［釘科技評(píng)論］科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)沒有邊界，當(dāng)我們還在感慨微信掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，直播出現(xiàn)了，一度被譽(yù)為微信的顛覆者。可以肯定，直播帶來的信息交互方式的改變遠(yuǎn)比微信信息流要多元化、立體化，也讓風(fēng)口、主播、網(wǎng)紅交織在一起，成為全民信息、娛樂消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

站在直播風(fēng)口上“起飛”的主播

在多數(shù)人眼里，網(wǎng)紅、主播聽上去已經(jīng)不再高雅，特別是很多渾水摸魚的直播平臺(tái)，提供無底線、秀下限的直播內(nèi)容，讓網(wǎng)紅和主播多少帶上了負(fù)面的色彩，也讓整個(gè)直播行業(yè)的口碑與日俱下。

但是，當(dāng)主播們”登堂入室“的一幕發(fā)生后，直播行業(yè)的風(fēng)向開始變了。一直以趙薇、周迅、超模劉雯等一線女星為主要對(duì)象的《時(shí)尚COSMO》，迎來了花椒直播的十六位主播，如此“反常規(guī)”的做法引來業(yè)界高度關(guān)注。

在釘科技看來，花椒主播的“起飛”是對(duì)直播行業(yè)的一次肯定，起到了點(diǎn)石成金的效應(yīng)，提升的不僅是主播們的影響力，也徹底顯示了花椒直播平臺(tái)的造星力量。

分析不難發(fā)現(xiàn)，主播們“起飛”是偶然中的必然。直播行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也在不斷的修煉內(nèi)功，通過品質(zhì)化的直播將困窘的直播行業(yè)拉出深淵。比如，花椒直播建立了立體的泛娛樂生態(tài)，一方面，通過豪華明星陣容的高舉高打，即將于9月14日舉辦的“花椒之夜”頒獎(jiǎng)，囊括了范冰冰等國際巨星，以及眾多大牌巨星及體育明星。

另一方面，不斷夯實(shí)對(duì)網(wǎng)紅、主播們的塑造。通過推出上百檔自制內(nèi)容，不斷將主播從“網(wǎng)紅”打造為“演藝明星”，不斷引導(dǎo)、吸引直播者向用戶的提供高品質(zhì)內(nèi)容，堪稱主播、網(wǎng)紅們的造星“夢(mèng)工廠”。

在釘科技看來，正是因?yàn)榛ń分辈ヂ氏仍诟咂焚|(zhì)內(nèi)容方向突圍，才讓主播們獲得了時(shí)尚雜志的認(rèn)可，也拉開了直播行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的序幕，同時(shí)，直播行業(yè)洗牌也將提速。

直播真正的魔力在那里？

花椒十六位主播登上《時(shí)尚COSMO》雜志，看上去是一次“意外”，實(shí)際上背后是產(chǎn)業(yè)對(duì)直播價(jià)值的認(rèn)知，也是直播“風(fēng)口”的真正魅力所在。

如今，直播不僅是一款移動(dòng)App這么簡單，也不是流量平臺(tái)開設(shè)的一項(xiàng)功能屬性，而是成為一種新的交互、信息獲取和服務(wù)方式的綜合體，未來將成為所有液態(tài)的標(biāo)配。

顯而易見，目前直播已經(jīng)成為各行各業(yè)的標(biāo)配，直播就像前幾年社交化的興起，社交分享成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、信息平臺(tái)的標(biāo)配，分享價(jià)值催生了Facebook、騰訊，甚至是嫁接分享經(jīng)濟(jì)的滴滴等行業(yè)巨頭。因此，未來不僅是直播平臺(tái)本身，未來嫁接直播服務(wù)的新業(yè)態(tài)同樣可以誕生巨頭。

從應(yīng)用場(chǎng)景來看，媒體可以用直播做新聞，快速建立新聞現(xiàn)場(chǎng)與讀者的連接，例如北京時(shí)間；旅游平臺(tái)嫁接直播，提升旅游的互動(dòng)性和真實(shí)性，讓消費(fèi)者更信賴，例如花椒和途牛的合作。而醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以通過手術(shù)直播，與同行分享知識(shí)，傳遞知識(shí)的價(jià)值。泛娛樂產(chǎn)業(yè)通過直播讓明星、普通藝人的才藝的到最大化傳播，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人心目中的明星夢(mèng)，無疑花椒主播登上《時(shí)尚COSMO》將成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。

由此可見，直播與各個(gè)行業(yè)跨界融合，將提供的巨大想象空間，直播公司將成為互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)下一個(gè)巨大的流量入口。

未來的直播行業(yè)將如何走？

不可否認(rèn)，花椒直播通過泛娛樂化探索，將直播行業(yè)帶入到了一個(gè)新的高度，但是，使命并未完結(jié)，而是直播行業(yè)新征程的開始。正如發(fā)哥的一則廣告語：“成功？我才剛剛上路”。

首先，直播行業(yè)要快速摘掉低俗的帽子。獵奇打開了直播的門，低門檻導(dǎo)致低俗、秀下限、甚至極度無聊的直播蜂擁而至，也有人賺到了紅利期的第一桶金。但是，消費(fèi)者不會(huì)持續(xù)為無聊和低俗買單。對(duì)于直播行業(yè)來講，一定要靠高品質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)未來。

事實(shí)上，堅(jiān)持高質(zhì)量UGC內(nèi)容探索，給了花椒直播積極回應(yīng)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，花椒直播今年5月環(huán)比增長率達(dá)到了191%，遠(yuǎn)超同期視頻直播類APP的50%，在泛娛樂類手機(jī)直播類APP中保持增持第一。

其次，打造直播生態(tài)鏈。明星做直播大都是出于流量帶動(dòng)的目的，更多是市場(chǎng)行為而不是內(nèi)容行為。真正撐起直播平臺(tái)還是依賴天天陪伴的網(wǎng)紅，平臺(tái)需要大中小主播金字塔生態(tài)。有了健全的生態(tài)，大主播的流動(dòng)對(duì)平臺(tái)影響不會(huì)很大。

顯然，花椒直播深諳此道，鋪天蓋地的花椒之夜頒獎(jiǎng)盛典的信息，被業(yè)界稱為花椒的秀肌肉行為。目前已經(jīng)知道出席的大牌明星陣容包括，范冰冰、李響、張繼科、王祖藍(lán)、王錚亮、吳莫愁、趙泳鑫、熱狗、張震岳、曾軼可、白舉綱、李艾、馮銘潮、周知、陳子由、林欣彤、鄧萃雯、向佐等巨星，其陣容不亞于任何一個(gè)衛(wèi)視晚會(huì)，顯示了花椒在頭部資源上的巨大實(shí)力。

而除了這些明星，現(xiàn)場(chǎng)更有300名左右的當(dāng)紅主播聚集，他們也是當(dāng)晚的主角，將角逐“年度最佳男女主播”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

最后，加強(qiáng)商業(yè)模式探索。一個(gè)行業(yè)的健康成長一定需要健全的商業(yè)模式。直播行業(yè)度過燒錢階段后，探索商業(yè)模式勢(shì)在必行。

從商業(yè)模式探索上，直播有幾個(gè)重要方向：一方面是打賞，這在秀場(chǎng)時(shí)代是成熟的商業(yè)模式，也更為直接，平臺(tái)可以抽成獲利。另一方面是電商，通過直播互動(dòng)導(dǎo)購的方式將實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的價(jià)值最大化。對(duì)于游戲直播平臺(tái)來講，專注游戲領(lǐng)域的商業(yè)模式探索更加順暢。在泛娛樂直播領(lǐng)域的探索空間同樣巨大，比如娛樂經(jīng)紀(jì)，高質(zhì)量內(nèi)容IP的打造和孵化，進(jìn)而向影視內(nèi)容制作方向探索。

不過，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，流量才是最核心的，把握住流量入口就等于抓緊了錢袋子，這也是花椒直播等第一梯隊(duì)的行業(yè)大佬并不急于變現(xiàn)的根本原因。