［釘科技訊］9月8日-9日，由廣告主傳媒、品微會(huì)主辦的“2016大數(shù)據(jù)·移動(dòng)營銷節(jié)暨第三屆金比特獎(jiǎng)&金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉辦。觸寶電話憑借《通用汽車父親節(jié)：最安全的守護(hù)者》案例，以打動(dòng)人心的創(chuàng)意策略和超出預(yù)期的營銷效果，榮獲移動(dòng)營銷金坐標(biāo)獎(jiǎng)“最佳廣告效果案例獎(jiǎng)”、大數(shù)據(jù)營銷金比特獎(jiǎng)“品效合一標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”，并把其中分量最重的“金坐標(biāo)獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)”攬入囊中。

　　金比特獎(jiǎng)秉持全面、客觀、公正、公開的原則，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個(gè)方面，表彰那些已經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)獲得了上佳傳播效應(yīng)和實(shí)際營銷效果的大數(shù)據(jù)營銷標(biāo)桿案例，而全場案例大獎(jiǎng)，則是金比特獎(jiǎng)的榮譽(yù)之巔，全場只有一個(gè)案例能獲此殊榮。

　　觸寶電話此次投放的“通用汽車父親節(jié)：最安全的守護(hù)者”案例，依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過電話時(shí)長、頻次、定位等準(zhǔn)確判斷出父子關(guān)系，以“你有一個(gè)爸爸的未接來電”作為切入點(diǎn)，將互動(dòng)內(nèi)容直接與通話頁面與掛機(jī)頁面進(jìn)行原生綁定,用戶在使用 APP 核心功能——撥打電話的場景下進(jìn)行個(gè)性互動(dòng)，與 APP 使用場景進(jìn)行最大程度融合，將“父愛”、“守護(hù)”與上汽通用完美結(jié)合，讓品牌講的故事更加生動(dòng)有人情味，打造了一個(gè)標(biāo)桿性的節(jié)日營銷案例。此輪投放觸寶電話為通用汽車帶來超過 2,000 萬的曝光量與超過 3,000 的銷售線索。無論是策略創(chuàng)意，還是執(zhí)行效果上均獲得了評(píng)委會(huì)成員的高度評(píng)價(jià)，“小投入撬動(dòng)大市場”，在眾多參賽案例中拔得頭籌。

　　此外，在終極PK環(huán)節(jié)中，觸寶電話所表現(xiàn)的對(duì)于用戶隱私的尊重和對(duì)商業(yè)操守的堅(jiān)持更是獲得了評(píng)委的贊同，成功斬獲金比特獎(jiǎng)“品效合一標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”，奪得全場唯一的案例大獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。同時(shí)，這一案例也獲得了最終得到了移動(dòng)營銷金坐標(biāo)獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)的認(rèn)可，奪得“最佳效果廣告案例獎(jiǎng)”。

作為掌握著最豐富用戶通訊數(shù)據(jù)的服務(wù)商，剛剛開始商業(yè)化嘗試的觸寶電話一舉包攬三項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)了其作為人與人溝通橋梁所表現(xiàn)出的以人為本的用戶洞察印證了其作為國內(nèi)用戶量最大的通訊類APP的營銷力和作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商的創(chuàng)新能力。

而觸寶電話的大數(shù)據(jù)能量，則反映了行業(yè)的大勢(shì)所趨。從中國移動(dòng)通訊的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中可以看到“如同短信一樣，打電話這個(gè)剛需正從運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速遷移?！庇纱宋覀円部梢云诖?，累計(jì)3億用戶和超過5000萬日活用戶的觸寶電話，將挖掘更多的數(shù)據(jù)背后的可能，為行業(yè)帶來更多營銷創(chuàng)新。