隨著VR技術的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)迎來了快速發(fā)展時期，各行業(yè)都開始引入VR+的概念。而尤其以娛樂生活領域的應用最為顯著，比如旅游行業(yè)，目前就已經(jīng)有很多企業(yè)引入了“VR+旅游”模式。

幾乎每個人都有過這樣的夢想，那就是可以擁有一個“任意門”，瞬間去到自己想去的地方。VR+旅游可能就是一個能夠幫助你實現(xiàn)一半“任意門”功能的模式，在VR+旅游的產(chǎn)品中，展現(xiàn)在用戶眼前的不是靜態(tài)的圖片或者動態(tài)的視頻，而是360度的全景場景，可以身臨其境的感受世界的美景，卻又能讓用戶足不出戶。用戶可以通過VR去感受不同角度下山川的風味、酒店房間透過窗戶的溫暖陽光、海灘上的風和日麗與略帶腥味的海風、蒼茫夜空中璀璨的滿天星光等等，在游玩的過程中，引入了VR社交概念的產(chǎn)品還能讓你也同時在線體驗該場景的用戶交流，引入了VR電商概念的產(chǎn)品還能讓你在景區(qū)進店買點紀念品在幾天之后送到家中······

也就是說，VR+旅游的產(chǎn)品，不僅可以讓用戶足不出戶就能身臨其境，還可以讓生產(chǎn)者通過內容本身、社交、電商等等途徑變現(xiàn)。

如此神奇的VR+旅游模式，為什么現(xiàn)在還沒有普及呢?總結起來就是一句話：VR+旅游的變現(xiàn)能力可能并沒有那么高大上，也就導致了目前階段其普及程度的低下。

一、有旅游需求的客戶，其訴求VR+旅游目前并不能滿足

在商業(yè)社會，做什么產(chǎn)品不重要，重要的是要弄清楚目標客戶的訴求，符合了用戶訴求，什么樣的產(chǎn)品都會有市場。對于VR+旅游來說，必須要弄清楚的問題就是：游客為什么旅游?

那么游客為什么旅游?

1、旅游可以緩解工作和生活方面的壓力，使精神得到徹底放松。旅游是在沒有任何心理負擔的情況下進行的，所以可以讓自己的心靈得到徹底的放松。

2、旅游既能夠享受美麗的風景，又能夠體會艱辛的過程，留下美好的回憶。旅游中往往需要跋山涉水，過程雖很累，但它帶給人的更多是精神上的和肉體上的愉悅，比如賞風景、嘗美食、買特產(chǎn)等等，一次旅游，回味無窮。

3、旅游可以接觸不同文化，開闊眼界，增長見識和見聞。通過旅游，人們可以親眼觀察到豐富的人文景觀，還可以了解各地的文化風俗、飲食習慣和宗教信仰，給人帶來全新的感受。

4、社交往往是旅游的重要組成，在過程中可以廣交朋友。在旅行團中或者在旅游的目的地的游玩過程中，往往可以結識很多志同道合的朋友，甚至結下一輩子的友誼，就算成不了朋友，對于游客來說，也是美好的回憶 。

5、旅游可以錘煉人的意志，開拓人的智慧。比如在身體條件允許的情況下去爬次山，能夠鍛煉身體，還能夠錘煉自己的意志力。

那么VR+旅游的模式能否滿足游客們的心理訴求呢?

根據(jù)游客的心理訴求，VR日報總結出來，VR+旅游要實現(xiàn)的功能，主要表現(xiàn)在以下幾大方面：

1、旅游視覺

基于虛擬現(xiàn)實技術的特點，VR+旅游能夠幫助用戶很好的實現(xiàn)旅游體驗，能夠幫助游客感受到實地觀光的風景，也能夠營造出如臨其境的感覺，通過添加第三方外設也能夠實現(xiàn)鍛煉身體的效果。

2、旅游購物

隨著虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，尤其在阿里巴巴公司發(fā)布了其最新的VR+購物概念以后，VR+旅游的購物體驗，已經(jīng)看到了希望。但就目前Buy+技術的發(fā)展程度來看，現(xiàn)階段要在虛擬現(xiàn)實中實現(xiàn)旅游購物的體驗，還有一段差距。

3、旅游社交

VR+社交的產(chǎn)品已經(jīng)初具雛形，VR日報記者也曾有幸體驗過幾款VR社交的產(chǎn)品，就目前的發(fā)展程度來說，在虛擬現(xiàn)實中的社交體驗效果并不十分理想，需要寬帶條件、VR語音、表情捕捉以及VR社交表現(xiàn)形式的更進一步發(fā)展。

4、相關支持的滿足

要實現(xiàn)高逼真的VR旅游體驗，對于運行載體的要求較高，目前來講，移動端和手機端的VR設備，在分辨率、眩暈感等方面，還無法達到VR+旅游產(chǎn)品的要求，能夠滿足要求的可能就剩下HTC Vive、Oculus Rift等高端VR頭顯，這對用戶的消費能力提出了一個相對較高的要求。而制作質量精良的VR+旅游產(chǎn)品，隨之而來的一定是大體積的傳輸數(shù)據(jù)，在5G網(wǎng)絡暫未普及的情況下，數(shù)據(jù)的傳輸也是一大挑戰(zhàn)。

據(jù)此，VR+旅游目前僅僅能夠實現(xiàn)游客在旅游視覺這一塊的需求，甚至這一塊的需求亦不能完全滿足，也就是說，從內容生產(chǎn)商的角度來看，單純通過內容本身達到產(chǎn)品變現(xiàn)的目的是不太現(xiàn)實的。從業(yè)者要在困境中存活下去并不斷發(fā)展，可能還要另辟蹊徑。

二、VR+旅游要存活，最合適的變現(xiàn)形式并不高大上

商業(yè)模式在被發(fā)明的前期，往往會遭遇變現(xiàn)困難的問題，這不僅僅是VR+旅游所獨有的。如何找到最有效最合適的變現(xiàn)途徑，對于行業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展非常重要。

雖然VR+旅游的產(chǎn)品目前并不能實現(xiàn)完全替代游客前往目的地度假旅游，但在宣傳營銷方面卻具備非常大的潛力。

為什么這么說?

旅游市場從來都存在信息不對稱的情況，游客在旅游決策和行程規(guī)劃時，往往因為信息的不對稱，而影響了最終的旅游體驗。

正所謂人生地不熟，游客在做旅游決策和行程之前，往往會通過各種渠道對目的地進行了解。在虛擬現(xiàn)實技術興起之前，游客們主要通過文字攻略、照片、視頻等渠道來進行了解。而VR+旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，有效的解決的用戶與景區(qū)間的信息的不對稱問題，給游客了解目的地提供了一個全新的渠道。而且這個渠道前所未有的增加了一個維度，能夠生動形象的將景區(qū)信息展現(xiàn)在用戶面前，在消除陌生感這方面的能力，天然比文字攻略、照片、視頻更為強大。也就是說VR+旅游產(chǎn)品能夠有效的幫助用戶進行旅游決策，吸引人們訪問一個景區(qū),還能有效的幫助用戶制定行程規(guī)劃。

寫到這里，相信大家都已經(jīng)明白，VR日報想講的現(xiàn)階段VR+旅游產(chǎn)品最合適最有效的變現(xiàn)渠道——針對B端用戶推出旅游推介產(chǎn)品，幫助景區(qū)進行旅游產(chǎn)品的宣傳營銷。

實際上，不但C端客戶愿意通過這種形式去進行旅游決策，很多B端用戶都愿意采取這種與科技結合的線上渠道進行營銷推廣。

通過VR+旅游產(chǎn)品，酒店、郵輪、自然景區(qū)等，可以直接向游客展示其資源特色，讓用戶擁有“未住先知，身臨其境”的體驗。用戶通過VR+旅游的產(chǎn)品，能夠減少決策時間、降低決策成本，消除對目的地未知因素的擔心和不安，這將極大的幫助游客前往目的地進行線下消費。藝龍在其App上推出VR酒店視頻，借此提高酒店預訂量;贊那度推出旅游VR的App，包含6大VR全景視頻旅游目的地;“一塊去”也將為周邊游旅客提供可視化VR體驗項目;“一道走”發(fā)布了國內首個故事型VR旅行視頻《西雙版納》等等，這些項目實際上在內容本身上的變現(xiàn)能力并不強，而是通過內容衍生出其他變現(xiàn)形式。

結 語

我們相信，隨著技術的發(fā)展，上下游相關產(chǎn)業(yè)的完善，市場教育的成熟，VR+旅游能夠通過產(chǎn)品本身的優(yōu)良品質達到變現(xiàn)的目的，但一定不是現(xiàn)在。

如果不能通過內容本身變現(xiàn)，而是通過幫助C端用戶做出旅游決策，達到為B端客戶引流的效果，從而實現(xiàn)變現(xiàn)，聽起來可能不過是借助VR這個工具進行了一場營銷，并沒有那么高大上。但對于整個VR+旅游行業(yè)的發(fā)展卻是大有裨益，行業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展，必須有強大的變現(xiàn)能力作支撐，現(xiàn)階段不那么高大上的選擇，恰恰是未來將來高達上的實現(xiàn)。

懷胎十月的前期，離呱呱墜地尚遠，我們首先要考慮的，是在孩子出生之前如何讓他活下來。