手機(jī)、家電、汽車消費市場，有一個值得關(guān)注的新動向——高端品牌越來越受追捧。比如，全球手機(jī)Top5品牌中，唯有iPhone 2022年保持了銷量正增長；售價超過百萬元的比亞迪仰望，發(fā)布20天預(yù)售訂單就超過3萬，并蓄力向全球出口；中國市場連續(xù)6年保持高端第一的卡薩帝，近年來被意大利皇室公主、歐洲古堡主人、馬來西亞總督等全球政商名流所追捧，并頻頻在德國、泰國、新加坡的高端展會、高端商圈展現(xiàn)智慧生活之美……

筆者認(rèn)為，高端品牌之所以呈現(xiàn)強(qiáng)勢增長勢頭，不僅得益于領(lǐng)跑行業(yè)的強(qiáng)大創(chuàng)新實力，還受益于不斷做大的全球化紅利。隨著全球中產(chǎn)階層數(shù)量持續(xù)增長，卡薩帝等高端品牌不僅在本土區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)引領(lǐng)，更在全球市場內(nèi)掀起了愈加猛烈的“高端風(fēng)暴”，這既是迎接全球化浪潮的“順勢而為”，也是謀求高質(zhì)量發(fā)展、在世界舞臺推動生活升級的“領(lǐng)勢而動”。

中產(chǎn)階層擴(kuò)容、發(fā)展空間巨大，高端品牌全球化動力十足

根據(jù)World Data Lab數(shù)據(jù)，預(yù)計到2030年，僅亞洲將有10億人加入中產(chǎn)階層行列，而2021年全球中產(chǎn)階層人數(shù)就超過了40億。

全球越來越多中產(chǎn)階層涌現(xiàn)，勢必帶來消費端的提質(zhì)擴(kuò)容。iPhone手機(jī)熱賣、卡薩帝家電受追捧、仰望汽車火爆，都是全球消費向高端化升級的印證。因此，把握全球中產(chǎn)階層增長所帶來的消費升級契機(jī)，高端品牌就必須推動全球化發(fā)展。

高端品牌全球化，還能獲得高質(zhì)量發(fā)展的空間。早前，一些企業(yè)的全球化，以O(shè)EM代工模式為主，能接到訂單卻沒什么利潤；還有一些企業(yè)雖然主打自有品牌，但創(chuàng)新能力有限，只能走“性價比”路線，品牌被貼上低端標(biāo)簽后，同樣利潤單薄。

高端品牌全球化成功的企業(yè)，收益水平驚人。以蘋果為例，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，蘋果一家就占據(jù)了全行業(yè)84%的利潤。試想一下，如果僅在北美市場稱王，蘋果不可能如此賺錢，也不可能長期保持高質(zhì)量發(fā)展。

所以，面對全球中產(chǎn)階層增長帶來的高端擴(kuò)容契機(jī)，面對全球市場布局帶來的高質(zhì)量發(fā)展空間，高端品牌有足夠的動力以世界為舞臺，在全球掀起強(qiáng)勁的“高端風(fēng)暴”。

不止在中國高端引領(lǐng)，全球化征程寫好“用戶故事”

高端品牌全球化，無法一蹴而就。觀察來看，它有一個“成功復(fù)制”的過程。以卡薩帝為例，其首先在中國市場確立了“統(tǒng)治級”優(yōu)勢。

卡薩帝連續(xù)6年在中國市場位居高端第一。要知道，中國是全球家電業(yè)競爭最激烈的市場，高端市場不乏西門子、三星、LG等國際知名品牌的身影，6年第一足見卡薩帝的高端領(lǐng)導(dǎo)力。

卡薩帝各品類保持逆勢增長。行業(yè)低迷的2022年，卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機(jī)市場份額為38.5%、77.2%，同比凈增2.3pct、3.2pct；冰吧、酒柜份額達(dá)68%、86.2%的高位；2023年一季度，在萬元以上冰箱、洗衣機(jī)份額提升到40%、86.3%，1.5W+空調(diào)份額達(dá)到29.2%。

對于卡薩帝而言，中國市場的絕對領(lǐng)跑已是常態(tài)，未來要進(jìn)一步打開增長空間，就不能僅僅滿足于“稱霸一方”，而是要像蘋果iPhone一樣，將成功在不同國家復(fù)制，在廣闊的全球市場尋求高端紅利。

觀察來看，2022年以來，卡薩帝的品牌身影就活躍在全球各地。2022年6月，卡薩帝在意大利米蘭設(shè)計周展出了多款以錫蘭青為主色調(diào)的智慧產(chǎn)品，帶來了設(shè)計美學(xué)融入高端生活的新范式；8月，在泰國曼谷Central World落成首家智慧家庭體驗中心，“俘獲”了大量高端用戶圈層；9月，攜鑒賞家套系亮相德國IFA展，歐洲用戶被高端全場景智慧服務(wù)深深吸引……

進(jìn)入2023年，卡薩帝國際化步伐不減：1月，在巴基斯坦召開品牌發(fā)布會，為當(dāng)?shù)赜脩魩チ顺商字腔凵罱鉀Q方案；3月，在新加坡2023中國機(jī)電產(chǎn)品品牌展上，展出了鑒賞家、光年兩大高端套系，并在現(xiàn)場搭建了智慧衣帽間、智慧臥室等多個智慧生活場景……

隨著品牌影響力的提升，卡薩帝高凈值用戶圈層持續(xù)擴(kuò)大。例如，意大利皇室公主、馬來西亞玻璃市州總督、盧森堡高端鐘表珠寶品牌后代，以及比利時600年歷史的Ten Torre古堡主、英國300年歷史的欣威克莊園主、瑞士日內(nèi)瓦湖畔價值2億的別墅主等，都被卡薩帝的高端產(chǎn)品和智慧場景所吸引，成為卡薩帝的忠實用戶。

入駐歷史古堡、高端豪宅，被政商名流追捧，卡薩帝正在將中國市場的成功向全球市場復(fù)制，書寫著一個又一個全球化的“用戶故事”。

從產(chǎn)品引領(lǐng)到場景引領(lǐng)，用高端生活方式占位“下一個時代”

全球化的機(jī)遇只給勇于變革、并有充足準(zhǔn)備的人。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog就表示，低性價比或者嚴(yán)重依賴原材料的家電產(chǎn)品，將不再擁有市場優(yōu)勢，而具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品，會帶來“溢價”空間。

卡薩帝之所以在全球擴(kuò)張勢頭兇猛，正是因為其在產(chǎn)品科技、智慧場景創(chuàng)新方面，形成了于用戶而言獨到的、高附加值的體驗優(yōu)勢。

產(chǎn)品科技方面，以備受馬來西亞總督青睞的卡薩帝雙子洗衣機(jī)來說，其做到了全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”的“分區(qū)洗”，不僅在平衡性、穩(wěn)定性和噪音表現(xiàn)上大幅領(lǐng)先行業(yè)，還能針對不同類型面料進(jìn)行自動識別、精細(xì)養(yǎng)護(hù)。原創(chuàng)領(lǐng)先的黑科技還有冰箱的MSA控氧保鮮科技、洗衣機(jī)的“養(yǎng)護(hù)空氣洗”、空調(diào)的射流勻風(fēng)科技等，這些共同塑造出了卡薩帝高端產(chǎn)品的體驗優(yōu)勢。

智慧場景方面，在卡薩帝智慧客廳，智能設(shè)備可互聯(lián)互通，下班回家刷臉進(jìn)入后，家里的燈光、窗簾、空調(diào)會自動打開；在智慧廚房，只需對智慧烤箱說“Google, Please cook the dug leg”，烤箱會自動設(shè)定溫度并設(shè)置烘烤時間；出門前不知道穿什么，可通過智慧云鏡虛擬試衣，快速獲得穿搭推薦；選好的衣服有褶皺，把它放到洗干護(hù)理機(jī)中，15分鐘即能完成衣物除菌塑型。更好交互體驗的智慧客廳、更好烹飪體驗的智慧廚房、更好睡眠體驗的智慧臥室等，讓卡薩帝擁有了區(qū)別于行業(yè)單品功能體驗的智慧場景體驗優(yōu)勢。

產(chǎn)品和場景的體驗優(yōu)勢，最終轉(zhuǎn)換為一種時尚與科技兼具、美學(xué)與文化交融的高端生活方式。全球政商名流選擇卡薩帝，正是為這種全新的高端生活方式所吸引。

從產(chǎn)品引領(lǐng)到場景引領(lǐng)，再到生活方式引領(lǐng)，這是卡薩帝在全球不斷走紅、占位下一個高端化時代的關(guān)鍵所在。不僅走出去，而且走上去，卡薩帝為高端品牌的全球化，樹立了一個成功典范。