［釘科技訊］9月13日，微博控股公司有信宣布正式推出國內(nèi)首款語音直播平臺(tái)紅豆Live，紅豆live以注重直播內(nèi)容的價(jià)值為核心，通過語音、多圖、回放等功能為各個(gè)垂直領(lǐng)域的垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅提供一種直播新模式，提升自身在內(nèi)容方面的價(jià)值。同時(shí)有信推出紅豆live，也意味著移動(dòng)直播市場(chǎng)將進(jìn)入細(xì)分垂直化時(shí)代，語音直播將開辟直播市場(chǎng)更多藍(lán)海。

2016年毋庸置疑是屬于直播的一年，短時(shí)間內(nèi)便誕生了數(shù)百家視頻直播平臺(tái)。視頻直播主要通過視頻秀場(chǎng)方式獲取流量從而變現(xiàn)，內(nèi)容集中游戲、明星、素人三個(gè)方面。紅豆Live的上線將打破人們以往認(rèn)為直播等于視頻直播的固有思維，提供一種新的直播體驗(yàn)。同時(shí)，相對(duì)簡(jiǎn)單的直播方式為更多的垂直類大V提供展示平臺(tái)，將進(jìn)一步擴(kuò)大直播市場(chǎng)。即日起，安卓用戶及蘋果用戶均可分別通過各大安卓應(yīng)用商店與App Store下載紅豆live。

圖：叫獸易小星在紅豆live內(nèi)測(cè)期直播

語音只是手段   直播內(nèi)容”垂直化”才是取勝關(guān)鍵

直播領(lǐng)域之所以成為“兵家必爭(zhēng)之地”，與直播用戶規(guī)模之龐大不無關(guān)系。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截止6月份，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶就占據(jù)了近一半。如此龐大的用戶基礎(chǔ)同樣意味著龐大的市場(chǎng)，直播市場(chǎng)的持續(xù)繁榮也必然會(huì)走向細(xì)分深化，內(nèi)容更加垂直化。

內(nèi)容垂直化的關(guān)鍵在于能否吸引到各領(lǐng)域垂直大V，需要“資源+內(nèi)容”的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。紅豆Live作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一款語音直播平臺(tái)，定位走在市場(chǎng)發(fā)展的前端，紅豆Live是為各領(lǐng)域垂直大V打造內(nèi)容直播的工具，提供語音為主的互動(dòng)直播功能，幫助大V低成本產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

紅豆Live在功能設(shè)計(jì)上主要通過三點(diǎn)幫助垂直大V輕松創(chuàng)造內(nèi)容以及知識(shí)變現(xiàn)：一、圖文、連麥和問答直播功能明顯降低了內(nèi)容的生產(chǎn)成本。二、語音直播回放功能的設(shè)置有效提升內(nèi)容的二次傳播。三、垂直大V可以發(fā)起付費(fèi)才可參與的直播，粉絲也可以付費(fèi)提問，提升內(nèi)容的變現(xiàn)效率。

垂直大V踴躍入駐   首批50個(gè)KOL已經(jīng)陸續(xù)“開講”

在產(chǎn)品內(nèi)測(cè)期，紅豆Live第一批入駐大V就已全部就位，分布星座、科普、情感、財(cái)經(jīng)、寵物、母嬰、外交、攝影、英語、汽車、娛樂、時(shí)尚、旅游、監(jiān)控、考古、天文等數(shù)十個(gè)垂直領(lǐng)域，共50位微博垂直大V，并還有150+人在申請(qǐng)入駐。目前如“英國駐華大使館”、“萬合天宜”、“左岸瀟”已完成語音直播首秀，新奇的直播體驗(yàn)引來大量網(wǎng)友在線圍觀互動(dòng)。

圖：紅豆live線上發(fā)布會(huì)

紅豆Live龐大的垂直大V資源得益于微博的強(qiáng)力支持。垂直大V更多誕生于網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的第一孵化平臺(tái)是微博，截止到2015年底，微博專業(yè)大V達(dá)到230萬，覆蓋了47個(gè)行業(yè)，其中動(dòng)漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。紅豆Live為微博大V提供一個(gè)垂直沉淀的平臺(tái)，提煉優(yōu)質(zhì)粉絲，增加與粉絲黏合度，最后實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。

紅豆Live和微博將保持內(nèi)容的協(xié)同。微博將為紅豆Live引入大批優(yōu)質(zhì)的垂直V作為紅豆Live的主播，而這些垂直V在紅豆Live上產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，會(huì)回流到微博中，協(xié)助微博構(gòu)建包含圖文、音頻、視頻、直播在內(nèi)的完整內(nèi)容生態(tài)。

紅豆Live開局成功  得益有信多年的自我磨礪

2012年3月，多位華為和騰訊前員工基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語音服務(wù)大趨勢(shì)的預(yù)判，以及自身的技術(shù)和資源積累，成立了有信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

有信在推出紅豆Live前，已經(jīng)開發(fā)出“有信電話”與“源通信”兩款核心產(chǎn)品，用戶過億，無論在互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)和語音用戶分析方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，比誰都要清楚“語音”該怎么玩。正因?yàn)槿绱?，微博在去?0月宣布以價(jià)值一億美金的“現(xiàn)金＋資源”戰(zhàn)略投資互聯(lián)網(wǎng)通訊開發(fā)商有信，正式進(jìn)軍通訊領(lǐng)域。

有料才敢大聲，有信研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于紅豆Live的定位一開始就十分明確：更低的內(nèi)容制作成本、更低的傳播與消費(fèi)成本，更多的使用場(chǎng)景。只有這樣才能吸引垂直大V入駐，內(nèi)容質(zhì)量得到提升，才會(huì)比秀場(chǎng)及游戲競(jìng)技內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位的視頻直播更加有趣，成為形式上與眾不同的“語音直播”，有信CEO劉子正表示。