楊壹圓：IT互聯(lián)網(wǎng)觀察領(lǐng)域的小清新，專注于手機(jī)數(shù)碼及企業(yè)戰(zhàn)略、O2O服務(wù)。

騰訊增持京東股票了。這一消息又在電商界引起了軒然大波。

根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)披露的文件顯示，騰訊公司旗下黃河投資8月12日至18日期間分三次增持京東的美國(guó)存托股票(ADS)，合計(jì)802萬(wàn)股，代表1603萬(wàn)股京東A類股。

截至8月17日，騰訊持有京東股票比例從2014年5月的17.6%升至21.25%，超過(guò)劉強(qiáng)東，成為京東第一大股東。

截止2月29日，騰訊持有京東股票498,850,435股，占比18%，為京東最大機(jī)構(gòu)股東，但只擁有4.2%的投票權(quán)。

但值得注意的是，該文件中病危提及騰訊增持京東后股票權(quán)和決定權(quán)的變化，據(jù)資料顯示，截至今年2月29日，騰訊持股比例為18%，但只擁有4.2%的投票權(quán)。而京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東通過(guò)Max Smart Limited占股16.2%，卻擁有80.9%的投票權(quán)。這也就是說(shuō)劉強(qiáng)東仍然擁有最強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

那么，在不掌握京東話語(yǔ)權(quán)的情況下，騰訊為何增持京東股份呢？筆者認(rèn)為有3大原因：

1.京東實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)而增持

2.借助騰訊更深入打農(nóng)村電商

3.騰訊利用京東跨境電商入口向國(guó)際邁進(jìn)

近期，京東公布了2016年Q2季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，二季度剔除虛擬商品的交易總額達(dá)1571億元，同比增長(zhǎng)52%；凈收入達(dá)到652億元人民幣，同比增長(zhǎng)42%。通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的79.3%，同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。

移動(dòng)端交易額增長(zhǎng)說(shuō)明PC端消費(fèi)已經(jīng)全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。移動(dòng)端交易額和用戶的高漲印證移動(dòng)端消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力。

此次財(cái)報(bào)京東終于扭虧為盈，再加上將龔小京、莊佳等“老戰(zhàn)友”召回等，都能夠增強(qiáng)資本市場(chǎng)的信心。

而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，其在之前京東的虧損之下也在觀望，雖然騰訊用2.14億美元和QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍電商加上物流部都打包給了京東，以此換取了京東15%股權(quán)，成為了第二大股東。

兩年后的現(xiàn)在，京東集團(tuán)表示，借助于微信和手機(jī)QQ的導(dǎo)流，前者已經(jīng)為京東商城帶來(lái)了8億600萬(wàn)人次的訪問(wèn)互動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，針對(duì)于7億多月活躍用戶的微信，2016年第一季度購(gòu)物入口UV同比增長(zhǎng)80%。在去年的雙十一期間，微信和手機(jī)QQ為京東帶來(lái)了一半的新用戶。

所以這更加說(shuō)明了騰訊想利用京東攻打它如今的死對(duì)頭，曾經(jīng)的戰(zhàn)友阿里巴巴，意欲在電商、移動(dòng)支付等戰(zhàn)場(chǎng)全面打壓阿里巴巴和支付寶。

另外，騰訊原來(lái)自己做拍拍，不成功，甩給京東，京東索性給關(guān)了。但騰訊和京東明顯有很強(qiáng)互補(bǔ)性，特別是京東入駐微信，構(gòu)成了較好的商業(yè)生態(tài)。

不過(guò)，騰訊本來(lái)的對(duì)外投資都是不求擁有、只求參與，騰訊的戰(zhàn)略是提供基礎(chǔ)平臺(tái)和入口。騰訊增持京東，或許是在線購(gòu)物平臺(tái)在整個(gè)業(yè)務(wù)板塊中的地位更加突出。

我們得以看出，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)仍將維持中高速增長(zhǎng)，其中，以B2C為主的品質(zhì)電商代表京東、蘇寧市場(chǎng)份額逐步提升，天貓的市場(chǎng)份額則有所下滑。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，虛實(shí)融合，線上線下協(xié)同成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。

另外，農(nóng)村市場(chǎng)也可能是騰訊的下一個(gè)目標(biāo)。劉強(qiáng)東曾這樣說(shuō)過(guò)，對(duì)于農(nóng)村電商，他發(fā)現(xiàn)在中國(guó)，越富有的地方，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格越低，反之亦然，于是推出了農(nóng)村電商。

我們都知道，京東近些年一直在加強(qiáng)與農(nóng)村的合作關(guān)系，將農(nóng)村電商列為重中之重，而像QQ、微信這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在農(nóng)村更是頗為興起，所以，京東和騰訊肯定會(huì)借助這一流量入口來(lái)聯(lián)合與阿里巴巴抗衡。

這是因?yàn)?，首先移?dòng)電商肯定是“京騰”的未來(lái)，其次，“京騰”的未來(lái)一定是基于微信上，最后，微信電商是去中心化的，除了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，其它只需要引入京東電商就好。

仔細(xì)分析京東自有的產(chǎn)品布局和騰訊整個(gè)生態(tài)體系，京東最佳策略為由騰訊社交工具驅(qū)動(dòng)變?yōu)轵v訊龐大的內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)，也即將京東電商平臺(tái)和騰訊龐大的內(nèi)容生態(tài)深度綁定，依靠?jī)?nèi)容與用戶的深度交互，帶動(dòng)用戶前往京東平臺(tái)消費(fèi)。

然而內(nèi)容與電商之間并沒有直接連接的便捷途徑，因此需要退而求其次，將騰訊內(nèi)容生態(tài)中的媒體號(hào)，包括公共號(hào)、企業(yè)號(hào)、企鵝號(hào)、閱文平臺(tái)創(chuàng)作者、動(dòng)漫平臺(tái)創(chuàng)作者、直播平臺(tái)主播與京東電商平臺(tái)上的商品主體打通，包括商家主體、商品本身、商品生產(chǎn)廠商。

最后，騰訊將會(huì)利用京東在國(guó)際電商的入口優(yōu)勢(shì)向國(guó)際邁進(jìn)。

馬化騰曾在演講時(shí)公開表示，他認(rèn)為，關(guān)于騰訊十年后的定位和發(fā)展，國(guó)外沒有模式可以參考，但騰訊的強(qiáng)項(xiàng)是通訊和社區(qū)，未來(lái)微信國(guó)際化和網(wǎng)游國(guó)際化大有可能。他承認(rèn)騰訊并沒有走出去，只是在國(guó)內(nèi)有知名度，而在國(guó)外沒多少人知道。

而京東在國(guó)際跨境電商方面則占有一定優(yōu)勢(shì)。

劉強(qiáng)東曾表示，終有一天，全球購(gòu)會(huì)從京東大平臺(tái)上消失，兩者融為一體，前提是用戶體驗(yàn)?zāi)鼙３忠恢?，這需要京東用5到10年的時(shí)間去構(gòu)建。

在他看來(lái)，無(wú)論是跨境電商還是國(guó)內(nèi)電商，歸根結(jié)底，前端是用戶體驗(yàn)，后端是成本和效率（即供應(yīng)鏈）。比拼的就是這幾個(gè)點(diǎn)，從未改變。按照京東的設(shè)想，印度、巴西、東南亞下一步都是京東的市場(chǎng)。

所以，這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是一件好事，它可以借助京東的力量實(shí)現(xiàn)快速國(guó)際化，將騰訊的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，利用流量入口接入京東服務(wù)，實(shí)現(xiàn)二者合一。

另外，在跨境電商發(fā)力的同時(shí)，京東開始布局海外智能硬件市場(chǎng)。

8月23日，京東集團(tuán)子公司京東智能成立國(guó)際業(yè)務(wù)部，其主要工作是尋找海外創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，專注智能硬件市場(chǎng)，利用自身先發(fā)優(yōu)勢(shì)將海外優(yōu)秀智能硬件引進(jìn)中國(guó)。

“京東智能國(guó)際業(yè)務(wù)希望將更多更好的海外智能硬件項(xiàng)目引入國(guó)內(nèi)，幫助他們對(duì)接投資、供應(yīng)鏈資源，并最終通過(guò)眾籌、渠道支持，讓他們走向中國(guó)用戶?！本〇|智能國(guó)際業(yè)務(wù)部總監(jiān)林志彬此前表示。

他透露，京東的智能國(guó)際業(yè)務(wù)分三步走戰(zhàn)略，第一步利用內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)選好產(chǎn)品，第二步利用自身資源優(yōu)勢(shì)幫助智能硬件主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)找到適合他們的供銷商，第三步通過(guò)京東質(zhì)檢協(xié)助他們?cè)诰〇|銷售。

雖然騰訊增持京東股票從正面看很美麗，但從側(cè)面看實(shí)際上我們對(duì)于京東也有一些擔(dān)憂，它源于3點(diǎn)。網(wǎng)民紅利飽和、業(yè)務(wù)不均衡、GMV增速慢。

我國(guó)雖然是網(wǎng)民大國(guó)，但我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)增長(zhǎng)極為緩慢。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，Q2的人均訂單數(shù)量下降了0.5單至7.8單，微高于2015年的同期水平，這意味著用戶粘性有所降低及購(gòu)買力的下降。

其次，京東電商整體良好，但是拆分來(lái)看，最優(yōu)勢(shì)的還是自營(yíng)類產(chǎn)品，其他例如服飾事業(yè)部和消費(fèi)品事業(yè)部的營(yíng)收還較少。就如剛停止續(xù)約的22000家商戶服飾類業(yè)務(wù)就占據(jù)了70%，剩下的30%的來(lái)自消費(fèi)品事業(yè)部。

最后，GMV增速太慢，這導(dǎo)致了資本青睞搖擺不定。京東GMV近四個(gè)季度以來(lái)都保持在了下降通道中，分別徘徊到了40.1%與42.0%。GMV值決定這資本的青睞。

（編輯：小灰）