凜冬已盡，暖春將至，在疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化，以及消費(fèi)刺激政策、房地產(chǎn)刺激政策進(jìn)一步加強(qiáng)深化的大背景下，2023年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)迎來了清晰的復(fù)蘇信號(hào)，各大平臺(tái)的春節(jié)數(shù)據(jù)也有力的佐證了這一點(diǎn)。

然而，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明顯回暖有所不同，家電出口市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào)至今仍尚不明朗。

復(fù)蘇信號(hào)不甚明朗 出口壓力仍存

過去的一年，受疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲、海外高通脹以及地緣政治等不利因素影響，中國(guó)家電出口承壓前行。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。海關(guān)總署的最新出口量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，去年1-12月，我國(guó)家用電器累計(jì)出口33.66億臺(tái)，同比下降13%。

時(shí)間來到2023年，隨著疫情管控措施進(jìn)一步優(yōu)化，以及原材料價(jià)格上漲等擾動(dòng)因素趨弱，疊加多國(guó)調(diào)整放寬出入境政策，似有望拉動(dòng)出口恢復(fù)。但現(xiàn)實(shí)卻是，目前來看，受通脹與地緣政治持續(xù)緊張等因素影響，家電出口復(fù)蘇的信號(hào)至今仍并不明朗。

以空調(diào)為例，疫情的全面放開雖然使得各空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)基本恢復(fù)，但據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析師李雪菲向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析指出，這對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品出口的恢復(fù)并沒有直接的利好。具體而言，一方面俄烏能源危機(jī)疊加庫存高企繼續(xù)侵蝕消費(fèi)者購(gòu)買力，使得我國(guó)對(duì)歐洲市場(chǎng)的空調(diào)出口增速產(chǎn)生較大影響。另外中美貿(mào)易摩擦加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的進(jìn)程，美國(guó)提出加增關(guān)稅以來，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)迅速，已在陸續(xù)采用向海外遷移工廠的辦法來應(yīng)對(duì)出口，一些企業(yè)將泰國(guó)作為其貿(mào)易轉(zhuǎn)口中心，或在印尼、巴西等國(guó)建立制造基地，這都將對(duì)中國(guó)空調(diào)出口產(chǎn)生一定影響。基于此，鑒于歐美地區(qū)庫存較高，且消費(fèi)信心不足等諸多挑戰(zhàn)，李雪菲預(yù)判2023年中國(guó)空調(diào)出口情況難有較大提升，初步測(cè)算將下滑3.5%左右。

“2023年一季度，中國(guó)家電行業(yè)出口復(fù)蘇信號(hào)不明顯，出口壓力仍存”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部主任駱媛媛也向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析表示，2023年年初人民幣迅速升值、全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重組等因素都給家電行業(yè)出口帶來了不小的壓力。“預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇、國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的逐漸正?；约昂Ｍ馇缼齑娴闹鸩较掳肽瓿隹谟型謴?fù)增長(zhǎng)，但全年出口額難以回到2021年千億美元的高點(diǎn)(1044億美元)?！?/p>

挑戰(zhàn)之下 機(jī)會(huì)點(diǎn)有哪些?

“逆全球化”的蔓延，近些年關(guān)稅、出口政策又變動(dòng)頻繁，加上全球性高通脹帶來購(gòu)買力下降，消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，都將影響中國(guó)家電出口增長(zhǎng)。那么，中國(guó)家電企業(yè)該如何來有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)?挑戰(zhàn)之下，中國(guó)家電出口市場(chǎng)又存在哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)呢?

對(duì)此，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，雖然去年以來的全球通脹等問題對(duì)公司外貿(mào)業(yè)務(wù)的影響依舊存在，后疫情環(huán)境的諸多不確定性也影響著公司全球市場(chǎng)的渠道開拓。但格蘭仕通過一方面積極響應(yīng)國(guó)家政策調(diào)整產(chǎn)能，另一方面更加積極“走出去”，接力出?！敖慌笥选?搶占發(fā)展先機(jī)?！爱?dāng)前，格蘭仕健康家電(微波爐、冰箱、烤箱、洗碗機(jī)等家電品類)外貿(mào)訂單排到了今年二季度。接下來，我們將堅(jiān)持持續(xù)以自主品牌、自主創(chuàng)新深耕全球市場(chǎng);同時(shí)會(huì)更加積極響應(yīng)全球消費(fèi)升級(jí)需求，加快創(chuàng)新和數(shù)智能轉(zhuǎn)型，全面推動(dòng)增資擴(kuò)產(chǎn)，布局更高水平、更高效率全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造，響應(yīng)全球市場(chǎng)對(duì)集成化、智能化、高品質(zhì)健康家電需求?！?/p>

“目前全球危機(jī)仍然持續(xù)，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，針對(duì)部分區(qū)域市場(chǎng)出口形勢(shì)仍然嚴(yán)峻”，面對(duì)壓力挑戰(zhàn)，惠而浦中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析談及，2023年，對(duì)內(nèi)，惠而浦將持續(xù)推動(dòng)公司內(nèi)部效率提升，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，為不同市場(chǎng)匹配符合用戶需求型新產(chǎn)品，加大冰洗廚電品類的再拓展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)中向好。對(duì)外，自放開以來，據(jù)介紹惠而浦與臺(tái)灣地區(qū)、日本、烏茲別克斯坦等客戶都進(jìn)行了拜訪商談，積極拓展新項(xiàng)目、新品類業(yè)務(wù)開展，可預(yù)見2023年公司與各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商務(wù)往來會(huì)大幅增加。

另外，在市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，惠而浦中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，家電產(chǎn)品作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)仍然處于高度白熱化階段。“中國(guó)仍然為全球經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易發(fā)展的引擎，相信通過春交會(huì)、AWE及各類展會(huì)的召開，以及政府積極支持企業(yè)積極走出去的相關(guān)戰(zhàn)略方針，中國(guó)家電出口在2023年還是有很多機(jī)會(huì)點(diǎn)的”，該負(fù)責(zé)人稱。他也進(jìn)一步提到了RCEP帶來的海外空間潛力?！癛CEP實(shí)施以來，公司在出口日本、東盟等地區(qū)，整體出口情況良好。尤其是針對(duì)東盟10國(guó)市場(chǎng)，人口基數(shù)較大、整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍，潛力較大，今年將是我司重要發(fā)力的區(qū)域市場(chǎng)。”

誠(chéng)如其所言，亞太市場(chǎng)一直是中國(guó)家電產(chǎn)品的重要目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)家電行業(yè)對(duì)東盟出口延續(xù)2020年3月以來的兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電風(fēng)扇、電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電熨斗表現(xiàn)持續(xù)亮眼。“東南亞地區(qū)是全球最有潛力的家電消費(fèi)市場(chǎng)，以印尼、菲律賓為代表的東盟中等收入國(guó)家仍處在大家電普及階段，人口基數(shù)大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，保有量提升空間可觀，已經(jīng)成為我國(guó)家電出口的重要增量市場(chǎng)”，基于此，駱媛媛向記者分析稱，今年RCEP的持續(xù)深入實(shí)施，將進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)家電產(chǎn)品在東盟國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，中東市場(chǎng)的機(jī)遇潛力也不容忽視。2022年，受到能源價(jià)格大幅上漲的推動(dòng)，中東地區(qū)的沙特、阿聯(lián)酋等國(guó)家維持了較高的經(jīng)濟(jì)增速和需求，從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來看，去年中國(guó)家電行業(yè)對(duì)這兩個(gè)國(guó)家的出口增速分別達(dá)到6%以及17%。眼下，中東地區(qū)的地區(qū)沖突仍然持續(xù)，不過在駱媛媛看來，戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突短期內(nèi)會(huì)影響當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平以及物流、商務(wù)活動(dòng)，出口訂單短期內(nèi)也會(huì)受到一定沖擊，不過隨著戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束以及經(jīng)濟(jì)生活的陸續(xù)恢復(fù)，出口訂單也會(huì)有所恢復(fù)?！昂Ｐ攀?022卡塔爾世界杯的官方贊助商，也已進(jìn)一步拓展了中國(guó)品牌在中東地區(qū)的認(rèn)知度，相信2023年，中東市場(chǎng)仍然具有潛力，值得期待?！?/p>

加速如亞太、中東等海外機(jī)遇市場(chǎng)的布局覆蓋之余，一些海外區(qū)域市場(chǎng)正快速釋放的線上社交電商、直播電商等紅利同樣值得關(guān)注。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2022年有1.026億美國(guó)人通過社交平臺(tái)購(gòu)物，平均消費(fèi)額高達(dá)518美元，同比增長(zhǎng)了26.9%。另據(jù)Coresight Research數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在2023年北美直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元。直播帶貨在東南亞等市場(chǎng)同樣呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)Omise預(yù)測(cè)，2023年東南亞直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到190億美元。

在深入了解海外消費(fèi)市場(chǎng)后，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人便向記者透露，目前格蘭仕在海外市場(chǎng)正發(fā)力新營(yíng)銷下的電商平臺(tái)與社交種草渠道，來推動(dòng)空氣炸微波爐、微蒸烤一體機(jī)、套系化復(fù)古家電等顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與消費(fèi)引導(dǎo)，并通過市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)新營(yíng)銷系列動(dòng)作，打通海外消費(fèi)者心智，培養(yǎng)忠實(shí)的品牌用戶，致力于從實(shí)力制造供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲闹袊?guó)智造創(chuàng)新品牌。

李雪菲、駱媛媛也提出了類似的建議，如李雪菲稱，面對(duì)全球性高通脹和經(jīng)濟(jì)低迷，海外需求不足，庫存偏高等出口壓力，空調(diào)等家電企業(yè)既要不斷加大其自主品牌的比重、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)也要加強(qiáng)線上等渠道建設(shè)以便應(yīng)對(duì)更復(fù)雜多變的環(huán)境。駱媛媛則提到，對(duì)于空冰洗等一些大家電企業(yè)，積極布局海外生產(chǎn)基地可有效降低成本，也能為產(chǎn)品本土化打下基礎(chǔ)。而對(duì)于小家電產(chǎn)品，后疫情時(shí)代，全球小家電線上渠道整體增速迅猛，平臺(tái)電商紅利消減，直播電商逐步興起，一些新的小家電品類和品牌如果能積極利用海外渠道變革，打造自主品牌，則有希望得到成長(zhǎng)。