全球彩電市場(chǎng)的頭號(hào)玩家三星，在2023年開(kāi)局就釋放了一輪“超必殺技”，絲毫不掩蓋對(duì)市場(chǎng)的期待，對(duì)消費(fèi)者的熱情，同時(shí)更直接表明了自身統(tǒng)治地位的不容質(zhì)疑。

結(jié)束不久的CES 2023期間，三星電視攜全明星陣容到場(chǎng)，發(fā)布了包括三星OLED、Neo QLED、Micro LED等在內(nèi)的電視新品。畫(huà)質(zhì)絢麗靈動(dòng)的三星OLED呈現(xiàn)自然色彩，結(jié)合144Hz刷新率、SmartThings智能服務(wù)以及超薄機(jī)身下展現(xiàn)的卓越音質(zhì)等，化身三星電視“新王者”。

市場(chǎng)格局起伏波動(dòng)，兩大能力確保彩電一哥“巋然不動(dòng)”

十余年間，彩電市場(chǎng)戰(zhàn)火綿延，品牌格局動(dòng)態(tài)重塑，只有一個(gè)品牌巋然不動(dòng)，那就是始終穩(wěn)坐全球銷量第一寶座的三星。

即便在彩電市場(chǎng)既厲兵秣馬又低位運(yùn)行的2022年，三星電視依舊延續(xù)著以往的“王者”氣度。從各大機(jī)構(gòu)公開(kāi)的數(shù)據(jù)中不難看到，在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，第一的三星對(duì)第二名的優(yōu)勢(shì)還處在增長(zhǎng)區(qū)間。比如，在奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)中，2021年，三星電視出貨領(lǐng)先第二名1480萬(wàn)臺(tái)左右，到2022年，這個(gè)差距已經(jīng)擴(kuò)大到1510萬(wàn)臺(tái)上下。

世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功，角逐激烈的彩電市場(chǎng)更是如此。就筆者觀察，三星電視在十幾年來(lái)能夠作為彩電市場(chǎng)的“絕對(duì)王者”，是因?yàn)樵凇凹寄軜?shù)”上率先充分點(diǎn)亮了兩支關(guān)鍵天賦屬性：

多年沉淀而成的產(chǎn)業(yè)垂直一體化能力，構(gòu)成了自主成長(zhǎng)的源動(dòng)力。三星電視具備從面板、芯片到整機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這代表著更優(yōu)的集成能力，并最終形成更優(yōu)的用戶體驗(yàn)。這方面，行業(yè)品牌幾乎無(wú)出其右。

引領(lǐng)性技術(shù)作為背書(shū)的高端市場(chǎng)拉力，形成了持續(xù)向上的牽引力。消費(fèi)者對(duì)品牌自研關(guān)鍵技術(shù)存在越來(lái)越多的偏愛(ài)，這是彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求的顯性變化。在掌握產(chǎn)業(yè)鏈能力的同時(shí)，三星更創(chuàng)新核心技術(shù)，并將它們打造成三星電視的專屬標(biāo)簽。三星OLED就是其中最杰出的代表，產(chǎn)品目前正在市場(chǎng)中加速放量。

CES“暴露”彩電新風(fēng)向標(biāo)，三星OLED展現(xiàn)“超級(jí)能打”新內(nèi)涵

CES向來(lái)是全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在CES上從未讓精彩缺席的三星電視也歷來(lái)是全球彩電業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)筆者而言，三星OLED電視新品的出現(xiàn)，算是意料之中的“大招”，但超出意料的驚喜也隨之不斷涌現(xiàn)，這是因?yàn)槿荗LED延伸了“新內(nèi)涵”，而且超級(jí)能打。

三星OLED電視的尺寸范圍全面擴(kuò)大，再也不是“孤獨(dú)求敗”的獨(dú)行俠客，“軍團(tuán)化”的運(yùn)作不言而喻。

具體來(lái)看，2023年的三星OLED系列電視有55英寸、65英寸和77英寸三種型號(hào)，從而為消費(fèi)者提供更多選擇。這不僅是在更充分適應(yīng)消費(fèi)者需求，也是在從尺寸和形態(tài)上把握彩電業(yè)發(fā)展的另一主線。

同時(shí)，三星OLED，是業(yè)內(nèi)量產(chǎn)難度極高的前沿技術(shù)。產(chǎn)品尺寸范圍擴(kuò)大，被向來(lái)“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”的三星明確寫(xiě)入日程，就代表其已經(jīng)來(lái)到放量增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)很快一睹真容。

三星OLED新品被集中搭載了各項(xiàng)音視頻關(guān)鍵技術(shù)，在三星OLED之外擁有了更多“硬標(biāo)簽”，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

采用先進(jìn)SoC的量子點(diǎn)技術(shù)，通過(guò)量子點(diǎn)技術(shù)與神經(jīng)量子處理器，使三星OLED在“傳統(tǒng)”O(jiān)LED技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，大幅改善以往不足，特別是在亮度呈現(xiàn)和色彩展示上。這讓三星OLED新品能夠準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)各種不同明暗層次的顏色，并為產(chǎn)品尺寸拓展提供了空間。

QD 技術(shù)，采用前發(fā)光方法，可有更效利用光源，使技術(shù)結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單、高效，直接表現(xiàn)為終端產(chǎn)品的繼續(xù)輕薄化。

144Hz刷新率，帶來(lái)更好的響應(yīng)時(shí)間，不僅讓視頻觀看更流暢，更會(huì)給游戲體驗(yàn)帶來(lái)關(guān)鍵提升，特別是在第一人稱射擊這樣的高幀率游戲，流暢的跟蹤與互動(dòng)能帶來(lái)更好的臨場(chǎng)體驗(yàn)。

卓越音質(zhì)，在采用輕薄設(shè)計(jì)的同時(shí)，仍能提供強(qiáng)大音效，通過(guò)貨真價(jià)實(shí)的頂級(jí)揚(yáng)聲器頻道、三星專有OTS以及杜比全景聲配合，提供仿真的三維音景。

智能互聯(lián)，通過(guò)三星互聯(lián)平臺(tái)SmartThings提供一系列服務(wù)，創(chuàng)造更智能的互聯(lián)家庭，讓電視的影響力不止于客廳。

這樣的三星OLED電視新品，一旦正式登陸市場(chǎng)，難免要“大殺特殺”。

自研面板芯片拿到“獨(dú)家能力”，高端市場(chǎng)再次拓寬競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

即將“大殺特殺”的三星OLED電視新品，是三星電視將自身千錘百煉，從而掌握“獨(dú)家能力”的結(jié)果。需要明確的是，三星的創(chuàng)新是一種主動(dòng)作為，而不是常常被人寫(xiě)進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)傳奇中的“被逼無(wú)奈，只有破釜沉舟”。

這，也是筆者最看中三星這樣的全球科技巨頭的一點(diǎn)特質(zhì)：晴天修屋頂。

晴天修屋頂?shù)娜?，雨天就不?huì)淋濕，在成功時(shí)還能保持奮斗的企業(yè)，才能從成功走向成功。

三星，正從以往LCD的成功，走向OLED的成功。無(wú)論是LCD還是OLED，彩電最核心的器件都是屏幕面板。在三星電視的過(guò)往，其于LCD時(shí)代取得的巨大成功，得益于掌握了屏幕技術(shù)和產(chǎn)線資源，這是其他彩電企業(yè)無(wú)力趕超的關(guān)鍵原因。

當(dāng)前，成功正在被“復(fù)制”。OLED作為公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)主流方向，推動(dòng)彩電業(yè)走向發(fā)展的新周期，三星再次拿到了“成功秘鑰”——三星OLED面板技術(shù)，并且成功實(shí)現(xiàn)了規(guī)模量產(chǎn)，再結(jié)合自研的神經(jīng)量子處理器等，在新型顯示技術(shù)方面再次構(gòu)建其“獨(dú)家能力”。

對(duì)比而言，行業(yè)里的絕大多數(shù)企業(yè)，要么還沉浸在LCD時(shí)代的發(fā)展舒適區(qū)，要么在關(guān)鍵的高端器件領(lǐng)域只能尋求外購(gòu)，也就很難對(duì)戰(zhàn)略上“晴天修屋頂”，戰(zhàn)術(shù)上打造出“高端技術(shù)護(hù)城河”的三星電視，造成實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)威脅。

這樣來(lái)看，三星電視的行業(yè)“王者”，其實(shí)是自己的日常。就像這次用三星OLED釋放的大招，并不會(huì)像游戲角色那樣需要等待漫長(zhǎng)的CD時(shí)間，而是隨時(shí)蓄勢(shì)待發(fā)。伴隨這樣的大招撲面而來(lái)，三星電視的2023依舊值得“王者”榮耀。