開年以來(lái)，空調(diào)業(yè)看似波瀾不驚，實(shí)則暗潮洶涌。繼2021年美的超越格力，完成“第一”位置的更迭之后，2023年開年不久空調(diào)業(yè)再發(fā)突變。中怡康第8周市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在零售額份額上，TOP3品牌中的海爾上升一位，來(lái)到了行業(yè)第二。

具體來(lái)看：2023年第8周，美的市場(chǎng)份額為35.9%，位列第一；海爾為26.3%，排名上升到第二；格力為24.8%，排名到了第三。對(duì)比2023年第1周數(shù)據(jù)來(lái)看，美的提升了1.7個(gè)百分點(diǎn)，海爾提升了8.3個(gè)百分點(diǎn)，格力降了8.3個(gè)百分點(diǎn)。

可以看到，無(wú)論是單周數(shù)據(jù)還是階段性表現(xiàn)，空調(diào)三強(qiáng)都表現(xiàn)出了強(qiáng)弱不同的走勢(shì)，一場(chǎng)格局動(dòng)態(tài)重塑的競(jìng)爭(zhēng)大戲正在上演。

“行業(yè)第二”的變化，看起來(lái)是有些突然，實(shí)際上也不算是意外。要知道，格力曾穩(wěn)居“行業(yè)第一”位置很多年，近年來(lái)被美的不斷逼近，2021年退至行業(yè)第二。TOP3品牌中，海爾空調(diào)的特點(diǎn)是增長(zhǎng)穩(wěn)健，尤其是2017年行業(yè)從高點(diǎn)回落之后，多數(shù)空調(diào)企業(yè)進(jìn)入下滑通道，海爾空調(diào)增勢(shì)不減，在2022年更成為TOP3品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。因此，在馬拉松式的市場(chǎng)競(jìng)逐中，“第一”可以更迭，“第二”自然同樣可以變化。

從市場(chǎng)份額的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)來(lái)看，空調(diào)三強(qiáng)的座次排名，并非牢不可破、不可撼動(dòng)。2023年開年后，三強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)更趨于激烈，但競(jìng)爭(zhēng)的策略有所不同。

2月，格力在各地開展延續(xù)多年的“萬(wàn)人空巷搶格力”活動(dòng)，用滿減、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮品等吸引用戶；美的空調(diào)則針對(duì)性開啟了“火三月”大促活動(dòng)，加強(qiáng)“普及無(wú)風(fēng)感空調(diào)”、“加量不加價(jià)”、“十年保修服務(wù)升級(jí)”等宣傳力度；海爾空調(diào)啟動(dòng)了“健康空調(diào)節(jié)”，推出了換熱器可變分流技術(shù)，同時(shí)發(fā)布行業(yè)首個(gè)《家庭中央空調(diào)安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，統(tǒng)一安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

觀察來(lái)看，三強(qiáng)品牌的開年動(dòng)作都十分迅速，格力、美的側(cè)重營(yíng)銷端的發(fā)力，用大力度促銷活動(dòng)帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，海爾雖然也重視大促的作用，但整體上更側(cè)重產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)。

筆者認(rèn)為，目前空調(diào)三強(qiáng)依然是行業(yè)標(biāo)桿，美的綜合實(shí)力強(qiáng)勁，格力品牌底蘊(yùn)深厚，海爾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛，三大品牌組成的“第一集團(tuán)”其他企業(yè)無(wú)法撼動(dòng)，但三強(qiáng)的座次排名依然有很大的不確定性，存在著繼續(xù)變動(dòng)的可能。