[釘科技訊]IDC輕易不對外宣布戰(zhàn)略合作,而在2016年8月10日這一天, IDC與村村樂在IDC中國區(qū)總裁霍錦潔女士與村村樂董事長劉軍的見證下簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。一方面顯出IDC的轉(zhuǎn)變,另一方面也暗示了農(nóng)村市場的重要性。
農(nóng)村市場的戰(zhàn)略要地
從數(shù)據(jù)來看,中國有9.8億在籍的農(nóng)村人口,7.8億的長住農(nóng)村人口,廣大的農(nóng)村市場蘊藏著巨大的機會,也是中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵所在。
另外,移動互聯(lián)網(wǎng)正在農(nóng)村廣泛的普及,甚至有數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村每周平均上網(wǎng)的時長達到了23小時,緊比城鎮(zhèn)上網(wǎng)時長短1個小時。而且,81.9%的上網(wǎng)途徑是手機。由此可見,中國城鄉(xiāng)間的信息壁壘將被逐步打破,城鄉(xiāng)差距將明顯縮小,再加上農(nóng)民生活水平提高,將加速中國農(nóng)村市場的發(fā)展。
為此,京東、蘇寧、阿里早早就開始了農(nóng)村的戰(zhàn)略布局,無論是刷墻廣告先行,還是物流體系的下沉,農(nóng)村市場競爭已經(jīng)日趨白熱化。
實際上,市場很大,但是真正讀懂、研究明白農(nóng)村市場的并不多。包括IDC這樣的專業(yè)研究機構(gòu),也包括村村樂這樣扎根農(nóng)村市場的平臺,甚至是京東、蘇寧、阿里這樣的巨頭,都需要一個逐步深入的過程。粗放的跑馬圈地是第一步,精細化的農(nóng)村市場挖掘和運營才是關(guān)鍵。
精細化深耕農(nóng)村市場
從雙方的合作來看,未來將在中國農(nóng)村市場、電商平臺和零售終端市場等多方位進行深度合作。IDC與村村樂可謂是互相補充。過去20多年 IDC一直致力于中國省級、城市級、縣級領(lǐng)域的研究,農(nóng)村還沒有覆蓋,與村村樂合作是一個自身的補強。
為此,IDC中國區(qū)總裁霍錦潔女士表示:依托于IDC全球成熟的研究體系和中國本土強大的研究團隊,借助村村樂在中國縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)根深蒂固的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、到達優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢。
從具體的操作來看,雙方將發(fā)揮各自在研究、地理位置、客戶資源和網(wǎng)絡(luò)平臺等方面的能力,在農(nóng)村市場的研究方面進行深入合作。
從結(jié)果來看,未來一年聯(lián)合推出一系列中國農(nóng)村市場ICT市場分析報告,更好地詮釋中國農(nóng)村市場的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。
對于雙方的合作,村村樂董事長劉軍同樣看好。他表示:"IDC的優(yōu)勢在于專業(yè)的研究能力,而村村樂自成立以來,一直致力打造熟人社會的新型農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?,F(xiàn)階段,村村樂充分發(fā)揮"村里有人"的優(yōu)勢,通過"網(wǎng)絡(luò)眾包"模式引領(lǐng)農(nóng)民創(chuàng)富。這些優(yōu)勢能夠?qū)DC的研究更好地在縣級、鎮(zhèn)級、村級落地?!?/span>
村村樂的模式有何獨特之處?村村樂CEO胡偉表示:首先,村村樂為全國60多萬個村莊,每村建立了一個網(wǎng)上門戶。目前,村村樂已擁有1000萬會員,近一半的村莊擁有門戶站長,共計32萬人。
其次,這些會員作為村鎮(zhèn)的意見領(lǐng)袖,擁有深厚的村民友好度,具有良好的執(zhí)行力、強大的影響力、開放的創(chuàng)新思維,不僅在線上運營層面發(fā)揮著極大的管理價值,在線下活動中也擁有巨大的商業(yè)潛力。
再次,廣泛的數(shù)據(jù)覆蓋和信息收集,讓農(nóng)村的數(shù)據(jù)更精細化,可以幫助廠商更精準的找到目標受眾群體,進行精準營銷。
不難看出,農(nóng)村市場已經(jīng)成為兵家必爭之地,IDC的介入可以在數(shù)據(jù)研究方面給出更重要的參考,也有利于更全面 、深入的透視農(nóng)村市場的客觀現(xiàn)狀,讓粗放式發(fā)展的農(nóng)村市場更理性。
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