曾有傳言稱華為將會推出全新子品牌的消息，如今這一消息得到了進一步證實，華為或將推出名為“Nova”的全新產品線。

“Nova”品牌主打女性市場

據業(yè)內人士潘九堂在微博上爆料稱，華為手機將在已有M、P、G三大產品系列的基礎上，推出一個全新的產品系列，新產品將被命名為Nova，定位女性用戶群，主打線下市場。

華為為何要推出主攻女性市場的子品牌，據分析主要原因在于華為需要平衡旗下產品的男女用戶的比例，同時也希望通過新品牌拉動女性市場。在過去一段時間，無論是擁有6.8英寸大屏的華為P8還是以雙攝像頭而著稱的華為P9，對男性用戶的吸引力似乎都要更為強烈。

據GFK最新一項報告顯示，華為手機的男性用戶比重從2015年的67%增漲到了2016年的71%，而且目前仍然持繼續(xù)增長趨勢。其中，擁有6.8英寸大屏的華為P8男性用戶比重占到了82%，而同為旗艦機的華為P9，男性用戶同樣達到了77%之多。作為對比，OPPO手機的女性用戶占比已由54%降至48%，整體顯得要均衡很多。

現在還不清楚華為“Nova”子品牌的具體發(fā)布時間，但據稱該機的外形與谷歌Nexus 6P比較接近，定位輕旗艦，似乎已將目標鎖定在中端市場表現搶眼的OPPO和vivo。按照華為高層余承東此前在華為消費者業(yè)務2016年上半年業(yè)績溝通會上的說法，華為接下來會在2000元檔發(fā)力，而“Nova”則可以彌補華為在這一價格段產品的不足。

女性市場有待發(fā)掘

中國及發(fā)達國家的數據均顯示，被稱為“半邊天”的女性群體，隨著移動互聯大潮的到來，在智能手機市場的地位越來越舉足輕重。

英國調查顯示，該國智能手機用戶中，女性占據58%。美國網絡流量監(jiān)測機構Compete數據透露，智能手機女性用戶比例達53%，女性消費者的比例已占優(yōu)勢。但市面上真正針對女性開發(fā)的智能手機稀缺，多數智能手機廠商的競爭焦點集中在硬件，而針對女性用戶更多僅是在顏色上的變化。國內多項調查顯示，女性用戶對智能手機不滿意的地方主要集中在智能機的外觀、應用和電池上，應用和操控方面的復雜性也讓不少女性用戶苦惱。

從目前手機市場的發(fā)展現狀而言，依靠傳統(tǒng)的拼硬件、拼價格難以把握未來機遇，立足細分市場開展差異化競爭當是重點。女性手機的市場空間還非常大，但是能不能做好還得看華為自己。