據(jù)臺灣《中時電子報》9月9日報道，今年，恐怕是蘋果推出iPhone九年來，市場反應(yīng)最悲觀的一年。

美國當(dāng)?shù)貢r間7日，蘋果發(fā)表新款手機(jī)iPhone 7，不同于過去2年一次大改版，各界無不引頸期待。規(guī)格缺乏新意，恐連帶影響買氣，正是市場看淡iPhone 7的主要原因。

攤開蘋果今年第三季財報，iPhone銷量前所未見的連續(xù)兩季衰退15%左右，其中，蘋果執(zhí)行長庫克最為重視的大中華區(qū)營收和去年同期相比更下滑33%。8月中旬，庫克還跟鴻海集團(tuán)總裁郭臺銘一起前往大陸拜訪政府官員，拉抬新機(jī)買氣意味濃厚。

過去“一顆蘋果救臺灣”的氣氛也漸淡去。2年前，iPhone 6推出后創(chuàng)下全球超過1億支銷售佳績，也庇蔭臺灣組裝廠鴻海、和碩，關(guān)鍵零組件業(yè)大立光、可成等，當(dāng)時紛紛因此創(chuàng)下營收新高紀(jì)錄。

但現(xiàn)在，不僅與勁敵三星市占率差距拉大到約10個百分點，連華為、OPPO等品牌也急起直追，蘋果、非蘋陣營情勢逐漸反轉(zhuǎn)。

“以前大家寧愿主動降價換訂單，現(xiàn)在這種狀況已經(jīng)很少見了?！币晃还?yīng)鏈人士說。

是否聽命行事，端看供貨商手中的籌碼有多少。以這次iPhone 7為例，由于鏡頭規(guī)格提升，穩(wěn)居第一大供貨商的大立光態(tài)度依然強(qiáng)硬，受惠于大尺寸機(jī)型采雙鏡頭設(shè)計，該款手機(jī)鏡頭出貨量形同倍增，甫公布的8月營收也創(chuàng)下今年來最高紀(jì)錄。

一位熟悉供應(yīng)鏈生態(tài)的人士也分析，若銷售不如預(yù)期，蘋果砍價動作不會只有一波。當(dāng)市場看淡買氣，出貨又不順，無疑對蘋果陣營造成雙重打擊。

元大投顧分析師蒲得宇指出，這次大尺寸iPhone 7導(dǎo)入雙鏡頭，每顆鏡頭校正標(biāo)準(zhǔn)變高，又加入大光圈、大角度等功能，鏡頭勢必變厚，蘋果卻要求供貨商克服物理極限，鏡頭不能突出機(jī)身，技術(shù)難度大幅提升， 韓國鏡頭模塊廠出貨也不順，甚至有其他零組件廠商到8月都還在克服漏水問題，一再影響組裝進(jìn)度。

連供貨商都不看好，對手亦然。往年各大品牌廠因應(yīng)蘋果新機(jī)發(fā)表，下半年的動作會轉(zhuǎn)趨保守，不愿與蘋果正面迎擊，不過一位投顧分析師透露，華為、小米等業(yè)者今年卻一反常態(tài)，在第四季的備貨數(shù)量都較往年多出至少10%。

今年的蘋果不甜，供貨商只好把期待放在明年的大改款上。日前，連蘋果首席設(shè)計師艾夫自己都表示，明年正值蘋果推出iPhone十周年，希望這款新機(jī)可以變得像一片玻璃一樣薄，引發(fā)市場高度關(guān)注，但也讓今年上市的iPhone 7像款過渡產(chǎn)品。

據(jù)了解，去年11月，供應(yīng)鏈就開始參與明年新iPhone設(shè)計，時程比過去款式早了快一年，如市場最期待的玻璃機(jī)殼、OLED面板等，連看似不起眼的印刷電路板，設(shè)計都將改得更精密輕薄，功能卻變強(qiáng)大，以搭載更多高效能零組件。

但即便明年大改款iPhone再度炒熱話題，長遠(yuǎn)來看，當(dāng)全球智能型手機(jī)銷量成長趨緩，大陸手機(jī)業(yè)者卻大舉搶攻蘋果打不進(jìn)去的新興市場，快速擴(kuò)展市占率。