互聯(lián)網(wǎng)神話已經(jīng)成為過去式，昔日的“中華酷聯(lián)”格局早已被顛覆，弱肉強食的生存法則依然在加速手機產(chǎn)業(yè)洗牌，手機企業(yè)“扛過2016年”不是危言聳聽，而是要過的硬坎。陷入創(chuàng)新瓶頸后，手機行業(yè)的下一個突破點在哪？

　　手機行業(yè)的下一個“價值洼地”

　　近日，Gartner公布了2016年Q2全球智能手機市場銷量為3.44億部，同比僅增長4.3％，其中前十大廠商中只有五家取得了增長，整體形勢不容樂觀，進一步加劇了手機廠商的生存壓力。

　　從通話功能到生活服務載體，是智能手機爆發(fā)的導火索。當支撐基本生活服務的創(chuàng)新遇到瓶頸，那么，手機產(chǎn)業(yè)需要探尋新的“價值洼地”帶動增長，日益緊迫的信息安全形勢給出了突圍的方向。

　　安全已經(jīng)成為政商等高端消費者的痛點，釘科技認為，將安全看成是手機行業(yè)的下一個“價值洼地”并不言過，它將打破原有的創(chuàng)新僵局，引領下一波創(chuàng)新的高潮。

　　一方面，消費者信息安全訴求集中爆發(fā)，前有預備大學生徐玉玉因電信詐騙含恨而終，后有清華大學教師被詐騙1760萬元“一夜成名”，這種事已是家常便飯。而且電信詐騙的沖擊波將越來越猛，消費者從觀望者變成了受害者，這種不適感引發(fā)了前所未有的恐慌。

　　落地到消費需求，手機已經(jīng)成為人們最好的伙伴，絕不希望它是出賣自己的“兇器”。消費者已經(jīng)完成了從買手機功能向買手機服務的過渡，最終是要買安心。

　　另一方面，手機創(chuàng)新已經(jīng)被摩爾定律牢牢的困住，短時間難有突破。手機配置的高低僅在一線之間，行業(yè)的創(chuàng)新秘密已經(jīng)微乎其微，勢必陷入同一緯度的惡性競爭。至于價格戰(zhàn)，是行業(yè)信息不透明的管用打法，當行業(yè)日趨透明化，價格戰(zhàn)將難以為繼。因此，謀求產(chǎn)品差異化的路上，與拍照、快充等疊加式微創(chuàng)新不同，安全緯度創(chuàng)新是一個新出路，也是金立手機率先突圍的關鍵所在。

　　金立能在潮起潮落的手機行業(yè)沖殺十多年，與金立對手機產(chǎn)業(yè)大勢的把握能力不無關系。順勢而為，既要占領手機市場，又要承擔手機企業(yè)應盡社會責任，成為金立率先發(fā)力安全手機的出發(fā)點。

　　安全手機紅利為什么會被金立率先收割？

　　沒有一家手機廠商否認自家手機的安全性，但是，在金立推出安全手機之前，也沒有一款手機將安全性做的如此徹底。當大家回身追的時候，金立已經(jīng)站在了下一個路口。為什么是金立？

　　首先，遠見。人無遠慮，必有近憂。先知先覺，是金立率先打出安全牌的“天時”。

　　智能手機發(fā)展初期，手機廠商對信息安全無暇顧及。比如，OPPO主打快充，華為專注拍照，金立專注續(xù)航等等，當智能手機在硬件配置上無法突破摩爾定律時，安全的價值洼地逐步顯現(xiàn)。

　　而金立手機在安全上的探索由來已久，早期采用系統(tǒng)底層安全加固的方式，為用戶提供一系列的安全保障。但是，為了進一步提升手機的安全性能，金立率先將安全加密芯片引入手機中，做到了“硬安全”。

　　要知道，芯片級的創(chuàng)新從研發(fā)到應用至少需要幾年時間，再加上需要通過國家相關部門的檢驗，為金立贏得了足夠的時間和技術積累的窗口。

　　其次，產(chǎn)品自然延伸。金立手機已經(jīng)在續(xù)航方面做到了行業(yè)No.1，也是金立手機的“標識符”。有了續(xù)航和安全的技術積累，在續(xù)航基礎上嫁接安全，抓住消費者兩大痛點，上“雙保險”，似乎更加順其自然。

　　再次，渠道優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過15年發(fā)展，金立在全國開拓了10萬多個合作網(wǎng)點、7萬多個專區(qū)、超過30萬節(jié)專柜。金立的新品，可以迅速在全國范圍內(nèi)進行線下推廣或者近距離觸及潛在消費者。

　　最后，思路清晰、明確的市場營銷打法。從大眾娛樂的廣度普及，到政商群體的精準打擊。先是邀請金馬影帝、大導演馮小剛，和香港演藝圈的時尚潮神余文樂代言，并拍攝大片級微電影《手機芯戰(zhàn)》，面向消費大眾打響第一炮。緊接著，《手機芯戰(zhàn)》在各類視頻網(wǎng)站、朋友圈廣告、及衛(wèi)視頻道上紛紛霸屏，成為了一個現(xiàn)象級視頻。

　　可以說，金立手機在安全方面的篤定，清晰的思路，以及超強的執(zhí)行力，成為金立手機在安全領域一騎絕塵的關鍵要素。

　　安全手機對金立和手機行業(yè)意味著什么？

　　手機產(chǎn)業(yè)十多年的更迭，金立能夠持續(xù)活躍在手機潮頭，尤其是適時推出安全手機，開辟創(chuàng)新新格局，對金立自身以及手機行業(yè)都帶來了巨大的價值。

　　對金立來說，首先，安全手機幫助金立確立了差異化的競爭優(yōu)勢，為提升金立手機銷量蓄力，這在手機泛化競爭檔口十分必要。其次，定位高端提升了金立手機的品牌競爭力，同時，給金立帶來了更豐厚的利潤，有助于延續(xù)創(chuàng)新勢頭。

　　市場給創(chuàng)新者的回饋更直接，賽諾發(fā)布的6月份中國手機市場報告顯示，6月份手機行業(yè)線下市場總銷量為3662萬臺，與去年同比上升21.8%，國產(chǎn)手機品牌線下市場份額占83.9%。憑借線下渠道實力，“金華OV”已經(jīng)連續(xù)6個月線下市場份額排名國產(chǎn)品牌前四，其中，金立從去年同期的國內(nèi)市場十幾名位置升至國產(chǎn)廠商第四名。

　　對手機行業(yè)來說，首先，落地高端化。手機市場紅利過后，轉型高端化勢在必行。但是，怎么轉，消費者憑什么買單，說不清楚。金立安全手機切中政商人群的要害，讓高端化落地更明確。

　　其次，提升整個行業(yè)的利潤空間。高端化的價值在于高利潤空間，這是手機行業(yè)健康發(fā)展的必備要素，也是產(chǎn)品品質的保證。

　　再次，開辟了創(chuàng)新的維度，金立手機對安全的探索，迎合了消費者的需求，同時，也是帶領手機行業(yè)投石問路，在某種程度上擔當領路人的角色。

　　最后，引導創(chuàng)新回歸消費需求本身。在某種程度上，很多手機的創(chuàng)新未必是消費者必須的，甚至是臆斷出來的偽需求，在消費者理性消費的驅使下，更具價值的創(chuàng)新才有出路。

　　總之，手機行業(yè)不會有“常勝將軍”，也不是一個人的游戲。在不同階段抓住用戶的最痛點，總能找到突破口，甚至引領一個時代。釘科技認為，在手機的基礎功能需求被滿足后，安全的需求會越來越受到用戶的關注。在標簽化生存時代，金立能否憑借“安全”這一差異化的標簽，開發(fā)行業(yè)的“價值洼地”，我們拭目以待。