黃回歸魅族后，主要做了三件事，擴(kuò)大產(chǎn)品線、引入外部投資、開展公司員工持股計(jì)劃。特別是阿里近6億美金資本注入后，魅族的品牌調(diào)性幾乎完全翻轉(zhuǎn)。

釘科技注意到，業(yè)界一直傳言2015年魅族與阿里簽署有一個(gè)對(duì)賭協(xié)議：魅族在2015年的出貨量要達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，如果這一銷售目標(biāo)年末沒有達(dá)成，阿里巴巴將獲得進(jìn)一步收購(gòu)魅族股權(quán)的權(quán)益，黃章對(duì)魅族的控制權(quán)將進(jìn)一步流失。

或許正是在資本的倒逼下，魅族發(fā)生了巨變。釘科技注意到，去年魅族以近乎瘋狂的產(chǎn)品節(jié)奏和市場(chǎng)營(yíng)銷，以支撐年終2000萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

魅藍(lán)系列的推出，讓魅族開始以小米的方式對(duì)標(biāo)小米。紅米與魅藍(lán)的貼身肉搏，讓人們看到了魅族的彪悍。

但千元機(jī)市場(chǎng)的紅利并不持久。一方面，市場(chǎng)趨于飽和，可替代的產(chǎn)品太多；另一方面，千元機(jī)的利潤(rùn)太低，包括榮耀在內(nèi)的很多品牌都開始往中高端市場(chǎng)拓展。

實(shí)際上，從市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布的數(shù)據(jù)看，即便是魅族的老師小米，其2015年以來(lái)就陷入了衰退的境地。

IDC最新的Q2手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球出貨排名前五的品牌分別為：三星、蘋果、華為、OPPO、VIVO，而小米則淪為的“others”。

而近日Strategy Analytics公布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)也位居華為、OPPO、VIVO之后，位居第四，出貨量同比下降約700萬(wàn)部，市場(chǎng)份額同比下降7%。

魅族除了去年有選擇性的公布銷量之外，今年以來(lái)一直沒有公布自己的銷量情況。而從各大數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，幾乎都找不到魅族的影子。經(jīng)歷去年的瘋狂增長(zhǎng)之后，魅族要想保持一個(gè)哪怕穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，都幾乎是不可能完成的任務(wù)。

從歷史來(lái)看，魅族2013年的出貨量只有200萬(wàn)臺(tái)，2014年可能在400-500萬(wàn)之間。2015年銷量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，也就是實(shí)現(xiàn)了400%的增長(zhǎng)率。2016年，魅族在一個(gè)大體量的基礎(chǔ)上要想持續(xù)上揚(yáng)，難度太大。實(shí)際上，2016年魅族給自己定的銷量目標(biāo)也僅僅是2500萬(wàn)臺(tái)。

魅族的問題隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)大和銷量的提升越發(fā)外露。比如，不久前，高通就專利問題向魅族發(fā)起訴訟，魅族現(xiàn)在也幾乎已經(jīng)成為了唯一一家不向高通繳納專利費(fèi)的手機(jī)廠商。這不僅大大影響了魅族的品牌形象，也對(duì)魅族的未來(lái)發(fā)展、海外市場(chǎng)拓展蒙上了陰影。

總體來(lái)看，釘科技認(rèn)為，魅族的前景不容樂觀：
首先，產(chǎn)品節(jié)奏太快，研發(fā)、供應(yīng)鏈跟不上。魅族從2007年宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)到2013年底7年時(shí)間里，一共才推出了5款手機(jī)，而僅2014年底以來(lái)，魅族在2年時(shí)間里發(fā)布的手機(jī)近20款。魅族總裁白永祥日前在微博里也承認(rèn)，在工藝制造、供應(yīng)鏈方面出現(xiàn)了問題。

其次，品牌調(diào)性走低，低端紅海市場(chǎng)無(wú)法規(guī)模盈利。魅族目前60%以上的銷量靠低價(jià)的魅藍(lán)系列手機(jī)支撐，屌絲機(jī)的品牌調(diào)性和幾乎就是紅米的翻版，魅族的品牌美譽(yù)度被不斷拉低。同時(shí)，低端的品牌形象讓其和小米一樣，無(wú)法在中高端市場(chǎng)有所建樹，嚴(yán)重影響企業(yè)利潤(rùn)。魅族副總裁李楠面對(duì)媒體時(shí)坦言，雖然銷量激增，但2015年公司的盈利狀況并不好。

最后，專利問題懸而未決，魅族成為手機(jī)行業(yè)的少數(shù)派。目前，OPPO與高通簽訂了3G/4G中國(guó)專利許可協(xié)議，目前為止，除了魅族之外，99.9%的中國(guó)手機(jī)廠商都已經(jīng)與高通就3G/4G專利問題達(dá)成了許可協(xié)議。就談判來(lái)說(shuō)，魅族沒有太好的資本與高通博弈。從銷量看，2016年第二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量前十名中，都沒有看到魅族的身影。從專利數(shù)量看，而截至2016年6月28日的數(shù)據(jù)顯示，魅族提交的專利申請(qǐng)中，發(fā)明專利數(shù)為572件，發(fā)明授權(quán)專利數(shù)為28件，實(shí)用新型專利數(shù)為44件，外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)為153件。目前來(lái)看，缺乏專利積累，出貨量又不盡人意的魅族，在與高通的談判中陷入了孤軍作戰(zhàn)的境地。

小米雖然陷入了衰退，但畢竟之前數(shù)年都在快速增長(zhǎng)，體量依然很大。從目前看，魅族不僅不可能達(dá)到小米的高度，而且經(jīng)歷去年爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，魅族就可能直接進(jìn)入到一個(gè)衰退期。