)可奈何。畢竟，當(dāng)事實(shí)擺在眼前，空口有憑，立字有據(jù)。

即便唱衰小米并不能讓手機(jī)行業(yè)進(jìn)步十年，但類似的事情，依舊有人熱衷。

所謂的“衰落”“潰敗”，對(duì)小米而言，已經(jīng)算是比較平常的評(píng)價(jià)了，至于“要倒閉了”，甚至“已經(jīng)倒閉”，就目前而言，也不過(guò)是一句“謠傳”。但也正是在類似表述的映襯下，我們看到的小米，確實(shí)已經(jīng)從“神壇”落下。

不要小看只言片語(yǔ)的力量，在汪洋大海般的只言片語(yǔ)下，小米就算請(qǐng)到了一眾在娛樂(lè)圈頗有粉絲量的意見(jiàn)領(lǐng)袖為其代言站臺(tái)，卻也并未坐享接下來(lái)的形勢(shì)大好。

從被“捧”到被“殺”，險(xiǎn)些被“捧殺”的小米，特別適合那句老話——“眾口鑠金，積毀銷骨”。

但這些，可以說(shuō)是小米應(yīng)當(dāng)承受的，曾經(jīng)“欲戴皇冠”，也戴過(guò)一陣子，如今，當(dāng)“受其重”。

“破壞者”即“行業(yè)公敵”

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)普及過(guò)程中有相當(dāng)貢獻(xiàn)的小米，大抵并不被行業(yè)視為“恩人”，反而是“公敵”，因?yàn)樾∶鬃隽诵袠I(yè)原有規(guī)則的“破壞者”。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道和營(yíng)銷方式，以及在當(dāng)時(shí)還算不錯(cuò)的硬件配置，少有廣告預(yù)算、店面人員成本的小米，開(kāi)始逐漸拉低智能手機(jī)價(jià)格，即便沒(méi)有做到后來(lái)樂(lè)視的“硬件賠錢賣”，但在當(dāng)時(shí)，小米的打法，確實(shí)另一眾廠商難以招架，陷入是否降價(jià)的“瞻前顧后”。

最終，智能手機(jī)的整體價(jià)格是有所下降的，這也是小米能夠獲得一批粉絲的原因之一，因?yàn)?，這種表面上看來(lái)給消費(fèi)者帶來(lái)利益的行為，是“最可愛(ài)的”。

“破壞者”自然會(huì)被窮追猛打，小米在當(dāng)時(shí)似乎已經(jīng)不懼挑戰(zhàn)，之后就有了友商在各種發(fā)布會(huì)上與小米的對(duì)比，即便銷量贏不了，口頭上也總是要“勝利”的。

這種局面一度持續(xù)到華為和OPPO、vivo等崛起，期間，很多手機(jī)廠商已經(jīng)黯然離場(chǎng)，行業(yè)重新洗牌，活下來(lái)的品牌或者開(kāi)始崛起，產(chǎn)品價(jià)格也在回歸廠商眼中的“理性”。小米，往往不再是對(duì)比的對(duì)象，只會(huì)在發(fā)布會(huì)主講人的言語(yǔ)間被調(diào)侃兩句。

“盛世”之下必有“危機(jī)”

小米在國(guó)內(nèi)的危機(jī)正式開(kāi)啟的時(shí)刻，恰恰是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量和份額居首的時(shí)刻，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，小米的問(wèn)題才暴露地比較充分：依靠千元機(jī)走銷量，憑借單純的線下市場(chǎng)，繼續(xù)鼓吹“性價(jià)比”同時(shí)又在一定程度上沒(méi)有做好品控……

當(dāng)經(jīng)歷真實(shí)配置與宣傳配置不符的“換屏門”事件，當(dāng)雷軍在微博中詢問(wèn)網(wǎng)友“小米5哪一點(diǎn)好”的時(shí)候，我們看到了這樣的回答——“離我遠(yuǎn)一點(diǎn)兒好”。

在手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化程度已經(jīng)相當(dāng)高，硬件同質(zhì)化不斷加劇的當(dāng)前，從硬件來(lái)看，小米手機(jī)未必有多差，甚至領(lǐng)先于一些品牌，但它的口碑和此給人留下的印象反而可能是壓垮它的最后一根稻草。

不斷被阻礙的高端化路徑，則讓小米在品牌印象上，難以反轉(zhuǎn)，或許會(huì)成為維持稻草穩(wěn)落其上的強(qiáng)力。

錘子與小米有些許相似

如果有一天，小米是被人們“說(shuō)著說(shuō)著就死掉了”的話，它還會(huì)有一個(gè)相似的“戰(zhàn)友”——錘子。

錘子近來(lái)要發(fā)布第三代產(chǎn)品，之后，貼吧網(wǎng)友爆料稱，錘子T3在測(cè)試時(shí)候出現(xiàn)重大Bug，10萬(wàn)部機(jī)器全部都要返廠。

對(duì)此，錘子科技官方稱：“該消息毫無(wú)事實(shí)根據(jù)，純屬主觀猜測(cè)，且十分離譜夸張。目前，錘子的新品發(fā)布正在有序籌備中，請(qǐng)廣大錘友耐心等候，希望不負(fù)期待?！?/span>

“謠傳”之所以會(huì)找上錘子是因?yàn)樯n蠅從來(lái)都叮有縫的蛋。即便情懷滿滿，但T1上市一年依舊只賣了25萬(wàn)臺(tái)，堅(jiān)果手機(jī)也不到100萬(wàn)臺(tái)，在疑似為T3鋪路清貨的過(guò)程中，錘子更是采用了買5部T2送大疆無(wú)人機(jī)的類“捆綁銷售”策略，另T2的銷售狀況也受到了質(zhì)疑。

另?yè)?jù)報(bào)道，根據(jù)成都尼畢魯科技9月19日的披露，其投資3000萬(wàn)元占股1.13%的錘子科技2015年凈虧損約4.6億元，2016年上半年虧損約1.9億元。事實(shí)上，在“傳言”中，錘子比小米還要難過(guò)的多。

小米和錘子們正以看得見(jiàn)的方式在人們的談?wù)撻g“潰敗”，或許還有一些品牌也在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，不如早作應(yīng)對(duì)，就像小米，如果再不采取足夠有效的措施，“觸底”容易，“反彈”可就難了。