2022年的最后兩個(gè)月，世界級(jí)足球賽事點(diǎn)燃寒冬。意外、驚喜交織熱愛(ài)，人們相信希望之美，并為之全力以赴，體育的魅力就在于此。這其中有拼在當(dāng)下的韌性，也有面對(duì)未來(lái)的勇氣。作為電子信息技術(shù)領(lǐng)域的觀察者，在筆者看來(lái)，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)在2022年正體現(xiàn)著這種韌性與勇氣。即將邁入30周年的鏈主京東方，是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的縮影。通過(guò)豐富終端形態(tài)、開(kāi)拓應(yīng)用場(chǎng)景、煥新用戶體驗(yàn)，京東方不僅讓旗下半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)在這一年精彩紛呈，更為未來(lái)開(kāi)啟了新的價(jià)值增長(zhǎng)通道。

從形態(tài)到場(chǎng)景，顯示應(yīng)用深刻經(jīng)歷爆發(fā)之年

回看2022，需求的起伏與市場(chǎng)的震蕩，讓產(chǎn)業(yè)環(huán)境充滿意外。

面對(duì)外部環(huán)境的激蕩，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)并未中斷對(duì)價(jià)值躍遷的努力，不妄想躺贏，不滿足躺平，這讓顯示應(yīng)用深刻經(jīng)歷了一個(gè)爆發(fā)之年。顯示應(yīng)用爆發(fā)，掌握關(guān)鍵份額的頭部企業(yè)居功至偉，在那些將深刻影響未來(lái)的變化背后，有京東方的推動(dòng)。

就筆者觀察，由京東方深度賦能的顯示應(yīng)用爆發(fā)有三點(diǎn)表現(xiàn)：

形態(tài)的創(chuàng)新最為直觀，京東方也是在這里打響了2022價(jià)值探索的“第一槍”。形態(tài)創(chuàng)新，主要表現(xiàn)為柔性顯示的發(fā)展，特別是折疊屏的進(jìn)一步應(yīng)用。

1月6日，由京東方獨(dú)供17.3 英寸可折疊柔性O(shè)LED顯示屏的華碩Zenbook 17 Fold，在2022國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上重磅發(fā)布。京東方攜手華碩實(shí)現(xiàn)了OLED折疊屏在筆記本領(lǐng)域“零”的突破，開(kāi)啟了筆記本電腦的柔性折疊新時(shí)代。

不久后，榮耀首款折疊旗艦Magic V系列手機(jī)推出，由京東方提供的柔性O(shè)LED顯示屏，以最優(yōu)折疊屏屏占比和彎折性能、超清畫(huà)質(zhì)、超長(zhǎng)屏幕續(xù)航、超快觸控反應(yīng)、健康護(hù)眼等多項(xiàng)行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，打造了多形態(tài)智能手持設(shè)備顯示的新標(biāo)桿。伴隨榮耀等品牌的努力，以及京東方在背后的助力，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)化迅速展開(kāi)。

折疊屏之外，新一代柔性四曲屏、超視網(wǎng)膜護(hù)眼屏等，先后強(qiáng)勢(shì)支撐了OPPO Find X5、榮耀Magic4系列、vivo X90系列等的量產(chǎn)上市與優(yōu)秀表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，在手機(jī)市場(chǎng)，京東方點(diǎn)亮了眾多閃光點(diǎn)。

2022年，恰逢SID60周年，京東方也克服疫情影響再度回歸線下，全面展示了ADS Pro、f-OLED、α-MLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)及產(chǎn)品，彰顯了其全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和行業(yè)引領(lǐng)地位。

場(chǎng)景的拓展影響將更為深遠(yuǎn)，并更深入展現(xiàn)了京東方技術(shù)創(chuàng)新的熱情。場(chǎng)景拓展，主要表現(xiàn)在顯示應(yīng)用向智能座艙這類(lèi)新空間的融入，以及對(duì)元宇宙、裸眼3D等新交互的探索。

智能座艙，表現(xiàn)了京東方“顯示無(wú)處不在”的題中之義。從創(chuàng)新智能座艙解決方案，到全面賦能飛凡、小鵬、理想等造車(chē)新勢(shì)力，京東方持續(xù)推進(jìn)智慧車(chē)載顯示和交互領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新，攜手全球合作伙伴持續(xù)打造智慧出行新生態(tài)。

整體來(lái)看，通過(guò)柔性AMOLED顯示、Mini LED、AR等顯示技術(shù)賦能儀表盤(pán)、抬頭顯示、電子中控等產(chǎn)品，京東方已將TOP級(jí)顯示技術(shù)組合拳，應(yīng)用于智能座艙領(lǐng)域，持續(xù)以全球領(lǐng)先的創(chuàng)新顯示技術(shù)和產(chǎn)品賦能汽車(chē)品牌，在汽車(chē)儀表、中控總成、娛樂(lè)系統(tǒng)顯示、后視鏡等多個(gè)車(chē)載顯示細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域滿足大眾需求。

在京東方智能座艙中，顯示與交互，只是第一步，背后的綜合解決方案，以及隨之而來(lái)的安全、舒適、便捷的駕駛體驗(yàn)才是關(guān)鍵。京東方加速布局DMS（駕駛員監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）車(chē)載顯示解決方案 ，自主研發(fā)的疲勞檢測(cè)功能，通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，分析駕駛員眼部的睜閉眼狀態(tài)，從而識(shí)別駕駛員疲勞程度；安全帶檢測(cè)功能，通過(guò)圖像分割原理，準(zhǔn)確識(shí)別駕駛員是否系好安全帶，精確率行業(yè)領(lǐng)先，已申請(qǐng)技術(shù)專利，有效降低道路安全隱患；京東方將汽車(chē)的智能化集中體現(xiàn)在智能座艙內(nèi)，現(xiàn)已有多款融合DMS的解決方案面向客戶端，為駕駛員安全、舒適、便捷的駕駛體驗(yàn)保駕護(hù)航。

作為全新交互概念，元宇宙廣受關(guān)注。京東方意在通過(guò)多款令人振奮的VR/AR顯示產(chǎn)品，為元宇宙提供最佳入口。首發(fā)的動(dòng)態(tài)幀頻VR頭顯設(shè)備可實(shí)現(xiàn)顯示幀率的自適應(yīng)調(diào)節(jié)，大幅提升顯示流暢度；1500超高PPI的VR頭顯設(shè)備搭配全視場(chǎng)高清高光效光學(xué)系統(tǒng)，并結(jié)合瞳距屈光度雙調(diào)節(jié)功能，極大優(yōu)化了頭顯設(shè)備的視覺(jué)效果，帶來(lái)極具沉浸感的虛擬現(xiàn)實(shí)新體驗(yàn)。

裸眼3D方面，京東方推出的目前全球最大尺寸8K裸眼3D顯示產(chǎn)品，采用領(lǐng)先的量子點(diǎn)背光技術(shù)，NTSC色域高達(dá)104%，通過(guò)柱透鏡陣列技術(shù)可實(shí)現(xiàn)寬視角多視點(diǎn)的視覺(jué)體驗(yàn)，3D視效出屏距離可達(dá)1.6米，未來(lái)還將實(shí)現(xiàn)3-6米3D顯示，帶來(lái)如臨其境的獨(dú)特視覺(jué)享受。

體驗(yàn)的升級(jí)作為常規(guī)操作，核心是不遺余力的長(zhǎng)期堅(jiān)持。攜手與合作伙伴持續(xù)推出創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實(shí)力，為人們帶來(lái)更加便捷美好的智慧顯示新體驗(yàn)。

2022年，京東方攜手榮耀、OPPO、海信、創(chuàng)維、華碩、vivo、中興、紅魔、AOC、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、一加等諸多品牌客戶推出全新移動(dòng)終端新品，得到全球用戶的高度好評(píng)。更值得一提的是，在平板領(lǐng)域，京東方全面突破了過(guò)去基于單一顯示屏供貨的合作模式，探索了以顯示器件為核心集成板卡、系統(tǒng)、軟件等一體化的ODM合作全新布局，并重磅推出榮耀8及V8 Pro平板電腦，實(shí)現(xiàn)從自主設(shè)計(jì)、自主研發(fā)及智能制造的全流程O(píng)DM解決方案，以領(lǐng)先的屏幕與整機(jī)協(xié)同開(kāi)發(fā)實(shí)力，“屏”實(shí)力賦能合作伙伴產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新升維。

在這里，可以明確看到，“Powered by BOE”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新生態(tài)，加速落地，京東方關(guān)于“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)想，正逐步成為現(xiàn)實(shí)。

引領(lǐng)技術(shù)風(fēng)向，京東方高能輸出產(chǎn)業(yè)煥新原力

京東方不是終端產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣者，卻是產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的核心源動(dòng)力。從柔性折疊顯示到智慧座艙，從顯示應(yīng)用的形態(tài)創(chuàng)新到場(chǎng)景拓展，都離不開(kāi)京東方在技術(shù)創(chuàng)新方面的長(zhǎng)期主義和價(jià)值主義精神。

京東方的技術(shù)創(chuàng)新，集中表現(xiàn)為三大技術(shù)品牌內(nèi)涵的持續(xù)豐富。

包括折疊屏在內(nèi)的柔性顯示，是f-OLED自我成長(zhǎng)的重要成果。

以在華碩Zenbook 17 Fold上的應(yīng)用為例，該款柔性O(shè)LED折疊屏，采用京東方新一代自主算法技術(shù)，使得低灰階畫(huà)面顯示更加精準(zhǔn)，明暗對(duì)比狀態(tài)下，無(wú)損畫(huà)質(zhì)精準(zhǔn)顯示，再加上京東方領(lǐng)先的廣色域技術(shù)，DCI-P3可達(dá)100%，同時(shí)該屏幕具有高動(dòng)態(tài)范圍（HDR），顯示畫(huà)質(zhì)獲得全面升級(jí)，畫(huà)面清晰細(xì)膩，亮麗多彩。該屏幕還搭載京東方新一代多層復(fù)合蓋板，改善屏幕機(jī)械性能，屏幕抗沖擊力大幅提升，完成動(dòng)態(tài)彎折10萬(wàn)次測(cè)試，可折疊屏幕耐用性獲得突破升級(jí)。

這只是柔性折疊屏的一種具體應(yīng)用。從顯示情況看，京東方的柔性折疊屏已經(jīng)應(yīng)用在包括筆記本電腦、手機(jī)在內(nèi)的多種類(lèi)型、各種尺寸的終端上，這代表了技術(shù)具備了良好的可遷移性和可推廣性，代表了相應(yīng)的成熟技術(shù)方案的形成。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2021年BOE（京東方）柔性O(shè)LED智能手機(jī)面板出貨量同比增長(zhǎng)近60%，柔性顯示屏出貨量位居國(guó)內(nèi)第一、全球第二。伴隨包括折疊屏在內(nèi)的新應(yīng)用形態(tài)的推廣，京東方還將繼續(xù)刷新成績(jī)。

高刷顯示技術(shù)的全面升級(jí)，是ADS?Pro自我革新的集中展示。

基于首創(chuàng)的顯示技術(shù)品牌ADS Pro 高端LCD顯示解決方案，京東方在超高清、超高刷新率、廣色域等領(lǐng)域取得全新突破，率先在業(yè)內(nèi)首發(fā)576Hz刷新率75英寸4K顯示和288Hz刷新率75英寸 8K顯示產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更真實(shí)的畫(huà)質(zhì)感受及更流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。不僅如此，在電子競(jìng)技顯示領(lǐng)域，京東方高刷顯示技術(shù)持續(xù)賦能 AOC、惠普、聯(lián)想、機(jī)械師、OPPO、雷神等一線終端品牌打造高端電競(jìng)顯示產(chǎn)品，以精細(xì)畫(huà)質(zhì)、極速體驗(yàn)、健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，獲得廣泛認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)，也成為電競(jìng)愛(ài)好者所青睞的顯示技術(shù)。

此外，透過(guò)海信U8H超高清電視也可以看到，應(yīng)用ADS Pro高端顯示技術(shù)解決方案，使U8H擁有了廣視角、高色域、低反射率、高對(duì)比度、高刷新率等領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視覺(jué)感知體驗(yàn)的全面升級(jí)，成功刷新高端電視的畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，將LCD的顯示性能提升到了全新高度。

而在8K超高清顯示方面，通過(guò)京東方8K+AI超高清畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)，結(jié)合ADS Pro的超廣視角及高色域彩膜等創(chuàng)新特點(diǎn)，可以呈現(xiàn)更真實(shí)自然的顯示畫(huà)面。

Mini LED在全球產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上的高光時(shí)刻，是α-MLED深度原創(chuàng)的必然結(jié)局。

α-MLED是京東方首創(chuàng)的玻璃基主動(dòng)式新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，在實(shí)現(xiàn)極致細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)的同時(shí)，呈現(xiàn)全場(chǎng)景的沉浸體驗(yàn)。

全球首發(fā)的P0.9玻璃基主動(dòng)式驅(qū)動(dòng)MLED直顯產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)1000nits超高峰值亮度和百萬(wàn)級(jí)超高對(duì)比度，采用主動(dòng)式恒流驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)極低頻閃，最大程度保護(hù)用眼健康。值得關(guān)注的是，京東方近期還發(fā)布了行業(yè)首款LTPS P0.9玻璃基MLED顯示產(chǎn)品，并率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，其在MLED領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用能力全面彰顯。近年來(lái)，京東方在MLED領(lǐng)域頻頻發(fā)力，針對(duì)電視、商顯、筆記本電腦、電競(jìng)顯示器、Mini LED背光VR等領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)與行業(yè)頭部客戶合作，持續(xù)拓展更廣闊的應(yīng)用空間。

自2021年末亮相以來(lái)，京東方的ADS?Pro、f-OLED、α-MLED三大技術(shù)品牌，正通過(guò)高速成長(zhǎng)和市場(chǎng)驗(yàn)證，快速走向成熟，這為京東方帶來(lái)了2022年全年的良好表現(xiàn)，也讓京東方能夠在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)可觀的收獲，醞釀更大的爆發(fā)。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)向好，“屏之物聯(lián)”重塑價(jià)值增長(zhǎng)模式

筆者判斷，進(jìn)入2023年，半導(dǎo)體顯示行業(yè)將呈現(xiàn)出新的向好態(tài)勢(shì)：

首先，經(jīng)歷一年多下行周期，面板價(jià)格已逐漸于底部企穩(wěn)。從供需關(guān)系來(lái)看，2021年四季度以來(lái)，LCD TV 供過(guò)于求的狀況得到大幅緩解，面板廠、品牌廠的庫(kù)存情況基本恢復(fù)到健康水平。另外，隨著近年來(lái) LCD 產(chǎn)線從大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)的高速發(fā)展階段逐步進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)份額逐漸向京東方在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)集中，產(chǎn)品價(jià)格是產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)已逐漸成為共識(shí)。

其次，隨著Mini LED、折疊屏等新技術(shù)加速滲透，市場(chǎng)需求有望持續(xù)升高。Trend Force數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估2023年Mini LED電視出貨量將同比增加13%至440萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)為1400萬(wàn)臺(tái)左右，而到2023年這一數(shù)字預(yù)計(jì)會(huì)翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)。新顯示技術(shù)加持的高端產(chǎn)品市場(chǎng)，2023年及以后將持續(xù)擴(kuò)容。

最后，AR/VR、車(chē)載顯示等新的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，拓展了顯示行業(yè)增長(zhǎng)空間。光大證券預(yù)測(cè)，3-4年內(nèi)，VR頭顯受新品刺激和性能體驗(yàn)升級(jí)邏輯的驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)2023和2026E出貨量相繼突破1500萬(wàn)臺(tái)和4000萬(wàn)臺(tái)。JW Insights預(yù)計(jì)，2022年全球車(chē)載前裝面板出貨量將突破2億片，同比增長(zhǎng)6%，到2026年將達(dá)到2.6億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4%-5%。新的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，為顯示行業(yè)注入了新發(fā)展動(dòng)能。

京東方，在確定的“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略指引下，2023年的發(fā)展非常值得期待。一方面，ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術(shù)品牌的推出讓京東方具備了“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新引擎，2023年無(wú)疑是這一新引擎釋放強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)能的時(shí)期；另一方面，京東方不斷加速“顯示技術(shù)+物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”深度融合，全面打造“Powered by BOE”產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新生態(tài)，有望讓智慧車(chē)載、智慧金融、智慧零售、智慧家庭等豐富的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景在2023年進(jìn)一步深化與落地。

另外，京東方的創(chuàng)意品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也看點(diǎn)十足。過(guò)去兩年，京東方打造了“你好 BOE”系列品牌巡展活動(dòng)，2022年還打造了首檔綜藝節(jié)目《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》，以及業(yè)內(nèi)首款沉浸式電競(jìng)體驗(yàn)艙“BBBBox”，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與，讓更多的C端消費(fèi)者體驗(yàn)到大量黑科技的同時(shí)，也感受到了這家科技巨頭的品牌溫度。2023年，外界將依然期待能看到更多不一樣的多面京東方。

在撲面而來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕將無(wú)處不在，京東方也將無(wú)處不在。讓屏植入更多細(xì)分市場(chǎng)和應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代“屏即終端”的用戶感知革命，構(gòu)建“屏即平臺(tái)、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑價(jià)值增長(zhǎng)模式，這是京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略的要義所在，也是中國(guó)顯示領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)責(zé)任和重大機(jī)遇所在。