［釘科技訊］昨日，調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡稱“Kantar”)發(fā)布報告稱，第二季度蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)iOS中國市場份額已跌至17.9%，落后于華為和小米。其實(shí)這一結(jié)果并不意外，釘科技（微信：dingkeji2015）認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國市場的下跌趨勢仍將繼續(xù)。

蘋果手機(jī)的出現(xiàn)吸引消費(fèi)者，一方面是功能性、體驗(yàn)性需要。不可否認(rèn)，幾年前的蘋果手機(jī)在操作體驗(yàn)和手機(jī)外觀上優(yōu)于國產(chǎn)手機(jī)。蘋果硬件創(chuàng)新、軟件和服務(wù)升級的空間還很大。

另一方面是消費(fèi)者炫富的動機(jī)。對于很多屌絲來說，買iPhone是一種虛榮心的外在體現(xiàn)，這也導(dǎo)致之前新聞爆出割腎買蘋果的笑話。

但是，近兩年，智能手機(jī)供應(yīng)鏈的開放，以及供應(yīng)能力的提升，國產(chǎn)手機(jī)同樣具備了高配置和高性能，而且在外觀設(shè)計上并不輸給蘋果。直接與蘋果手機(jī)在性能和價格上對標(biāo)，再加上消費(fèi)者購買設(shè)備更理性化，蘋果已不再是那個“必需品”。

當(dāng)然，也有蘋果手機(jī)戰(zhàn)略上的失策，比如推出了不倫不類的低端品牌SE，并沒有達(dá)到占據(jù)中端用戶市場的目的，反而讓蘋果的高端品牌形象被自己蠶食，所謂“偷雞不成蝕把米”。

實(shí)際上，前些年蘋果在決策上存在頑固思想，沒有實(shí)時的推出大屏手機(jī)，被三星以及國產(chǎn)手機(jī)搶了市場，當(dāng)再翻身追做大屏的時候，創(chuàng)新的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)不大，大屏手機(jī)的熱賣讓喬布斯眼中的小屏幕“最佳體驗(yàn)”說被擊潰。

蘋果手機(jī)在中國市場的節(jié)節(jié)敗退，反映出了中國品牌的強(qiáng)力崛起。但是，中國智能手機(jī)市場的混戰(zhàn)仍將繼續(xù)，只不過品牌將集中化，越來越多的小品牌要么被收購，要么死掉。從目前來看，華為＋榮耀、OPPO＋ViVO+一加，樂視＋酷派、小米（甚至不排除收納小弟的可能）、阿里系（魅族＋錘子＋）、其它（360、金立、努比亞）。