就在VR(Virtual Reality)游戲“缺質(zhì)少量”之際，一款名叫《Pokémon GO》的AR(Augmented Reality)游戲正以星火燎原之勢火遍歐美市場。根據(jù)應(yīng)用市場研究公司App Annie的報告，目前這款游戲的裝機量已超過1億次。而且就在《Pokémon GO》發(fā)布3周后，該款游戲的iOS和Android版的日收入就超過1000萬美元。《Pokémon GO》的興起是否意味著AR比VR離市場普及更近一些?

超級IP成就AR手游

據(jù)了解，《Pokémon GO》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)的現(xiàn)實增強(AR)寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG(Role-playing game)手游。玩家可以在該款游戲當(dāng)中尋找、捕獲、進化和訓(xùn)練自己的小精靈，并和其他玩家進行對戰(zhàn)。

今年7月，《Pokémon GO》一經(jīng)推出就風(fēng)靡全球。據(jù)悉，《Pokémon GO》上線僅4個半小時便已經(jīng)成為美國下載量最高的免費應(yīng)用，這創(chuàng)造了游戲類應(yīng)用下載最快的紀(jì)錄。同時，蘋果宣布《Pokémon GO》已創(chuàng)造App Store首周下載量歷史記錄。該游戲上線僅兩周就獲得3000萬次全球下載量和3500萬美元收入……

《Pokémon GO》為何受玩家熱捧?有業(yè)內(nèi)分析人士指出，《Pokémon GO》就是一款超級IP的寵物養(yǎng)成手游，該款游戲的魅力不來自AR的部分，而是源于其本身簡單的游戲操作和豐富的收藏要素，推出20年來，《Pokémon》的核心玩法一直沒有變，就是找寵物、對戰(zhàn)、抓取和培養(yǎng)，而《Pokémon GO》依然延續(xù)了這個核心玩法。

所以，《Pokémon GO》只是一款非常基礎(chǔ)的AR手游，主要用手機的攝像頭、GPS和陀螺儀將精靈們固定在某個位置，影創(chuàng)科技COO胡金鑫認為，這些位置與現(xiàn)實世界的聯(lián)系非常地弱，因為精靈們經(jīng)常漂浮在空中或者完全與世界無關(guān)。而增強現(xiàn)實技術(shù)能做的遠遠不止于此，它可以把小精靈藏在桌子下面或者大樹背后，玩家不僅可以走近小精靈，還可以用手摸摸它們。

但《Pokémon GO》仍然不失為一款“爆款”AR手游。胡金鑫指出，《Pokémon GO》已經(jīng)將AR行業(yè)帶動起來，特別是股票二級市場的投資者們的行動很好地反應(yīng)了這個趨勢。東方證券VR/AR首席分析師胡譽鏡認為，AR這股風(fēng)將被《Pokémon GO》吹起來，目前國內(nèi)已經(jīng)有兩三家AR公司發(fā)布終端產(chǎn)品，Magic Leap的也已經(jīng)宣布量產(chǎn)，同時英特爾也要做AR產(chǎn)品，下半年AR終端產(chǎn)品將會鋪天蓋地地推出。

硬需求讓AR更有前景

其實，專注于AR的微軟一直想通過類似《Pokémon GO》的產(chǎn)品來提升人們對于AR的認知度，引爆AR市場。微軟(亞洲)研究院資深研發(fā)總監(jiān)許振斌透露，微軟早在2012年的時候就想以智能手機為載體做一款殺手級的AR應(yīng)用，但是一直沒有找到突破性的應(yīng)用。

可見，國際科技巨頭很早就開始著手AR市場。微軟去年年初就發(fā)布HoloLens。谷歌更早，在2012年的時候就推出了Google Project Glass。近日又有消息傳出，英特爾對于AR的興趣同樣濃厚，將在2016年英特爾開發(fā)者論壇上發(fā)布Emote EyeSight。獲得谷歌和阿里巴巴等投資的Magic leap公司也宣布自家的AR頭盔已經(jīng)量產(chǎn)了。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克最近指出，蘋果非常看好AR的長遠發(fā)展，已經(jīng)進行了大量的投資。據(jù)了解，去年蘋果就以3200萬美元的價格將德國增強現(xiàn)實技術(shù)公司Metaio收入囊中，這項收購讓蘋果吞沒了171項與AR相關(guān)的全球?qū)＠?/p>

為何這些科技巨頭如此熱衷AR?中國科學(xué)院自動化所博士曹煊認為，虛擬現(xiàn)實帶來了強烈的沉浸感但也隔斷了人與人之間的聯(lián)系。雖然人與人可以在虛擬世界中產(chǎn)生交互，但其交互手段有限，且交互的真實性和自然性都大打折扣?？v觀歷史，任何一個得以大面積普及的技術(shù)，其關(guān)鍵都在于密切的聯(lián)系(Dense Communication)。從早期的互聯(lián)網(wǎng)到智能手機以及當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)，得以迅猛發(fā)展都離不開大量人群之間的通信。如果失去了人與人之間的通信也就失去成為大平臺的基礎(chǔ)。虛擬現(xiàn)實的隔斷性注定了VR不會成為下一個智能手機。而AR彌補了VR的這一重大缺陷，能同時具備視覺信息增強和人人通信這兩大特點。AR比VR有更高的幾率成為智能手機在未來的新形態(tài)。

胡譽鏡指出，VR是下一代娛樂終端，AR是下一代移動計算平臺。特別是AR，如果和人工智能相結(jié)合，完全有可能替代現(xiàn)在的手機。而且從全球AR/VR產(chǎn)業(yè)市值來看，根據(jù)Digi-Capital的統(tǒng)計顯示，到2020年，AR/VR市場收入將達到1500億美元，其中AR的收入將達1200億美元;VR的收入將達 300億美元。很明顯，AR比VR擁有更大的市場空間。

AR終端比VR更快普及?

但這不意味著AR能比VR更快地市場普及。從硬件技術(shù)上看，AR和VR終端存在很多共性的挑戰(zhàn);從價格上看，VR終端的廉價優(yōu)勢十分明顯，而AR終端則顯得十分昂貴;而且更為值得關(guān)注的是，VR終端對于供應(yīng)鏈廠商來說是利潤“抹油”，而AR終端會在市場中“動刀”，所以VR終端可能會有一定的市場突破，而 AR終端有可能在消費級市場中推遲發(fā)展。

從目前來看，不管是VR終端，還是AR終端，都有各自的技術(shù)瓶頸，而且有些關(guān)卡是一時無法逾越的。采用目前光學(xué)解決方案的VR/AR終端都過重，其電池的續(xù)航時間有限，阻礙了用戶長時間佩戴這些終端的可能性。同時，現(xiàn)在移動芯片處理能力支撐不起具有一定體驗感的VR/AR終端的長時間高速運行，例如高通 820芯片還無法很好解決過熱現(xiàn)象。曹煊認為，AR眼鏡還在技術(shù)突破中，目前AR眼鏡的視場角過小、佩戴過重、實時定位不準(zhǔn)，市面上還沒有一款令人滿意的 AR眼鏡。

和AR終端一樣，VR終端特別是移動VR終端也很不成熟，但是匹配手機使用的VR眼睛憑借低價優(yōu)勢在市場中已經(jīng)出現(xiàn)一波小高潮了。深圳小宅科技有限公司CMO梁璐琦曾告訴《中國電子報》記者，現(xiàn)在小宅VR眼睛的月流水能達到1000萬元，利潤比行業(yè)內(nèi)高出一兩倍。

南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院教師嚴(yán)寶平認為，從顯示角度來看，移動VR終端根本不可能有很好的顯示效果，但是賣得很火，是因為它找到了用戶的需求，用戶花幾十元、幾百元購買移動VR終端，就是為了體驗一些小視頻。但是AR終端價格太高，像微軟的HoloLens售價3000美元，只能用于企業(yè)級市場。許振斌指出，真正沉浸式的AR終端市場普及需要一段時間，目前AR終端價格還沒有下降到消費級市場可以接受的程度。

而且即使AR終端價格能夠下降到消費市場能夠接受的程度，也不一定能夠順利在消費級市場中大量普及。VR終端對于產(chǎn)業(yè)鏈上游整體升級起著牽引作用，有利于提升它們的利潤空間，不管是顯示屏廠商還是芯片廠商都積極推出各自的VR終端解決方案。但是AR終端，例如HoloLens構(gòu)造的場景對于康寧和三星等并不利，因為像HoloLens的AR終端普及減少了用戶對于玻璃和屏幕的需求。

嚴(yán)寶平接受《中國電子報》記者采訪時表示，VR終端沒有動誰的奶酪，反而是給他們的蛋糕抹油。例如三星積極布局VR終端，推出Gear VR。但是AR終端的普及可能會對三星動刀，到那個時候三星聯(lián)合相關(guān)廠商阻止AR終端的發(fā)展進程。就像現(xiàn)在的電動汽車一樣，不是因為電動汽車的技術(shù)不成熟，而是因為能源企業(yè)在阻礙電動汽車的普及。但是嚴(yán)寶平認為：“AR的歷史車輪誰都擋不住，但是有些企業(yè)可以用石子絆住，牽住一會兒?！?/p>

亮風(fēng)臺董事長兼CEO廖春元也指出，任何先進技術(shù)的產(chǎn)生并不會因為某一兩家企業(yè)的阻礙而停滯。假如停滯，在某種程度來說也是市場成熟度不夠所導(dǎo)致。一旦市場成熟，必然無法阻擋。就像原來的手機市場老大諾基亞無法阻擋智能手機普及一樣。