毋庸質(zhì)疑，在存量化的國內(nèi)空調(diào)市場，新風(fēng)功能已經(jīng)成為了一股不可阻擋的趨勢，尤其是進(jìn)入2023冷年之后，幾乎所有空調(diào)企業(yè)所推出的新產(chǎn)品都把換新風(fēng)作為了標(biāo)準(zhǔn)配置，而在這方面表現(xiàn)尤為突出的依然是TCL空調(diào)。近期，TCL空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ新品和帶新風(fēng)功能的小藍(lán)翼風(fēng)管機(jī)齊齊亮相市場，TCL空調(diào)行業(yè)首創(chuàng)的可呼吸新風(fēng)技術(shù)也藉此進(jìn)入大眾視野。

從2021年3月至2022年12月這短短不到兩年時間內(nèi)，TCL空調(diào)不僅通過升級迭代，將小藍(lán)翼演繹成為新風(fēng)空調(diào)的代名詞，同時通過全面新風(fēng)化戰(zhàn)略的推出、新風(fēng)量的提升、新風(fēng)技術(shù)的升級以及新風(fēng)產(chǎn)品矩陣的完善等等系列舉措，在新風(fēng)空調(diào)這一行業(yè)的核心賽道上構(gòu)建了無可替代的競爭壁壘。

新風(fēng)和TCL空調(diào)雙雙逆市高增長

近幾年國內(nèi)空調(diào)市場的走勢一直不盡如人意，在渡過了2020年寬幅下滑之后2021年整體空調(diào)市場出現(xiàn)了恢復(fù)性增長，而在2022年內(nèi)銷市場再次陷入下滑，尤其是進(jìn)入第四季度之后，國內(nèi)空調(diào)市場的陡轉(zhuǎn)直下。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)大盤同比下滑幅度為2.52%。

但就是在這樣惡劣的環(huán)境下，新風(fēng)空調(diào)成為一道靚麗的風(fēng)景線。以2022年旺季階段(6月至8月份)為例，中怡康監(jiān)測到的數(shù)據(jù)表明，新風(fēng)空調(diào)在該階段的銷售規(guī)模同比增長幅度超過了300%。

事實上，從2021年3月份開始，國內(nèi)空調(diào)市場的新風(fēng)類產(chǎn)品就進(jìn)入了一個前所未有的快車道，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年每個月新風(fēng)空調(diào)的同比增幅都在100%以上，最低增幅為183%，最高同比增幅度更是達(dá)到了1242%。

值得一提的是，新風(fēng)空調(diào)在國內(nèi)市場爆發(fā)的起點和TCL空調(diào)首次推出小藍(lán)翼的時間點都是2021年3月份。TCL空調(diào)在引爆整個新風(fēng)空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域的同時，也讓自身演繹出一條經(jīng)典的逆市增長曲線。

據(jù)悉，2022年TCL空調(diào)的零售額同比增長了25.32%，其中國內(nèi)市場的營業(yè)收入同比增幅超過了40%。在2021年TCL空調(diào)在中國市場的收入同比增速在20%以上。再查看一下2020年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，TCL空調(diào)已經(jīng)連續(xù)三年增長，而空調(diào)行業(yè)過去三年中有兩個年度的總規(guī)模呈現(xiàn)出同比下滑的態(tài)勢。

TCL空調(diào)首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)，擴(kuò)大引領(lǐng)優(yōu)勢

在TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ發(fā)布會上，TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林講到這樣一句話：“2021年以后，世界上只存在兩種空調(diào)，一種是傳統(tǒng)空調(diào)，一種便是小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)?！鄙衔奶岬降男嘛L(fēng)及TCL空調(diào)逆市高增長的數(shù)據(jù)已經(jīng)印證了這一點，更為重要的是，當(dāng)天亮相的小藍(lán)翼Ⅲ新品及其應(yīng)用的創(chuàng)新技術(shù)，將進(jìn)一步夯實TCL空調(diào)在新風(fēng)賽道上的主導(dǎo)者地位。

據(jù)了解，TCL空調(diào)此次推出的小藍(lán)翼Ⅲ應(yīng)用了行業(yè)首創(chuàng)的可呼吸新風(fēng)技術(shù)即雙向換新風(fēng)，TCL空調(diào)不僅創(chuàng)新“可呼吸的空調(diào)”驅(qū)動新風(fēng)進(jìn)入“雙向換新風(fēng)”時代，同時締造出了呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化四種健康空氣模式。

隨著消費用戶健康呼吸意識的再次強(qiáng)化，需求端對各種場景的空氣質(zhì)量要求進(jìn)一步提高，既往的微正壓新風(fēng)換氣模式的排風(fēng)效率難以與用戶端含氧、清新、潔凈的健康訴求難以匹配。

針對這一痛點，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ以多模式流道匹配技術(shù)、雙道流倍增技術(shù)、“蝸殼、電機(jī)、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)這三大“可呼吸新風(fēng)”黑科技的加持下，在不用二次打孔的前提下，可實現(xiàn)每小時60立方米的換新風(fēng)量和30立方米的排風(fēng)量。不僅讓換氣效率提升了34%，同時可讓室內(nèi)空氣進(jìn)行循環(huán)凈化。

這是一臺真正意義上會呼吸出健康空氣的空調(diào)，即便是遇到室外霧霾、花粉、柳絮等等高污染空氣源，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ也也可以在不開窗的狀況下，以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)新風(fēng)模式的技術(shù)，實現(xiàn)祛除PM2.5、除菌、除塵、除異味等一系列健康效果，直接貼合后疫情時代下用戶對居室空氣環(huán)境的現(xiàn)實訴求。

如果說TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II是以大新風(fēng)量樹立了新風(fēng)空調(diào)的核心標(biāo)準(zhǔn)，那么“可呼吸新風(fēng)技術(shù)”的推出，是將新風(fēng)空調(diào)的健康空氣解決方案體系提升到了一個更高的維度。

延伸豐富新風(fēng)產(chǎn)品矩陣，落實全面新風(fēng)化戰(zhàn)略

在新風(fēng)空調(diào)這類產(chǎn)品的發(fā)展史上，2022年2月份是一個具備里程碑意義的時間點，這個月TCL空調(diào)在新風(fēng)空調(diào)方面的“大新風(fēng)量低噪音”、“空氣質(zhì)量實時顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實現(xiàn)恒溫舒適效果”等基于空氣品質(zhì)智能控制的相關(guān)技術(shù)被中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任的行業(yè)頂級權(quán)威專家組一致鑒定為“國際領(lǐng)先”；幾乎是在同時，TCL空調(diào)對外宣布，開啟“無新風(fēng)、不空調(diào)”時代，5年內(nèi)中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的產(chǎn)品。

同年12月，TCL空調(diào)不僅推出行業(yè)首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)的小藍(lán)翼Ⅲ新品，同時還推出了小藍(lán)翼低噪音新風(fēng)風(fēng)管機(jī)(簡稱：小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī))。據(jù)了解，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)的換新風(fēng)量達(dá)到了每小時130立方米。該產(chǎn)品可實現(xiàn)空氣質(zhì)量實時顯示、濾芯智能提醒，而且還擁有高效低噪音、防漏水、蒸發(fā)器可拆裝等一系列創(chuàng)新功能。

與以換新風(fēng)為代表的功能主導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品消費升級并行不悖的是，用戶對家居一體化審美的要求也在不斷提升，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)是空間設(shè)計、視覺美學(xué)、簡便安裝與健康空氣的一次完美交匯。

更為重要的是，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)還是TCL空調(diào)“全面新風(fēng)化”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵舉措。自2021年TCL空調(diào)推出行業(yè)內(nèi)首款免擴(kuò)孔大新風(fēng)量掛機(jī)之后，TCL空調(diào)僅用一年的時間在行業(yè)內(nèi)率先完成了全冷量段新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品布局，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)便是這種產(chǎn)品矩陣的又一次延展。從掛機(jī)到柜機(jī)，這次又覆蓋到了風(fēng)管機(jī)，TCL空調(diào)在新風(fēng)領(lǐng)域正在持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品體系的競爭力。

從整體態(tài)勢上看，2023年的國內(nèi)空調(diào)市場難以擺脫存量化博弈的桎梏，但是各個細(xì)分賽道將涌現(xiàn)出更多的高質(zhì)量增長動能，TCL空調(diào)已經(jīng)通過新風(fēng)化戰(zhàn)略充分驗證了這一點。

另據(jù)悉，TCL空調(diào)還聯(lián)合廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會，全面啟動室內(nèi)健康呼吸計劃公益行動；這是對企業(yè)社會化責(zé)任的一種踐行，同時之于普通消費用戶也是一種莫大的福祉。