面對如同脫韁野馬的VR，蘋果公司的表現一直冷靜地讓人詫異，但是由于其強大的影響力，粉絲們仍然對蘋果VR充滿期待。而庫克最近在接受ABC News的采訪甚至直言，“虛擬現實雖然很酷，但是很少人會喜歡它，缺乏足夠的商業(yè)價值”。不知道這位蘋果掌門人在說這些話時，有考慮到在VR行業(yè)上奮不顧身的科技巨頭么...

蘋果公司對VR的態(tài)度

其實大家由新款iPhone上，也能看到蘋果對虛擬現實的“誠意”有限：手機VR對于屏幕分辨率有著更高要求，而iPhone 7系列雖然在屏幕顯示上有了進一步的改善，但是分辨率仍然是硬傷。庫克也多次表明蘋果公司正在開展AR相關的項目，而新iPhone上的雙攝像頭也被媒體認為是在為增強現實技術做準備。加上之前在Pokemon Go上嘗到的甜頭，蘋果公司更是對手機AR信心十足。

蘋果對AR/VR的理解

庫克在訪談中毫不掩飾對增強現實技術的贊賞，他認為目前的AR技術已經擁有廣闊的市場，用戶體驗也更加優(yōu)秀，因此在商業(yè)性方面也更加可行。反觀虛擬現實，雖然前景也非常廣闊，但是目前成本高、體驗不如人意等因素決定了它還不能被消費者接受。

在魔多君看來，現在虛擬現實面對的市場主要是游戲和成人領域，要蘋果公司貿貿然和其他游戲大廠競爭似乎不太理智，而用手機VR眼鏡“攪和更不像是蘋果公司的風格；而另一方面，則是已經取得現象級成功的增強現實，對此蘋果公司顯然更有“底氣”。