【釘科技述評】在靠攏阿里之前,魅族做為“小眾”手機,在國內(nèi)手機圈子中稱得上個性獨特,再加上黃章曾經(jīng)偏執(zhí)的產(chǎn)品追求,魅族曾一度被認為是中國的“蘋果”,即便在哪個時候,魅族的銷量根本難言“蘋果的零頭”。
魅族現(xiàn)在做的原來越大眾,越來越市場化,說得更直白些,就是越來越“市儈”。魅族系手機在2015、2016年不停迭代產(chǎn)品,以圖沖量獲利,倒是回歸了商業(yè)本質(zhì),但對于產(chǎn)品的追求,有些時候,似乎確實不如從前了。
8月10日的又一場(E場)“魅族演唱會”之后,魅族放出了當天發(fā)布的新系列魅藍E的預(yù)約量官方數(shù)據(jù):自8月10日16:00起,魅藍E魅族商城、魅族天貓官方旗艦店和百度魅族吧24小時預(yù)約量已經(jīng)突破了300萬。
在證明魅族定價策略與營銷策略依舊正確之后,似乎也沒有什么,唯一讓人能夠產(chǎn)生聯(lián)想的就是,魅藍E能夠遙控的互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5,到底什么時候才能售出300萬輛,或者干脆讓榮威RX5成為租車界新寵,讓魅藍E用戶都能體驗一把遙控真車的樂趣。
賺錢多了,但魅族也被外界調(diào)侃越來越“不蘋果”了。
重視商業(yè)價值,對于魅族而言,本來無可非議,不過,在對商業(yè)價值回歸的同時,降低自身已有的品牌階層,轉(zhuǎn)而與小米肉搏千元機市場,做法看似猶有過之,這才是外界對魅族的詬病,因為這些詬病大都來自多年前忠實的用戶。M8、M9,那是魅族有格調(diào)的“亮歷史”。
或許是為了證明自己依舊是國產(chǎn)手機中的“小蘋果”,釘科技最近得到的消息是,魅族大概也要發(fā)布智能手表了。
暗示出現(xiàn)應(yīng)該是在兒童節(jié)之后(可能更早,釘科技關(guān)注到是在兒童節(jié)之后),或許應(yīng)該叫明示。微博@魅族智能家居放出了一張手腕畫表的照片,配的文字是“要是我們把表做成醬紫,你們肯收貨嗎”。
釘科技注意到的第二條消息,則是在這之后的大約兩個月,一張畫滿表盤和寫著魅族logo的鉛筆畫?!爸牢野l(fā)這張圖的含義嗎?別來問我,我只想發(fā)個圖而已”,這種說法,大概只能看做魅族對做表這件事還不夠篤定。
不過,之后也有微博爆料人曝光了包括包裝盒在內(nèi)的產(chǎn)品圖。
魅族近年來越來越小米,擴充產(chǎn)品線、拉低價格、開辟智能家居戰(zhàn)場,在硬件上的不同,除了魅族還沒做電視之外,大概就是小米還沒發(fā)過手表了。
深入市場化的魅族,如今已經(jīng)難言蘋果,即便發(fā)了手表,也只不過是同那些智能家居的效果一樣,一但手機業(yè)務(wù)面臨重大風險,不至于轉(zhuǎn)身困難。
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