智能手環(huán)生產(chǎn)廠商Jawbone打算賣掉自己。早在幾個月前,Jawbone就已經(jīng)停產(chǎn)了up系列手環(huán),并將剩余的手環(huán)打折賣給經(jīng)銷商。有傳言稱,由于持續(xù)陷入財(cái)務(wù)危機(jī), Jawbone的主要貸款方BlackRock將該公司的股票價(jià)值從原先的5.97美元/股下調(diào)到不到1美分/股。
有不少人因此開始質(zhì)疑起了可穿戴設(shè)備的前景來。但是且慢,可穿戴設(shè)備又不是單單只包含了一個智能手環(huán)而已,普羅大眾眼中的“黑科技”Google Glass、HoloLens等等都可以歸為智能穿戴設(shè)備這一類當(dāng)中。當(dāng)然,更不能不提智能手表。
如果說智能手環(huán)注定走向沒落,最后補(bǔ)刀的,未必就不會是它的這位老大哥。
在百度上搜索“可穿戴設(shè)備”、“智能手環(huán)”以及“智能手表”,搜索結(jié)果數(shù)目差別很大??梢园l(fā)現(xiàn),智能手表的搜索量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于智能手環(huán)以及可穿戴設(shè)備。
百度指數(shù)也如實(shí)反映了這個結(jié)果:
這是一組很有意思的數(shù)據(jù)。在筆者接觸到的人中,大部分都是有智能手環(huán)的,可是智能手表的使用者卻并不多;而以上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則顯示出了,無論是用戶搜索,還是媒體報(bào)道方面,智能手表都要占據(jù)優(yōu)勢。
那么,為何我們戴著手環(huán),心里卻在想著手表呢?
眾所周知,影響一件商品銷量的原因不少,但是價(jià)格絕對是很重要的一個方面。智能手環(huán)之所以如此快速的興起,很大程度上得益于其低廉的價(jià)格。與Apple Watch動輒好幾千,其他智能手表也不下一兩千的價(jià)格相比,智能手環(huán)二三百元的價(jià)格是極具吸引力的。
而相對于智能手表,手環(huán)的另一個優(yōu)勢就是優(yōu)秀的續(xù)航能力。智能手環(huán)可以做到一周以上充一次電,可反過來,續(xù)航最好的智能手表連這一半的時間都達(dá)不到。
可是在使用過一段時間智能手環(huán)以后我發(fā)現(xiàn),手環(huán)的局限性依然很大。首先,基本的計(jì)步和監(jiān)測功能,手機(jī)就可以提供,而且手環(huán)也要跟手機(jī)連接以后才能查看具體數(shù)據(jù),并不能夠算方便;其次,大部分智能手環(huán)由于沒有顯示屏,戴在手上反而更像一個裝飾品,因?yàn)榛旧蠜]有人會用它來接受信息,它也無法提供這樣的功能。
這就催生了一批主打樣式的手環(huán),例如這樣:
而有的智能手環(huán)則干脆就添加了顯示屏,以迎合用戶的需求:
如此一來,無疑進(jìn)一步模糊了手環(huán)跟手表的界限??墒沁@讓消費(fèi)者開始變得疑惑起來,到底這貨是手環(huán)還是手表?如果我需要一個顯示屏,那為什么不干脆買個智能手表呢?
事實(shí)上,現(xiàn)在的智能手環(huán)已經(jīng)無法單純靠基本功能吸引消費(fèi)者了,不少手環(huán)廠商打出了差異化競爭的牌,最典型的例子就是加入交通卡支付的功能,這的確能吸引一部分用戶,但更加凸顯了智能手環(huán)定位的尷尬。而受限于體積,手環(huán)也無法支持像手表那樣全面的功能。
如今,能量消耗、步數(shù)、睡覺時間、心率等各項(xiàng)指標(biāo)變得觸手可及,已經(jīng)有更多的可穿戴設(shè)備獨(dú)立于手機(jī)。既然要獨(dú)立于手機(jī)而存在,那顯示功能就必不可少。這方面智能手表有著天然的優(yōu)勢。此外,大部分智能手表都有自己的獨(dú)立的操作系統(tǒng),有自己的交互邏輯,不說別的,光是虛擬表盤的更換所營造出來的科技感跟豪華感,就是手環(huán)不能比擬的。
手表作為一個獨(dú)立存在的商品,已經(jīng)存在了好幾百年,智能手表所要做的,只是把手表變得更加智能,更加迎合人的需求,所要付出的代價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于智能手環(huán)這樣新生的事物。但是面對新事物時,普通消費(fèi)者優(yōu)先考慮的依然會是成本。同時,消費(fèi)者在可穿戴設(shè)備方面保持消費(fèi)理智,是因?yàn)檫@些仍非必需品。但是摩爾定律使得科技領(lǐng)域的產(chǎn)品快速迭代變成人人皆可使用的商品,而移動端的信息獲取也變得愈發(fā)重要,這是接下來智能手表絕佳的機(jī)會。
短期來看,智能手環(huán)的確銷量可喜。但是如果眼光稍微長遠(yuǎn)一點(diǎn)就會發(fā)現(xiàn),智能手表的消費(fèi)盈余是要遠(yuǎn)高于智能手環(huán)的。如果你感受不到,不妨想想十年前你們手中的功能機(jī)和智能手機(jī)吧。所以先別急著哀嘆,Jawbone賣掉的,大概只是智能手環(huán)的未來。
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