楊壹圓：IT互聯(lián)網(wǎng)觀察領(lǐng)域的小清新，專注于手機(jī)數(shù)碼及企業(yè)戰(zhàn)略、O2O服務(wù)。

蘋果CEO蒂姆·庫克又來華了，這次他應(yīng)該是帶著新“任務(wù)”而來的。

自2011年上任以來，這已經(jīng)是他第9次來華了，與美國蘋果公司前CEO喬布斯相比，蒂姆·庫克對(duì)中國可以說是“情有獨(dú)鐘”。

庫克距離上次來華相差不足3個(gè)月，在iPhone 7發(fā)布前夕，8月15日，庫克再次來到中國，據(jù)說他這次的程安排得很滿。

他這次來華應(yīng)該是兩個(gè)“任務(wù)”，其一，為iPhone 7入華一事；其二，為了在中國設(shè)立研發(fā)中心一事。

8月16日，蘋果公司宣布年底將在中國設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營的研發(fā)中心，還將積極參與中國“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和中國智能制造。

8月17日，庫克出現(xiàn)在重慶，引發(fā)外界“研發(fā)中心是否將落地重慶”的猜測(cè)。而據(jù)媒體報(bào)道，他去重慶只是為了參觀蘋果零售店，而與選址為兩個(gè)事情。

對(duì)此，蘋果公司已經(jīng)對(duì)此發(fā)表簡(jiǎn)單的聲明，說明他們?cè)谥袊O(shè)立研究中心的原因：隨著本地團(tuán)隊(duì)的不斷壯大，我們希望通過新設(shè)立一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國的運(yùn)營。

研發(fā)中心將于年內(nèi)晚些時(shí)候落成，用于聚合我們?cè)谥袊墓こ毯瓦\(yùn)營團(tuán)隊(duì)，面向中國以及全球的用戶持續(xù)為我們的產(chǎn)品打造領(lǐng)先的技術(shù)和服務(wù)。新的研發(fā)中心也將致力于加強(qiáng)與本地合作伙伴和高校的關(guān)系，支持全國范圍內(nèi)的人才發(fā)展。

利用本土人才，促進(jìn)更多項(xiàng)目

今年年初，蘋果剛剛宣布了在印度設(shè)立研發(fā)中心，不少人認(rèn)為蘋果之所以選擇了印度而沒有選擇中國，是因?yàn)樘O果只想從這個(gè)市場(chǎng)中賺錢，其他方面他們沒有興趣，因此蘋果本次宣布在中國設(shè)立研發(fā)中心讓很多人感覺非常意外。

中國市場(chǎng)被視為蘋果公司的下一個(gè)增長“發(fā)動(dòng)機(jī)”，但在最新一個(gè)財(cái)季中，該公司在大中華區(qū)的銷售量下降了三分之一。

不過，庫克近日接受專訪時(shí)仍表示“對(duì)中國市場(chǎng)潛力感到非常樂觀，中國依然會(huì)是蘋果長期投資的市場(chǎng)，蘋果花了大量時(shí)間了解中國的消費(fèi)者?！北热?，在iOS 10中開發(fā)了很多針對(duì)中國消費(fèi)者的特色功能。

此前，庫克在接受媒體采訪時(shí)就表示，從長期看，我認(rèn)為中國是一個(gè)令人難以置信的市場(chǎng)，不僅是它的市場(chǎng)需求和營收潛力，更因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)中巨大的人才資源。我們?cè)谥袊袌?chǎng)有 150 萬開發(fā)者，這種影響力是無法估算的。

當(dāng)前，中國廠商對(duì)于研發(fā)重視程度日益趨升，對(duì)于人才需求自然就會(huì)增大，當(dāng)然也將愈發(fā)艱難，如果蘋果想繼續(xù)在中國市場(chǎng)發(fā)力則必須要出手了，否則等競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭過猛后，蘋果或許就再也無法在提升自身的市場(chǎng)。

近些年，蘋果也一直在宣傳其環(huán)保理念。蘋果環(huán)境事務(wù)副總裁Lisa Jackson曾講到推動(dòng)清潔能源的使用是 Apple 對(duì)中國的重要承諾。同時(shí)她還表示，將在中國搭載一個(gè)更加綠色的蘋果公司。

去年4月，蘋果公司首次進(jìn)入中國光伏業(yè)，正在中國西南部高原建設(shè)一個(gè)太陽能項(xiàng)目，這也是蘋果在美國之外地區(qū)建設(shè)的第一個(gè)太陽能項(xiàng)目。蘋果公司環(huán)境事務(wù)副總裁麗莎杰克森曾表示，這是蘋果首個(gè)在中國投資的光伏項(xiàng)目，也是首個(gè)在中國投資的可再生能源項(xiàng)目，但絕不是最后一個(gè)。

眾所周知，蘋果作為一家跨國性大公司，其合作伙伴每年的能源消耗是非常可觀的，如果能夠100%使用清潔能源，降低碳排放，并大力推進(jìn)清潔能源投資，這對(duì)于現(xiàn)今中國的環(huán)境改善是有很重要的幫助。

蘋果表示，將在中國推進(jìn)兩個(gè)環(huán)保項(xiàng)目，從現(xiàn)在起到2020年，這些新項(xiàng)目將幫助中國減少超過2000萬公噸溫室氣體污染，相當(dāng)于近400萬輛客運(yùn)車輛停駛一年。

所以，這對(duì)蘋果公司來說，這兩次舉措偏重于公益投入，而這次在中國建設(shè)第一家獨(dú)立運(yùn)營的研發(fā)中心，則會(huì)成為蘋果在中國本土化的一個(gè)巨大進(jìn)展。

另外，有人質(zhì)疑，在中國設(shè)立研發(fā)中心，是否能明確將用作開發(fā)一直是“秘密項(xiàng)目”的蘋果汽車？

蘋果官方對(duì)此表示，隨著本地團(tuán)隊(duì)不斷壯大，蘋果希望通過新設(shè)一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國的運(yùn)營，該研發(fā)中心將用于聚合蘋果在中國的工程和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。此外，蘋果還將調(diào)動(dòng)現(xiàn)有研發(fā)中心的一些工程師加入中國團(tuán)隊(duì)。

自2011年以來，蘋果已經(jīng)在中國設(shè)立了45個(gè)合作中心，數(shù)量比之前翻了2倍。這次在中國，蘋果又要設(shè)立其亞太地區(qū)的第一家獨(dú)立研發(fā)中心，此舉將有助于穩(wěn)固其與中國企業(yè)的合作。

另外，在目前iPhone銷量下降的大背景下，蘋果在研發(fā)上的投入比之前已經(jīng)翻了兩番，因?yàn)樘O果的投資者們急切地希望看到，蘋果正在研發(fā)的幾個(gè)項(xiàng)目能有什么樣的成果。

更接地氣的蘋果

為何在中國設(shè)立研發(fā)中心？庫克是想讓蘋果更接地氣。

蘋果之所以選擇在中國設(shè)立研發(fā)中心，除了剛才講的人才和能源項(xiàng)目的問題，就是增強(qiáng)自身與中國本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

我們都知道，近幾年隨著華為、小米、oppo國內(nèi)廠商的大崛起，在高端市場(chǎng)中華為已經(jīng)足以撼動(dòng)蘋果的地位。根據(jù)近期IDC發(fā)布的2016年Q2出貨量顯示，華為、oppo已經(jīng)超越蘋果。

事實(shí)上，當(dāng)蘋果開始對(duì)iPhone6進(jìn)行產(chǎn)能削減的時(shí)候，已經(jīng)彰顯出一定的競(jìng)爭(zhēng)格局演變。誰敢說就沒有中國本土廠商的參與競(jìng)爭(zhēng)的壓力呢？

既然有這么多的虎狼之師在虎視眈眈，蘋果當(dāng)然不能眼睜睜的看著自己的“肉”被“叼走”。

目前，中國本土廠商與蘋果在國內(nèi)的唯一優(yōu)勢(shì)就是，他們更加了解國人用戶的需求，知道他們的痛點(diǎn)，所以能夠在設(shè)備和系統(tǒng)中針對(duì)國人需求進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)和優(yōu)化。

那么蘋果如何彌補(bǔ)不足？在蘋果看來，最好的辦法就是深入中國市場(chǎng)，扎根在這里去了解中國用戶，獲取一手研究資料。

iOS 10 對(duì)于本地化的支持，例如智能語音助手Siri正在努力學(xué)習(xí)中國的一些特色和文化，甚至包括中國的詩歌，比如說念一段古詩，Siri 就能幫你找到作者是誰。

iOS 10 電話功能專門為中國用戶進(jìn)行了優(yōu)化，增加騷擾電話過濾功能，由騰訊安全提供技術(shù)支持。雖然這是安卓系統(tǒng)早就實(shí)現(xiàn)的功能，不過對(duì)于國內(nèi)的 iOS 手機(jī)用戶還是非常有必要的。除

iOS 10 中還有一個(gè)功能可能是中國用戶全球獨(dú)享的，那就是中國空氣質(zhì)量指數(shù)和空氣質(zhì)量地圖。在以往，iOS 自帶的天氣應(yīng)用預(yù)報(bào)都比較準(zhǔn)確，但是沒有空氣質(zhì)量報(bào)告，比如PM2.5指數(shù)。

事實(shí)上，從研發(fā)中心和針對(duì)中國消費(fèi)者開發(fā)特色功能的軟件產(chǎn)品可以看出，蘋果在硬件銷售之外，開始強(qiáng)調(diào)軟件服務(wù)的營收。

今年第一季度，蘋果從軟件和服務(wù)部門獲取的收入已經(jīng)超過了電腦的硬件銷售收入。提到軟件服務(wù)市場(chǎng)，蘋果公司應(yīng)該看到了中國市場(chǎng)的巨大潛力。

據(jù)此前APP Annie發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區(qū)的收入已經(jīng)超過了日本，比美國低30%左右，排名全球第二，營收增速達(dá)到近2.2倍

與高校結(jié)盟成立蘋果大學(xué)，形成人才儲(chǔ)備庫

蘋果在設(shè)立研發(fā)中心的聲明中還提及了與中國高校的合作。

這其實(shí)是當(dāng)下很多大型公司乃至跨國企業(yè)儲(chǔ)備和培養(yǎng)人才的方式之一，蘋果當(dāng)然也不會(huì)例外，他們極其重視與中國大學(xué)的互動(dòng)交流。

2014 年庫克還成為了清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問委員會(huì)的成員，同年有消息稱，蘋果將在中國建立“蘋果大學(xué)”，旨在將蘋果大學(xué)項(xiàng)目推廣到更多地區(qū)，也為鞏固蘋果在中國的商業(yè)地位。

蘋果大學(xué)創(chuàng)立于 2008 年，創(chuàng)辦理念來自喬布斯。蘋果公司希望員工可以通過蘋果大學(xué)更清晰地了解蘋果的企業(yè)文化與運(yùn)作模式，并獲得一些專業(yè)指導(dǎo)。蘋果大學(xué)在中國開設(shè)的課程除了傳達(dá)企業(yè)文化以外，還將根據(jù)中國市場(chǎng)的特點(diǎn)側(cè)重于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面。

實(shí)際上，蘋果大學(xué)就是一所商學(xué)院，其培訓(xùn)出的精英不遜于哈佛大學(xué)或耶魯大學(xué)。蘋果大學(xué)校長喬爾·波多爾尼曾在這兩所大學(xué)中工作過。

那么蘋果大學(xué)如何選擇學(xué)員呢？沒有人確切知道。蘋果大學(xué)的課程通常持續(xù)2到3天，每天要持續(xù)數(shù)小時(shí)。

至于蘋果大學(xué)所教授的東西，并不為人所知。不過，有一位消息人士表示，蘋果大學(xué)教的東西主要有幾點(diǎn)：

1.蘋果公司歷史。蘋果公司似乎認(rèn)為，了解蘋果歷史可以幫助其在沒有天才史蒂夫·喬布斯的情況下取得成功。

一名學(xué)員說：“喬布斯創(chuàng)建蘋果大學(xué)的初衷是，即使在其去世后，依然能夠維持蘋果的公司文化”、“我們?nèi)绾谓M織”、“我們?nèi)绾芜M(jìn)化到今天”等問題，都是課上常見的討論主題。事實(shí)上，蘋果公司還有專門的組織負(fù)責(zé)研究蘋果。

2.專業(yè)化非常重要。蘋果大學(xué)教授學(xué)員：他們所在的公司特別擅長某個(gè)領(lǐng)域。一名學(xué)員將其與16世紀(jì)到20世紀(jì)的瑞士制表業(yè)發(fā)展進(jìn)行類比。他說：“有一個(gè)家伙的工作就是制造齒輪，而他做齒輪非常完美?！?/span>

3.從蘋果公司之外吸取教訓(xùn)。蘋果也在研究其他公司，了解他們?nèi)绾纬晒蚴　Ｒ幻麑W(xué)員說，他的課程中曾研究連鎖超市A&P的崛起和衰落。

1958年時(shí)，這家超市曾有4252家連鎖店，銷售額達(dá)50億美元。可是在2012年，A&P只剩下320家店面，并申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

通過建立研發(fā)中心打造中國iOS社群

也許大家還記得前幾個(gè)月蘋果投資了中國本土出行公司滴滴出行一事。

從這份投資新聞中，我們不難捕捉的另外一點(diǎn)就是庫克對(duì)于iOS社群的重視。

庫克表示，滴滴彰顯了中國iOS開發(fā)者社群的銳意創(chuàng)新精神。滴滴打造的出行平臺(tái)及其卓越的管理團(tuán)隊(duì)令人贊嘆，我們期待支持滴滴的長期發(fā)展。

從字里行間可以發(fā)現(xiàn)，其第一句說的話是彰顯了中國iOS開發(fā)者社群的銳意創(chuàng)新精神。

是的，庫克即便做投資也不忘了給自家產(chǎn)品打個(gè)廣告，因?yàn)橄聜€(gè)月就是蘋果全球開發(fā)者大會(huì)了。蘋果正好可以借此契機(jī)大力推廣iOS。

首先，我們來看組數(shù)據(jù)。蘋果在2015 年年報(bào)中顯示，App Store 營收同比增長 127%。而在 App Store 營收成倍增長的背后，中國開發(fā)者的數(shù)量也在迅速上升。

通過本次財(cái)報(bào)可知，中國區(qū)的蘋果開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過100萬人。去年的這個(gè)時(shí)間，中國蘋果開發(fā)者數(shù)量才剛剛超過 50 萬人。

蘋果在財(cái)報(bào)上并沒有透露出中國開發(fā)者貢獻(xiàn)的軟件數(shù)量，不過在去年的第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋果表示App Store內(nèi)有13萬款軟件來自中國開發(fā)者。

通過這次與滴滴的合作蘋果還可以以此打造中國iOS社群以及各公司間的開發(fā)者社群，將每位開發(fā)者連接起來。

在庫克看來，中國成為蘋果最大的綜合市場(chǎng)只是時(shí)間問題。自2011年以來，蘋果一直在壯大其和中國區(qū)的開發(fā)者關(guān)系團(tuán)隊(duì)，協(xié)助中國應(yīng)用通過審批，并努力使應(yīng)用購買過程更流暢。

市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林表示，“通過支持一種支付方法，使用戶能輕松地?fù)碛性贏pp Store中使用的賬戶，這些都是蘋果為促進(jìn)應(yīng)用生態(tài)鏈增長而采取的關(guān)鍵措施?！?說到支付，目前蘋果已經(jīng)在App Store中做的近似完美了，支持各大銀行在線支付以及Apple Pay支付。

Apple Pay自2月18日在中國上線以來，受到國內(nèi)用戶的大力追捧，可謂來勢(shì)洶洶，開放首日曾因綁定人數(shù)過多遭遇服務(wù)器癱瘓。蘋果向本土兩大移動(dòng)支付巨頭阿里支付寶和騰訊財(cái)付通發(fā)起了挑戰(zhàn)。

而蘋果也在為了自家支付系統(tǒng)與中國各銀行及零售商進(jìn)行激烈的談判。

此次，蘋果對(duì)滴滴進(jìn)行戰(zhàn)略投資，很有可能是為了推廣自己的支付系統(tǒng)，因?yàn)榈蔚问悄壳敖熊囀袌?chǎng)中最大的小額支付場(chǎng)景，蘋果可以借機(jī)在中國推廣自己的Apple Pay。

就支付的快捷性與安全性來講，Apple Pay依然有著支付寶、微信支付無法企及的優(yōu)勢(shì)。

更何況，蘋果在中國所擁有的龐大的用戶群體也給足了Apple Pay可以進(jìn)軍滴滴用戶中間的底氣，從Apple Pay上線之初就擁有了超300萬張綁定激活的銀行卡數(shù)量就可以看出。

蘋果對(duì)于投資中國市場(chǎng)的野心還會(huì)更大，就像庫克曾經(jīng)說過的一句話，中國成為蘋果最大的綜合市場(chǎng)只是時(shí)間問題。

總結(jié)

蘋果在進(jìn)入中國后其業(yè)務(wù)一直保持在通過直營零售店等銷售終端產(chǎn)品，而本次是蘋果首次在國內(nèi)建立研發(fā)中心。

我們雖未知蘋果要將研發(fā)中心建立于哪座城市，但從中可以看出，蘋果研發(fā)中心的落地?zé)o疑會(huì)對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來積極影響，同時(shí)，也為人才就業(yè)落戶提供了機(jī)會(huì)，以此將吸引更多中國本土優(yōu)秀人才進(jìn)入研發(fā)中心。

另外，蘋果研發(fā)中心入戶中國也將進(jìn)一步刺激國內(nèi)手機(jī)廠商的研發(fā)競(jìng)賽，包括設(shè)計(jì)、軟件、硬件等多方面專利，我們相信這是一件好事。

（編輯：小灰）