陽春布德澤，萬物生光輝。疫情優(yōu)化放開后的第一個(gè)春節(jié)，團(tuán)圓的歡樂和生活的煙火氣驅(qū)趕了這個(gè)冬天的寒意，消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出盎然生機(jī)。

火的不僅是文旅 數(shù)據(jù)展現(xiàn)消費(fèi)活力

人們對(duì)于遠(yuǎn)方的向往在這個(gè)春節(jié)得以實(shí)現(xiàn)，海南、云南、西安等旅游城市大熱，迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，出游人次已經(jīng)超到2019年同期的八成。而春節(jié)檔影院也是恢復(fù)了久違的喧囂，2023年春節(jié)檔電影票房居中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位。

熱門旅游城市人流如織、旅游影業(yè)消費(fèi)回暖，家電市場(chǎng)也同樣透出暖意。距離我國(guó)上次家電下鄉(xiāng)已經(jīng)15年之久，許多家電產(chǎn)品正值更新?lián)Q代之際，各地相應(yīng)的家電刺激政策正在推動(dòng)這部分消費(fèi)力的釋放。而春節(jié)的返鄉(xiāng)潮更是為這部分消費(fèi)市場(chǎng)的打開創(chuàng)造契機(jī)。

春節(jié)的綜合體內(nèi)人流如織

綜合蘇寧易購(gòu)和京東2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，生活改善類家電消費(fèi)占據(jù)主流。解放雙手的清潔類電器增幅翻番，其中蘇寧易購(gòu)線下掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等銷售量同比增長(zhǎng)119%，京東家電洗地機(jī)年貨節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)150%。冰箱升級(jí)換代消費(fèi)明顯，蘇寧易購(gòu)線下大容量智能冰箱銷售量同比增長(zhǎng)115%，京東超薄平嵌冰箱成交額同比超160%。

另外還有功能豐富、操作簡(jiǎn)便的料理幫手在這個(gè)春節(jié)收獲越來越多青睞，蘇寧易購(gòu)空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷售量同比增長(zhǎng)145%，京東低音破壁機(jī)成交額同比超5倍。在寒潮的影響下，取暖設(shè)備銷售迎來一輪增長(zhǎng)，蘇寧易購(gòu)門店空調(diào)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。

無論是文化旅游還是家電消費(fèi)，市場(chǎng)需求不斷釋放，供需兩旺的消費(fèi)市場(chǎng)以數(shù)據(jù)實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力與消費(fèi)信心的持續(xù)回升。

實(shí)干力爭(zhēng)“開門紅” 家電企業(yè)提振信心

一年之計(jì)在于春。春節(jié)開工后，多個(gè)省市召開新春“第一會(huì)”，2023年“全力拼經(jīng)濟(jì)”的號(hào)角已經(jīng)吹響。一季度是全年經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，多地釋放出了“開年就是開工、開工就要實(shí)干”的信號(hào)，強(qiáng)調(diào)政策靠前發(fā)力和力爭(zhēng)“開門穩(wěn)”。

1月28日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波在廣東全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示，加快美的總部三期、數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園、制冷科技創(chuàng)新園、機(jī)電工業(yè)4.0基地、庫(kù)卡科技園、南海小塘基地、順德儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)基地等先進(jìn)制造和新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)和投產(chǎn)，助力廣東產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)發(fā)展。

格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)梁昭賢介紹，作為佛山的本土企業(yè)，格蘭仕將在2023年謀劃新的項(xiàng)目，擴(kuò)大相應(yīng)投資，擴(kuò)大在佛山的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。他強(qiáng)調(diào)：“我們要全力拼經(jīng)濟(jì)、力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一季度開門紅?！?/p>

bf531effae51df2b3e46dc4102dc8e5

TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，“今年一季度，我們要勇奪‘開門紅’，中山基地的產(chǎn)值要突破40億元，同比增長(zhǎng)15%，并且全年的產(chǎn)值要突破150億元，同比增長(zhǎng)20%?！?/p>

站在新一輪周期的起點(diǎn)，家電企業(yè)都在不斷尋找新的機(jī)遇，構(gòu)筑新的增長(zhǎng)曲線，在新春伊始開工之際，他們的發(fā)言提振了整個(gè)行業(yè)信心。

房地產(chǎn)熱度提升 為家電市場(chǎng)吹暖風(fēng)

給家電消費(fèi)市場(chǎng)吹入暖風(fēng)的還有房地產(chǎn)市場(chǎng)。據(jù)了解，自2022年11月以來，房地產(chǎn)供需兩端政策支持力度不斷加大，金融16條政策出臺(tái)，支持房企融資“三支箭”也已“射出”。2023年1月，全國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議提出，2023年房地產(chǎn)工作重點(diǎn)在于“增信心、防風(fēng)險(xiǎn)、促轉(zhuǎn)型”。

貝殼研究院報(bào)告顯示，房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)期正在持續(xù)走強(qiáng)。2022年12月初重點(diǎn)50城二手房景氣指數(shù)從15開始回升，至2023年1月22日達(dá)到24，已超越2022年的最高水平。

58安居客研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)期間，一線城市找房熱度較去年春節(jié)期間小幅下跌3%，新一線城市同比持平，二線城市則小幅上漲，漲幅為6.3%，合計(jì)找房熱度同比上漲3.7%。

隨著地產(chǎn)政策放松，與房地產(chǎn)息息相關(guān)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的產(chǎn)品，例如廚電、衛(wèi)浴、家用中央空調(diào)等，銷售業(yè)績(jī)有希望進(jìn)入改善通道，此外舒適、高端、智能家居的盛行，智能家電套系、嵌入式產(chǎn)品、健康類家電市場(chǎng)值得期待。

春節(jié)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)散發(fā)出的活力，為全年經(jīng)濟(jì)提振開了個(gè)好頭，給全年消費(fèi)提振打了一記強(qiáng)有力的“信心催化劑”。

在國(guó)際輿論對(duì)世界經(jīng)濟(jì)持悲觀判斷的聲音中，世界卻對(duì)2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿信心、滿懷期待。聯(lián)合國(guó)報(bào)告預(yù)測(cè)，未來一段時(shí)間，中國(guó)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求也會(huì)上漲，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)今年將達(dá)到4.8%。高盛集團(tuán)將2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的預(yù)測(cè)從4.5%上調(diào)至5.2%，認(rèn)為消費(fèi)有望成為2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。摩根士丹利同樣上調(diào)了對(duì)2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的展望，預(yù)測(cè)2023年將增長(zhǎng)5.4%。

走過需求低迷的2022年，春節(jié)假期的消費(fèi)活力打開了2023 年，隨著地產(chǎn)和疫情兩大制約因素已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，利好政策傳導(dǎo)至下游行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的逐步回暖，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)信心增強(qiáng)。家電市場(chǎng)存量更新需求增加、科技創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的推動(dòng)下，將有望需求復(fù)蘇、柳暗花明。