VR和AR，這是當(dāng)今資本市場(chǎng)里最火熱的兩個(gè)概念，在VR和AR之外，還有一個(gè)概念叫MR。VR指的是虛擬現(xiàn)實(shí)，AR指的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，而MR指的則是混合現(xiàn)實(shí)。本質(zhì)來(lái)看，無(wú)論是VR、AR還是MR，其實(shí)都是人眼視覺(jué)超越屏幕、超越傳統(tǒng)觀(guān)感以獲取的高峰體驗(yàn)。

無(wú)論是VR、AR還是MR，尤其是MR在今天都不甚成熟，但卻被寄予了厚望，因?yàn)樗鼈兊谋举|(zhì)是脫離手機(jī)的下一代流量平臺(tái)，VR、AR和MR究竟會(huì)如何發(fā)展，至今依然不甚明朗，然而可以肯定的是，三者會(huì)交織前行。

VR、AR、MR究竟有何異同？

虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)如果按照字面的意思理解，也可以稱(chēng)作為靈境技術(shù)或人工環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時(shí)、沒(méi)有限制地觀(guān)察三度空間內(nèi)的事物。代表性的產(chǎn)品是Oculus Rift。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality），則是通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間而共同存在。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的典型產(chǎn)品有Google Project Tango和谷歌眼鏡，普通的智能手機(jī)上其實(shí)也可以運(yùn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面。

混合現(xiàn)實(shí)（Mix reality），包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬，指的是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。代表性的產(chǎn)品有HoloLens和Magic Leap。

如果要談異同的話(huà)，VR更多是渲染出來(lái)的畫(huà)面，它需要戴上VR眼鏡等產(chǎn)品才能夠看到，VR的場(chǎng)景、人物、畫(huà)面都是假的，目的就是要把你帶進(jìn)一個(gè)假的世界。而AR是光學(xué)＋3D重構(gòu)出來(lái)的畫(huà)面，很多時(shí)候裸眼就可以達(dá)成效果，它的目的是把假的畫(huà)面放在真的情景之內(nèi)，讓你感受到代入感。MR因?yàn)槭荲R和AR混合在一起構(gòu)建的畫(huà)面，所以MR相對(duì)來(lái)說(shuō)，更像是兩種畫(huà)面的結(jié)合。

VR產(chǎn)品泛濫體驗(yàn)糟糕 卻初成規(guī)模

VR在今天絕對(duì)可以被視為“風(fēng)口”。畢竟VR與AR、MR相比，無(wú)論是在概念炒作還是資本市場(chǎng)以及產(chǎn)品數(shù)量上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一個(gè)量級(jí)。

VR之所以比AR、MR更火爆，原因正是有游戲和娛樂(lè)兩大支柱。VR的實(shí)現(xiàn)成本也相對(duì)較低。只需要帶上VR眼鏡，人們就能感受到虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的沖擊。而且虛擬現(xiàn)實(shí)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)相對(duì)完整。而且VR對(duì)于電影、游戲等產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也容易實(shí)現(xiàn)。VR電影、VR游戲在今天已經(jīng)比比皆是，這些游戲雖然不成熟，但是至少有一定的可玩之處，故還是能夠吸引一部分電影和游戲愛(ài)好者。

正是由于VR便于實(shí)現(xiàn)，所以大批廠(chǎng)商蜂擁而入，都希望能夠在浪潮之中取得突破和進(jìn)展。但坦率來(lái)說(shuō)，VR的火熱和它的產(chǎn)品體驗(yàn)是不成正比的。VR體驗(yàn)之差使其始終面臨著邏輯矛盾，比如VR頭盔。VR希望能夠取代智能手機(jī)成為下一個(gè)流量入口，但今天的智能手機(jī)人們可以隨身攜帶每天使用10余個(gè)小時(shí)，這正是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)便攜且視覺(jué)上沒(méi)有沉重負(fù)擔(dān)，但VR頭盔不是這樣。你不能想象一個(gè)人戴著笨重的VR頭盔，每天還持續(xù)10余個(gè)小時(shí)，所有的工作、娛樂(lè)都在VR頭盔上解決。況且，VR頭盔佩戴時(shí)間超過(guò)半個(gè)小時(shí)，就會(huì)讓人產(chǎn)生頭昏、惡心等一系列的生理反應(yīng)，這是VR自身渲染速度、分辨率在未來(lái)有所改善之后才能克服的。

所以說(shuō)，VR自身真正的優(yōu)勢(shì)還是在于概念，作為一個(gè)流量平臺(tái)，VR的故事講給投資人聽(tīng)時(shí)，效果是非常誘人的，因?yàn)椴粌H僅是在游戲、電影等娛樂(lè)領(lǐng)域，即使是在醫(yī)療、教育、旅游等一系列行業(yè)，它都能夠延展出各種各樣的場(chǎng)景。再加上VR的實(shí)現(xiàn)成本不高，技術(shù)水準(zhǔn)相對(duì)較低，且對(duì)網(wǎng)速、帶寬、傳感器、計(jì)算能力的要求都沒(méi)有那么嚴(yán)格，所以自然而然成為了今天的“風(fēng)口”。而且更“接地氣”的是，VR已經(jīng)可以產(chǎn)品化，已經(jīng)能夠有一定規(guī)模的市場(chǎng)、應(yīng)用和游戲資源，它擁有一批擁躉，而且放在大型商場(chǎng)，也會(huì)吸引一部分消費(fèi)者前去體驗(yàn)，感受VR的快感，成為一種招攬客流的產(chǎn)品。不管怎樣，從VR的實(shí)際運(yùn)用和市場(chǎng)規(guī)模目前來(lái)看，雖然相對(duì)粗略，但至少已經(jīng)成型，只是需要大廠(chǎng)商不斷推進(jìn)、打磨，以便構(gòu)建起大生態(tài)。

AR門(mén)檻較高 卻能討巧曲線(xiàn)救國(guó)

AR至少在今年6月之前，都比VR的概念要冷門(mén)不少。雖然它經(jīng)常被視為是與VR平起平坐的一項(xiàng)技術(shù)，而且產(chǎn)品給人的感受也比VR舒適不少，但由于對(duì)網(wǎng)速、帶寬、傳感器、計(jì)算能力的要求較高，創(chuàng)業(yè)者很少主動(dòng)去觸碰這個(gè)概念，也不敢隨意踏入AR這個(gè)深淺莫測(cè)的產(chǎn)業(yè)中。

AR概念真正被熱炒還是與任天堂的《精靈寶可夢(mèng)GO》游戲在全球引發(fā)的一場(chǎng)“捉精靈”浪潮有關(guān)。有意思的是，蘋(píng)果CEO庫(kù)克十分重視《精靈寶可夢(mèng)GO》的成功，在不久前的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上還特意談到了AR領(lǐng)域的潛力，甚至表示蘋(píng)果將大舉投資AR領(lǐng)域。

原本在不少投資人以及創(chuàng)業(yè)者眼中，AR的技術(shù)門(mén)檻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于VR的，出于成本、復(fù)雜度以及電池續(xù)航時(shí)間的考慮，目前各個(gè)產(chǎn)品顯示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的屏幕可視面積很小，體驗(yàn)也很一般。但是卻沒(méi)有想到，在手機(jī)上“略施小計(jì)”便實(shí)現(xiàn)如此良好的市場(chǎng)效果，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的狂潮。

任天堂的《精靈寶可夢(mèng)GO》其實(shí)是非常討巧的。它并非真正采用了什么新技術(shù)，而是直接選擇在手機(jī)上用虛擬現(xiàn)實(shí)的方式呈現(xiàn)出小精靈，然后通過(guò)這種“新瓶裝舊酒”的做法喚醒玩家們的童年，最終通過(guò)游戲設(shè)定來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的成功。

不過(guò)，坦率來(lái)說(shuō)，《精靈寶可夢(mèng)GO》的成功還是有很大的偶然性，不是其他公司可以復(fù)制的，這是老IP在新技術(shù)的作用下發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的結(jié)果。真正想要踏實(shí)做產(chǎn)品、做技術(shù)，還是要像微軟HoloLens或是Magic Leap拿出實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，解決一個(gè)又一個(gè)擺在面前的技術(shù)難題。

任天堂這種“曲線(xiàn)救國(guó)”的做法不會(huì)是市場(chǎng)的主流。但是卻引發(fā)了行業(yè)、市場(chǎng)對(duì)AR技術(shù)的另類(lèi)思考。未來(lái)是不是可以用更多討巧的做法，來(lái)實(shí)現(xiàn)相對(duì)有趣的場(chǎng)景。雖然這些討巧的做法對(duì)于現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升可能幫助不大，但是它至少能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)更多明確的信號(hào)，即AR同樣是可以取得突破的。

MR將是未來(lái) 仍需產(chǎn)業(yè)和技術(shù)成熟

MR技術(shù)和AR其實(shí)是相對(duì)接近的，從理論上來(lái)看，MR技術(shù)一半現(xiàn)實(shí)、一半虛擬影像是相對(duì)結(jié)合較好的一種方案，可以將現(xiàn)實(shí)世界中難以體驗(yàn)到的虛擬信息疊加到真實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫連接，分不清虛擬影像和真實(shí)存在，并有望在未來(lái)成為主流。

不過(guò)無(wú)論是VR還是AR，目前都處于不成熟的階段，所以MR自然也依舊是“鏡中花、水中月”。鑒于目前HoloLens和Magic Leap在MR技術(shù)領(lǐng)域的探索，所以目前也不能說(shuō)完全沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，而且今年年初，國(guó)內(nèi)某大型國(guó)有建筑企業(yè)與國(guó)外代理商聯(lián)合建立了混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，將通過(guò)HoloLens眼鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)MR技術(shù)的實(shí)用。目前來(lái)看，MR技術(shù)確實(shí)已經(jīng)在部分垂直細(xì)分領(lǐng)域展開(kāi)了嘗試，且呈現(xiàn)出實(shí)用的苗頭。

事實(shí)上，MR在建筑行業(yè)的運(yùn)用已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的場(chǎng)景，因?yàn)镸R技術(shù)可以讓工程師“進(jìn)入”建筑模型中，身臨其境地感受到現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，在未來(lái)具體施工時(shí)，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作水平和工作效率，節(jié)約工期和工程管理成本，最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的精細(xì)化管理。而且MR對(duì)于人眼的壓力相比單獨(dú)的VR技術(shù)會(huì)舒適不少，這其實(shí)也是真正符合人體生理構(gòu)造的技術(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，MR技術(shù)一定會(huì)成為未來(lái)的主流，無(wú)論是AR還是VR，其實(shí)在今天都是同一條道路上的兩個(gè)分叉而已，它們終究要走到MR的大路上來(lái)。因?yàn)閱蝹€(gè)技術(shù)是沒(méi)有辦法應(yīng)付未來(lái)復(fù)雜應(yīng)用場(chǎng)景的。

需要說(shuō)明的是，不管是AR、VR以及MR，其背后是需要大公司來(lái)推動(dòng)的，因?yàn)槟壳皝?lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是缺乏明確的方向，所以需要大公司投入其中共同展開(kāi)探索。AR、VR以及MR產(chǎn)業(yè)內(nèi)的參與者，與其說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不如說(shuō)它們都是未來(lái)的探路者。