［釘科技訊］從面向全球的FBI買手直播，到史上最拉風(fēng)的818名網(wǎng)紅齊上陣，蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒節(jié)踏足直播領(lǐng)域后，成為“入戲”最深的電商購(gòu)物節(jié)。

FBI買手直播引來(lái)“四最”粉絲——

姚晨、李娜、胡杏兒、霍思燕、殷嘉恩、王智、楊威、海玲、張思萊……818發(fā)燒節(jié)期間，這些明星大腕作為FBI買手，通過(guò)蘇寧易購(gòu)APP青春社區(qū)直播平臺(tái)參加直播，足跡遍布美國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。

除了明星，更多的專家、政府官員、工廠技師、店員也加入到FBI買手直播中。據(jù)悉，這些FBI買手從11904名報(bào)名者中脫穎而出。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，28場(chǎng)FBI買手直播，共獲得了1700萬(wàn)次點(diǎn)贊。其中，最鐵桿的一位粉絲連續(xù)觀看27場(chǎng)直播，送出70個(gè)贊，搶到34張價(jià)值2868元的優(yōu)惠券。

南京市民張先生堪稱最快手粉絲，他在直播僅開始43秒后，下單購(gòu)買了正在直播推薦的固始原生態(tài)雞蛋。

最幸運(yùn)的粉絲，則是來(lái)自山西長(zhǎng)治的范先生。在明星買手王智的直播中，范先生剛發(fā)出第一條彈幕，就被抽中獲得一臺(tái)空調(diào)大獎(jiǎng)。

一位來(lái)自云南昆明的粉絲，算得上最深情。他在美國(guó)場(chǎng)的直播中，下單購(gòu)物，從昆明到美國(guó)加州，一份跨越12000公里的訂單，算得上“漂洋過(guò)海來(lái)看你”的深情見證。

818名網(wǎng)紅演繹“百團(tuán)大戰(zhàn)”——

如果說(shuō)為期10天的FBI買手直播是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，那么，8月17日晚8點(diǎn)開始的那場(chǎng)818名網(wǎng)紅同時(shí)上線八達(dá)平臺(tái)直播，堪稱直播史上的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

在蘇寧易購(gòu)總部，坐擁超百萬(wàn)粉絲的馮提莫、沈曼等超級(jí)網(wǎng)紅，領(lǐng)銜作戰(zhàn)，偕同各路主播，派發(fā)億元紅包，成為整個(gè)818期間最具燃力的直播案例。

18日上午，直播繼續(xù)。3個(gè)科技大V+人氣網(wǎng)紅的組合，被演繹為“顏值擔(dān)當(dāng)”和“才華擔(dān)當(dāng)”的絕配。不到兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，3個(gè)組合在3大直播平臺(tái)上，創(chuàng)下了超過(guò)721萬(wàn)人同時(shí)觀看的記錄。參與互動(dòng)的網(wǎng)友，高達(dá)上百萬(wàn)人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上單個(gè)主播的最高觀看峰值達(dá)到131萬(wàn)，全部主播的觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)1796萬(wàn)。

短短數(shù)小時(shí)，就撬動(dòng)了1700多萬(wàn)人關(guān)注818發(fā)燒節(jié)。不得不說(shuō)，對(duì)于這場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)而言，直播的打開方式，非常不錯(cuò)。

為迎接蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店一周歲生日，8月12日至17日，首次直播簽約網(wǎng)紅，嘗試視頻購(gòu)物新體驗(yàn)邊看邊買，4場(chǎng)直播累計(jì)共20.3萬(wàn)人觀看，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)3萬(wàn)人，用戶點(diǎn)贊次數(shù)240萬(wàn)，累計(jì)引導(dǎo)成交金額1300萬(wàn)。

除了直播，新玩法層出不窮——

除了直播，818發(fā)燒節(jié)還為消費(fèi)者們呈現(xiàn)了諸如發(fā)燒星球、夢(mèng)之隊(duì)、APP超級(jí)朋友圈等諸多大菜。

截至18日，登陸發(fā)燒星球參與投注的用戶約有950萬(wàn)人次，總獎(jiǎng)池累計(jì)金額約有6000萬(wàn)。

奧運(yùn)之年，當(dāng)然離不開運(yùn)動(dòng)元素。蘇寧易購(gòu)聯(lián)袂微博、百度兩大超級(jí)媒體，打造了屬于自己的818夢(mèng)之隊(duì)。18大超級(jí)品牌PK，火爆單品近200款，獲得總點(diǎn)贊數(shù)約86.68萬(wàn)次，發(fā)出禮券總金額2.39億元。

無(wú)兄弟，不發(fā)燒。蘇寧易購(gòu)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)100余家超級(jí)APP，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光、流量導(dǎo)入、紅包發(fā)放等。從8月1日開始，紅包陸續(xù)登陸各超級(jí)APP。

截至8月18日，領(lǐng)券用戶超過(guò)200萬(wàn)，優(yōu)惠券發(fā)放2600萬(wàn)張，發(fā)放金額接近20億。

優(yōu)化渠道，打通產(chǎn)品在不同平臺(tái)上的銷售，在更多消費(fèi)場(chǎng)景滿足消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者可以在單一平臺(tái)體驗(yàn)到更多樣的服務(wù)。蘇寧易購(gòu)搭建的超級(jí)APP朋友圈，讓這些成為可能。