作為LCD向OLED、QD-OLED以及QLED電視過度的產(chǎn)品,Mini LED電視雖然在近兩年發(fā)展特別迅猛,但是從2022年的統(tǒng)計來看,Mini LED電視在銷量上的表現(xiàn)似乎并沒有想象中的那么美好。雖說與整體市場行情有關(guān),但是也對Mini LED領(lǐng)域帶來了非常大的壓力。
其實Mini LED實現(xiàn)大火是在2021年,蘋果推出重量級Mini LED相關(guān)產(chǎn)品,三星、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等電視品牌都推出Mini LED電視產(chǎn)品,競爭日趨激烈,加上華為、小米的加入,巨頭開路下,Mini LED賽道變得熱鬧非凡。
據(jù)奧維睿沃預(yù)計,2022年全球Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達400萬臺,是市場規(guī)模快速擴大的一個新技術(shù)方向。雖然Mini LED電視增長不及預(yù)期,但是Mini LED電視的增長勢頭潛力巨大。隨著疫情的結(jié)束,2023年的Mini LED市場有望開啟疫情后的新一輪煥機周期。
目前,Mini LED正處于產(chǎn)能擴張期,上游芯片材料、中游面板以及下游終端蓄勢待發(fā),市場格局正在加速形成??梢灶A(yù)見,2023年的Mini LED電視將迎來新一輪增長周期。Mini LED電視市場還是充滿挑戰(zhàn)和機會。
從技術(shù)上來說,Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計的LED技術(shù),理論上還是背光顯示的液晶電視,Mini LED繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時間快等特點;其次,具備節(jié)能、機構(gòu)簡易、體積小、薄型等優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)LED背光能實現(xiàn)非常多的背光分區(qū),能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié),提升顯示效果。
目前來看,高端電視市場的增速有限,出貨量的主流依然以液晶電視為主,但是主流液晶電視價格戰(zhàn)依然十分嚴(yán)峻,電視品牌為了擺脫價格戰(zhàn)的困擾,會選擇做點什么來實現(xiàn)差異化的競爭。
高端市場增長力不足,低端市場價格戰(zhàn)嚴(yán)峻,Mini LED背光的電視成為了首選布局對象。一是可以提升普通液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn),挖掘液晶電視的剩余價值;二是可以擺脫低價競爭的漩渦,向中高端進發(fā)的契機。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為:“傳統(tǒng)液晶電視溢價空間不足,Mini LED背光技術(shù)有助于液晶電視發(fā)揮最大的價值,Mini LED背光技術(shù)可以應(yīng)用在LCD電視中,也可以應(yīng)用在量子點電視中,大幅提升畫質(zhì)表現(xiàn)?!?/p>
“但是,目前Mini LED電視價格仍然過高,這也是Mini LED沒有形成規(guī)模效應(yīng)的重要原因之一。但是,隨著越來越多的品牌加入到Mini LED的普及中,Mini LED電視也將成為像普通液晶電視一樣主流的存在?!?/p>
值得一提的是,隨著我國廠商在Mini LED上中下游積極布局,搭配以量制價的策略,得以用更高的性價比加速Mini LED背光在電視市場的滲透,預(yù)估2023年MiniLED電視出貨量將來到440萬臺,年增約13%。
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