【藍(lán)科技觀察】洗烘套裝升溫背后，是用戶需求正在從過去的洗衣向洗護(hù)生活方式的躍升。

隨著傳統(tǒng)洗衣機(jī)走向飽和，用戶對(duì)洗衣機(jī)的需求從“洗得干凈”升級(jí)為“全面洗護(hù)”，包含衣物的洗凈、干衣、除皺、除味、除菌……越來越多的家庭，開始由過去的選擇洗衣向洗烘套裝靠攏。 

各大品牌敏銳地“拿捏”到了這一趨勢，2022年洗烘套裝成為了洗衣機(jī)行業(yè)增長迅速地細(xì)分賽道。

【藍(lán)科技】根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)2022年線上洗烘套裝（即洗干套裝）銷量和銷額的前十名品牌進(jìn)行盤點(diǎn)，揭示出兩大重要內(nèi)容。一是海爾在白電市場的絕對(duì)優(yōu)勢無法撼動(dòng)，在洗衣機(jī)市場洗烘套裝同樣憑借銷量銷額雙第一遙遙領(lǐng)先；二是國產(chǎn)品牌海爾+小天鵝第一梯隊(duì)位置穩(wěn)固，但國產(chǎn)品牌集團(tuán)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，第二梯隊(duì)需要更多力量。

首先，從奧維羅盤2022年全年洗烘套裝的線上數(shù)據(jù)來看，海爾銷量市場占比37.86%，同比上升12.3%；銷額市場占比36.7%，同比上升12.92%。而且海爾是前十名品牌中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長超過10%的品牌，可見其強(qiáng)勁的實(shí)力。

縱觀近幾年的洗衣機(jī)品牌排行榜，海爾一直是第一。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2022年海爾洗衣機(jī)品牌零售量第一，也是第14次蟬聯(lián)全球第一。在洗烘套裝這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域更是如此，市場格局基本穩(wěn)定，以海爾為代表的國產(chǎn)品牌，成為消費(fèi)者的首選。

其次，第一梯隊(duì)小天鵝2022年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。雖然在線上市場保持第二位，但銷量占比30.47%，同比下降2.22%；銷額占比26.45%，同比下降2.05%。不僅如此，在均價(jià)本就比海爾低的情況下，小天鵝均價(jià)下跌也更多，可以說和第一名的差距逐漸拉大。

雖然海爾+小天鵝的頭部陣營加起來拿下了市場超過半數(shù)的江山，但前10名除了海爾、小天鵝和美的以外，國產(chǎn)品牌出現(xiàn)斷層，而西門子和松下等品牌憑借多年的口碑很可能逆襲領(lǐng)軍第二梯隊(duì)。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年洗衣機(jī)規(guī)模是自2016年以來首次跌破700億大關(guān)。洗衣機(jī)市場全渠道零售額規(guī)模為686億元，同比下滑10.4%，零售量為3371萬臺(tái)，同比下滑9.0%。2023年對(duì)于洗衣機(jī)企業(yè)來說，需要從“無增長”的市場中找到繼續(xù)增長的賽道，那么洗烘套裝這種新物種、細(xì)分品類就是崛起的機(jī)會(huì)。

再加上近年來行業(yè)展現(xiàn)出來的高端化、健康化、智能化等趨勢仍將在洗衣機(jī)市場持續(xù)。洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該從用戶洗、護(hù)、美、便捷等需求中找到“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”，從技術(shù)和設(shè)計(jì)中找到創(chuàng)新點(diǎn)，或許洗烘套裝、洗護(hù)生活方式，才是為洗衣機(jī)行業(yè)打開增量空間的必經(jīng)之路。