【丁科技網(wǎng)觀察】經(jīng)歷三年來(lái)的疫情沖擊，疊加房地產(chǎn)萎縮、需求飽和等負(fù)面因素的影響，2022年彩電市場(chǎng)繼續(xù)深度低迷，這給所有彩電品牌都帶來(lái)了巨大壓力。

趨勢(shì)的力量不可阻擋。進(jìn)入2023年，彩電行業(yè)會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？新的品牌格局和技術(shù)趨勢(shì)將如何呈現(xiàn)、新的跨界挑戰(zhàn)與市場(chǎng)機(jī)遇究竟何在、如何跳脫出固化的增長(zhǎng)思維？接下來(lái)，丁科技網(wǎng)就預(yù)測(cè)一下2023年彩電業(yè)的四大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：從“勝者為王”到“剩者為王”，部分品牌瀕臨退市

從2022年來(lái)看，擁有子品牌的海信、小米、TCL、創(chuàng)維保持著相對(duì)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)居行業(yè)Top4。綜合來(lái)看，合并Vidda份額的海信表現(xiàn)最為突出，正在逐步拉大與其他品牌之間的差距。

Top4之外的其他品牌，基本喪失了有效競(jìng)爭(zhēng)力，只能勉強(qiáng)維持業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。特別是部分傳統(tǒng)電視品牌，不僅出貨規(guī)模和市場(chǎng)份額大幅萎縮，并且陷入到“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”的境地，前景非常不樂(lè)觀。另外，部分外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，也處于退市的邊緣。

2023年，由于彩電市場(chǎng)很難大幅回調(diào)，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，彩電市場(chǎng)的淘汰賽將加速上演，品牌格局從“勝者為王”向“剩者為王”演進(jìn)，1-2個(gè)傳統(tǒng)彩電品牌或徹底喪失競(jìng)爭(zhēng)力，3-4個(gè)外資和互聯(lián)網(wǎng)品牌將逐步銷(xiāo)聲匿跡。

趨勢(shì)二：顯示技術(shù)依然是角逐重點(diǎn)，Mini LED成戰(zhàn)略高地

過(guò)去30多年來(lái)，顯示技術(shù)一直都是彩電業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)要素。時(shí)至今日，顯示技術(shù)雖然呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)，但不同顯示技術(shù)之間的明爭(zhēng)暗斗一直都沒(méi)有停止。目前來(lái)看，OLED、ULED、Mini LED、QLED、激光等顯示技術(shù)都有各自的堅(jiān)定支持者，但從最大公約數(shù)來(lái)看，Mini LED無(wú)疑獲得了最多品牌的支持。

2021年是Mini LED電視商業(yè)化的元年，2022年主力品牌都在深度布局這一市場(chǎng)，2023年有望在產(chǎn)能、技術(shù)、價(jià)格等方面取得新的突破，成為顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。值得注意的是，Mini LED呈現(xiàn)出融合式發(fā)展的道路，其與ULED、量子點(diǎn)技術(shù)的結(jié)合，會(huì)成為不同彩電品牌實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn)和賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

趨勢(shì)三：時(shí)尚場(chǎng)景受年輕人追捧，投影繼續(xù)分食傳統(tǒng)彩電蛋糕

近年來(lái)，與傳統(tǒng)液晶電視呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)不同，激光電視呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，6年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率保持在100%以上。與此同時(shí)，智能投影市場(chǎng)也在快速擴(kuò)容。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢(shì)不變，全年規(guī)模(含激光投影)可達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，上漲幅度維持在30%以上。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，激光電視、智能投影的高速增長(zhǎng)，主要得益于他們打造出了時(shí)尚潮流的新生活方式，獲得了年輕用戶(hù)的追捧。2023年，這兩類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)都將繼續(xù)成長(zhǎng)，尤其是價(jià)格更加親民的智能投影，會(huì)向著千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模高歌猛進(jìn)，而這在客觀上會(huì)對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品形成替代效應(yīng)。

根據(jù)此前千趣GKURC《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告，在為家里添置大屏影音娛樂(lè)設(shè)備時(shí)，有35.08%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)智能投影，智能電視和智能投影都會(huì)購(gòu)買(mǎi)的占比為34.97%。由此可見(jiàn)，雖然年輕消費(fèi)者沒(méi)有完全放棄智能電視，但智能投影的消費(fèi)已經(jīng)蔚然成風(fēng)。當(dāng)然，彩電企業(yè)也不必過(guò)于緊張，對(duì)于新興的投影賽道，彩電企業(yè)仍有機(jī)會(huì)進(jìn)行有效卡位。

趨勢(shì)四：大屏化趨勢(shì)放慢腳步，垂直場(chǎng)景更加重要

過(guò)去10年，彩電業(yè)一直都在強(qiáng)調(diào)大屏化趨勢(shì)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，大屏化的確是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)彩電的平均尺寸以每年2英寸的趨勢(shì)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸將達(dá)55.9英寸，較2021年增長(zhǎng)1.5英寸。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，中國(guó)彩電出貨平均尺寸越來(lái)越大，這更多是彩電業(yè)包括上游面板產(chǎn)業(yè)主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果，因此當(dāng)面板廠商和終端企業(yè)的出貨尺寸在不斷提升，大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)中小尺寸電視市場(chǎng)表現(xiàn)出更大的成長(zhǎng)性，是理所當(dāng)然、水到渠成的事情。

2023年及以后，隨著彩電暢銷(xiāo)尺寸變?yōu)?5英寸+，大屏化趨勢(shì)會(huì)逐漸放緩，畢竟繼續(xù)大屏化會(huì)增加用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)成本，而且受限于客廳面積和電梯大小，在入戶(hù)、安裝以及觀看體驗(yàn)方面都會(huì)有所制約。

在大屏化趨勢(shì)減緩后，2023年彩電企業(yè)更多的精力還是要用在垂直應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)上，比如游戲電競(jìng)場(chǎng)景、大屏教育場(chǎng)景、大屏社交場(chǎng)景等。對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，更加豐富有爆發(fā)力的應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)掘，比簡(jiǎn)單的大屏化更有價(jià)值。（本文為丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）