樂視合體酷派,耗時(shí)近一年,涉及金額約30億,終于在一個(gè)周五的晚上,隨著樂視舵手賈躍亭入主酷派而告一段落。接下來,8月16日,雙方共同締造的新品牌“Cool”發(fā)布新機(jī)之后,老牌手機(jī)勁旅酷派,將迎來一段新的旅程,而目前看來將整個(gè)“生態(tài)”系于電視、手機(jī)和汽車三大終端的樂視,它的手機(jī)業(yè)務(wù)的遠(yuǎn)方又在何處?
拿下專利與產(chǎn)業(yè)鏈,求突破
首先讓自己的手機(jī)業(yè)務(wù)活得更好,是樂視最務(wù)實(shí)的考慮。
在去年相關(guān)消息傳出時(shí),釘科技評(píng)論員郭建輝就表示,作為手機(jī)行業(yè)的后起之秀,樂視在依托自身生態(tài)系統(tǒng)、自研發(fā)硬件的前提下,如果同時(shí)借力酷派的生產(chǎn)、研發(fā)、供應(yīng)鏈和國內(nèi)外銷售運(yùn)營商渠道以及數(shù)千項(xiàng)專利,將如虎添翼,迅速彌補(bǔ)初入行業(yè)存在的自身短板。
到今年7月份,樂視方面已經(jīng)表示,期超級(jí)手機(jī)的出貨量超過了千萬。憑借全新的將終端硬件與內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合的打法以及多渠道的布局,樂視手機(jī)可以說是迅速打開了局面。
成績之后,不可忽視的是樂視在技術(shù)、制造方面仍然存在的短板,盡管EUI、CDLA音頻標(biāo)準(zhǔn)都是很有想法的產(chǎn)品創(chuàng)新,但技術(shù)的穩(wěn)定性和技術(shù)積淀帶來的創(chuàng)新持續(xù)性依舊是了是需要的。特別是在千萬銷量之后,高品質(zhì)的產(chǎn)能爬坡對(duì)樂視造成的瓶頸效應(yīng)將有可能加劇。
對(duì)于樂視而言,“硬件零利潤”和“硬件負(fù)利潤”,如果要持續(xù)下去,單純依靠服務(wù)收益的反補(bǔ)是不充分的,從硬件本身來看,在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)成本的進(jìn)一步降低,才更有利于“硬件負(fù)利”模式的可持續(xù)。
另外,在不考慮其他因素的同等條件下,上游器件供應(yīng)商在產(chǎn)量較為固定的某一時(shí)期,有可能優(yōu)先供應(yīng)“大客戶”,即便發(fā)展迅速,但樂視手機(jī)業(yè)務(wù)的整體體量還不足夠,目前的手機(jī)市場本身也存在很多未知,樂視有可能面臨生產(chǎn)困境。
完成對(duì)酷派的合體,樂視能夠更好的應(yīng)對(duì)這些增長期的困境,這時(shí)的樂視不僅能夠穩(wěn)局面,同時(shí)能夠在手機(jī)業(yè)務(wù)上求突破。
據(jù)了解,樂視+酷派的專利儲(chǔ)備達(dá)到21000余件,在行業(yè)內(nèi)與中興華為不相上下,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
舉一個(gè)簡單的例子,樂視與酷派合力打造的新品牌“Cool”的首款產(chǎn)品將采用雙攝像頭的主攝像頭設(shè)計(jì)。相關(guān)信息顯示,酷派關(guān)于拍照的專利有五百余件,而針對(duì)雙攝像頭的相關(guān)專利則超過兩百件。在這里,正是酷派的技術(shù)積淀,使得樂視能夠緊跟潮流,同時(shí)從這項(xiàng)功能上實(shí)現(xiàn)對(duì)華為等的追趕和可能的超越。
產(chǎn)品之外,合并酷派的樂視在渠道上也可能實(shí)現(xiàn)更大的拓展,尤其是海外市場,而這,是樂視手機(jī)業(yè)務(wù)的另一個(gè)遠(yuǎn)方。
借助渠道與影響力,國際化
2015年,樂視手機(jī)業(yè)務(wù)正式開啟之初,樂視移動(dòng)總裁馮幸就曾表示,超級(jí)手機(jī)的海外銷售也在籌備中,在當(dāng)前國內(nèi)市場量產(chǎn)爬坡、質(zhì)控的關(guān)鍵時(shí)期過后,會(huì)選擇一個(gè)時(shí)間公布這方面的進(jìn)展。
之后,樂視展開了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作,首先是向中國周邊地區(qū)的市場進(jìn)軍,比如泰國、印度等。
在今年8月6日出任酷派董事長后,賈躍亭表示:“酷派在產(chǎn)研、技術(shù)、供應(yīng)鏈尤其是全球獨(dú)創(chuàng)的近10000件專利積累,奠定了LeEco全球化落地的關(guān)鍵一環(huán)。用未來定義未來,樂視+酷派,希望一兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)年銷量破1億臺(tái)生態(tài)手機(jī)……開放式閉環(huán)的樂視生態(tài),將帶給全球樂迷獨(dú)一無二的LeEco lifestyle,共享生態(tài)世界?!?/span>
樂視在全球化方面,已經(jīng)表現(xiàn)出了更大的野心,這個(gè)野心,樂視在現(xiàn)階段主要將借助酷派的現(xiàn)有資源。
在去年上半年,酷派已經(jīng)在亞洲、北美、歐洲等國際市場進(jìn)行了布局,其產(chǎn)品已進(jìn)駐了美國、英國、法國、德國、希臘、印度、臺(tái)灣等10多個(gè)國家和地區(qū),海外銷售在該公司整體銷售的占比已提升到10%。
2016年新年,酷派鋒尚MAX登陸紐約時(shí)代廣場則表明酷派的國家化戰(zhàn)略基本趨向成熟。2015年酷派年會(huì)上,酷派集團(tuán)董事長郭德英指出“海外大跨步,全球發(fā)展”,正是酷派在2016年的工作核心之一。而樂視,在電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開始廣泛鋪開之后,手機(jī)業(yè)務(wù)的全球化則剛好借上酷派的“東風(fēng)”。
在國內(nèi)手機(jī)市場混戰(zhàn)不斷的階段,依靠酷派多年來在海外市場的運(yùn)營商渠道快速站穩(wěn)腳跟,樂視的手機(jī)業(yè)務(wù)才能走得更遠(yuǎn)。
此外,釘科技認(rèn)為,借助酷派,樂視在進(jìn)入海外市場時(shí)能得到更多的專利保護(hù),這是很多國內(nèi)企業(yè)在初入海外市場所必須面對(duì)的問題,而酷派多年打拼積累的經(jīng)驗(yàn),無疑會(huì)幫助樂視規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)。
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